后疫情時(shí)代,美聯(lián)教育(METX)青少業(yè)務(wù)大有可為
我國(guó)K12教育培訓(xùn)行業(yè)主要由課后輔導(dǎo)、素質(zhì)教育、英語(yǔ)培訓(xùn)三大細(xì)分市場(chǎng)構(gòu)成。據(jù)Oliver Wyman數(shù)據(jù),2017年-2019年,我國(guó)K12教育培訓(xùn)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)均合增速接近30%。2019年中國(guó)K12教育培訓(xùn)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已超8,000億元(人民幣,下同),其中課后輔導(dǎo)細(xì)分市場(chǎng)占比約六成,市場(chǎng)規(guī)模約4,700億元;素質(zhì)教育和英語(yǔ)培訓(xùn)細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模分別約2,500億元和800億元。2020年,受疫情影響,行業(yè)大規(guī)模閉校停課,預(yù)計(jì)2020年整體市場(chǎng)將遭遇巨大損失,縮水50%至約4,000億元。
在如此惡劣的生存環(huán)境下,卻有一家教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)正在暗中蓄力。根據(jù)美聯(lián)教育集團(tuán)(納斯達(dá)克股票代碼:METX,以下簡(jiǎn)稱“美聯(lián)教育”或“公司”)最新發(fā)布的第三季度業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)來(lái)看,其青少 / K12英語(yǔ)教學(xué)業(yè)務(wù)的細(xì)分市場(chǎng)在后疫情時(shí)代蓬勃發(fā)展。美聯(lián)教育發(fā)現(xiàn)客戶開(kāi)始重新報(bào)讀線下教育中心以及線上形式學(xué)習(xí)的青少英語(yǔ)課程。受到疫情影響,成年客戶可動(dòng)用的收入下降,因此報(bào)讀青少英語(yǔ)課程的人數(shù)遠(yuǎn)比報(bào)讀成人英語(yǔ)課程的人數(shù)多,2020年第三季度來(lái)自青少英語(yǔ)課程的總學(xué)費(fèi)收現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)89%。
在這次疫情中,絕大多數(shù)K12機(jī)構(gòu)都經(jīng)歷一個(gè)高成本低效率的階段。美聯(lián)教育利用現(xiàn)有招生渠道和教室空間,可以輕松跨過(guò)這個(gè)階段。美聯(lián)教育充分利用全國(guó)多家線下中心的教學(xué)場(chǎng)地、現(xiàn)有營(yíng)銷(xiāo)的規(guī)模優(yōu)勢(shì),快速低成本啟動(dòng)多學(xué)科的招生,完成K12輔導(dǎo)的冷啟動(dòng)。
值得一提的是,早在2019年3月,美聯(lián)開(kāi)始啟動(dòng)中學(xué)生產(chǎn)品-“比高”的研發(fā),按照“教材-教師-教輔”的內(nèi)容研發(fā)、培訓(xùn)支持和落地路徑,在短短15個(gè)月內(nèi)完成了覆蓋全國(guó)4大主流教材版本(人教、外研、牛津、譯林),46本教材共計(jì)10,000逾頁(yè)的教材體系,完成了近百人次的教師落地培訓(xùn)和服務(wù)培訓(xùn),產(chǎn)品在業(yè)內(nèi)極具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),是美聯(lián)青少業(yè)務(wù)繼續(xù)加速成長(zhǎng)的重要砝碼之一。
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