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廣州津虹YY直播多角度、多方位以傳播促傳承，讓非遺“活”在當(dāng)下

2023/11/22 17:19:43      企業(yè)供稿

近年來，短視頻和直播的普及為解決非遺影響力受地域局限，難以大范圍、破圈層傳播等現(xiàn)實(shí)性問題探索出一條新路徑。其中，頭部直播平臺廣州津虹網(wǎng)絡(luò)傳媒有限公司旗下的YY直播就善于選取非遺中最精彩的部分，融入當(dāng)下年輕人審美情趣，將傳統(tǒng)文化元素與流行元素相融合，通過創(chuàng)造、放大視聽上的沖擊力，借助大數(shù)據(jù)算法，精準(zhǔn)滿足用戶求新求異的多元心理訴求，迎合了當(dāng)下快節(jié)奏的生活樣態(tài)，讓非遺“活”在當(dāng)下。


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據(jù)了解，早在2017年，YY直播就看到了直播特有的穿越時間、空間的屬性，認(rèn)為直播必將在傳統(tǒng)文化傳播上大有可為。隨后，YY直播先后成立“非遺頻道”，摸索出了正能量直播的新范式。在YY2022年度巔峰盛典上，YY直播炬光聯(lián)盟就宣布啟動“非遺筑夢計劃”，年內(nèi)已陸續(xù)落地“青少年非遺公開課”“手藝人專場直播”等多項非遺相關(guān)活動。前段時間剛剛落幕的“非遺筑夢 悅見灣區(qū)”大灣區(qū)文化直播季則深度整合平臺、公會、主播、媒體、非遺傳承人多方資源，高度聚焦大灣區(qū)文化特色，實(shí)現(xiàn)灣區(qū)文化創(chuàng)新傳播。

其中，“非遺筑夢 悅見灣區(qū)”大灣區(qū)文化直播季作為“筑夢計劃”最有代表性的落地項目之一，在五場直播中，大量來自民間的非遺傳承人，主動走到聚光燈下，來到方寸屏幕中，自信地展示非遺絕活、講述非遺故事、介紹傳承經(jīng)驗(yàn)。同時，YY直播金牌藝人們也化身“非遺技藝練習(xí)生”，現(xiàn)場拜師學(xué)藝，體驗(yàn)非遺魅力。通過直播，非遺活態(tài)再現(xiàn)，為受眾營造身臨其境之感，讓非遺能夠“看得著”“聽得見”“學(xué)得來”。

目前，我國直播短視頻用戶規(guī)模已突破10億，直播已是網(wǎng)民“觸網(wǎng)”的首要應(yīng)用，許多地方非遺項目借助直播平臺直播，以內(nèi)容簡練、時間短、形式新穎等特點(diǎn)，讓觀眾以第一身份視角現(xiàn)場親臨般觀看到非遺匠人完成作品的全過程，貼近民生、回歸生活，從而為非遺延續(xù)爭取到廣闊的社會基礎(chǔ)。而YY直播選擇用年輕的思維和古老的技藝相碰撞，讓年輕觀眾關(guān)注非遺、了解歷史，成為當(dāng)下非遺傳承的一條典型路徑。


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總而言之，在注意力成為稀缺資源的當(dāng)下，“酒香也怕巷子深”，非遺要傳承好首先要傳播好。未來，YY直播將繼續(xù)探索更多樣化地非遺傳播路徑，將非遺融入煙火生活，拉近其與年輕人的距離、讓更多人愿意走近非遺并親身嘗試。