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洋蔥集團上市紐交所：募資9063萬美元 一半用于品牌發(fā)展

2021/5/8 18:36:05      挖貝網(wǎng) 高慧

北京時間5月7日晚，“品質(zhì)生活品牌平臺第一股”洋蔥集團正式在美國紐交所上市，股票代碼為“OG”，共發(fā)行1250萬股ADS，發(fā)行價7.25美元/ADS，共募資9063萬美元。開盤后最高觸達(dá)11.42美元，最高漲幅超過57%。

據(jù)介紹，洋蔥集團所募集資金中，約50%用于發(fā)展自有品牌和品牌合作伙伴關(guān)系，約20%用于擴大和多樣化營銷和分銷渠道，約15%用于增強技術(shù)能力，約15%用于營運資本和其他一般企業(yè)用途，包括潛在的戰(zhàn)略投資和收購。

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洋蔥集團正式登陸紐交所

上市儀式現(xiàn)場，洋蔥集團創(chuàng)始人兼CEO李淙、董事兼CFO何珊致辭。洋蔥集團的成立源于全球品牌管理的夢想，恰如集團愿景訴求，無處不在，讓洋蔥集團所提供的品牌、產(chǎn)品、服務(wù)乃至文化，透過龐大的渠道網(wǎng)絡(luò)逐漸進(jìn)入每一個人的家庭生活場景，為當(dāng)下及每一代人創(chuàng)造更高品質(zhì)的生活方式。

近年來，新消費的崛起成為資本市場的關(guān)注熱點之一，截至2019年底，中國 18-35 歲年齡段的人口約為 2.848 億，城市年輕一代的總消費量占比達(dá) 54%，已成為市場的主導(dǎo)力量和最具影響力的消費人群。洋蔥集團面向新一代消費者的品牌管理模式將有望重塑消費品牌市場格局，引領(lǐng)年輕一代品質(zhì)生活消費潮流。

洋蔥集團定位于全球品牌管理集團，憑借出色的品牌戰(zhàn)略合作模式與品牌孵化模式，打造出獨特的全球3F（Fresh、Fashionable、Future）品牌組合，并通過自建一體化營銷與分銷體系，構(gòu)建了面向新一代消費者的品牌運營生態(tài)閉環(huán)。

據(jù)招股書顯示，自2015年成立開始，洋蔥集團始終保持連續(xù)性的盈利高速增長。截至2020年，洋蔥集團全年實現(xiàn)超38億元營收，凈利潤超2億元，凈利潤對比2019年增長超過100％，對品牌管理公司而言，成績可謂相當(dāng)靚麗。

CIC報告顯示，按2019年的總營收計算，洋蔥集團是中國第十大品質(zhì)生活品牌平臺；而按2019年線上跨境零售所產(chǎn)生的GMV計算，洋蔥集團在國內(nèi)約30家提供進(jìn)出口品質(zhì)生活品牌業(yè)務(wù)的跨境平臺中排名第五。

背后的核心競爭力，體現(xiàn)在洋蔥集團敏銳市場洞察與品牌孵化能力。洋蔥集團采用“戰(zhàn)略聯(lián)營+品牌代理+投資控制+創(chuàng)新自研”模式，迄今與43個國家與地區(qū)的4000多個品牌達(dá)成深度合作，并持續(xù)布局自研品牌矩陣，覆蓋23大生活方式品類，對細(xì)分市場最新趨勢、優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈與廠商資源的認(rèn)知和理解在不斷協(xié)同交互中持續(xù)提升與突破；同時，洋蔥集團特有的近70萬龐大自有渠道的KOC新流量陣列，替代了傳統(tǒng)營銷渠道，直接對話消費者的能力能夠反哺洋蔥集團的品牌運營團隊時刻領(lǐng)先洞察市場趨勢，引領(lǐng)新一代消費者的生活品牌需求，積累快速的品牌孵化能力。

洋蔥集團創(chuàng)始人兼CEO李淙表示，未來將聚集上游全球加工廠、產(chǎn)品研發(fā)實驗室資源，積極建設(shè)自有渠道規(guī)模，發(fā)揮下游全網(wǎng)渠道矩陣與新流量營銷陣列優(yōu)勢，賦能更多高潛力高增長的3F品牌，共同發(fā)力搶灘新消費藍(lán)海。

亦聯(lián)資本等多家洋蔥集團投資方也現(xiàn)身上市儀式現(xiàn)場。亦聯(lián)資本合伙人趙午表示，在品牌管理領(lǐng)域內(nèi)，洋蔥集團憑借豐富的品牌組合、品牌拓展等，走出了獨特的商業(yè)模式。在談到洋蔥集團為何能在成立短短幾年間實現(xiàn)超2億元的年利潤，趙午總結(jié)了六個字：做對事、做好事。

隨著消費主力的更迭，每一個新需求都將成為新的黃金賽道。有志成為年輕人喜歡的潮紅品牌夢工廠的洋蔥集團，在資本加持后能否重塑中國生活品牌零售格局，其未來表現(xiàn)值得期待。