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240分鐘強拒水,駱駝羽絨服開始卷“科技”
寒風與低溫,給秋冬戶外活動帶來了不小的挑戰(zhàn)。在此情形下,羽絨服以其卓越的御寒、防風特性,成為戶外愛好者們不可或缺的寶藏單品。然而,隨著戶外生活方式的轉變,人們對于羽絨服的選擇逐漸從“基本需求”向“品質追求”進階,除了基礎的保暖、色彩、版型之外,人們也開始關注到戶外場景下更多元的功能科技。
今年秋冬,知名戶外運動品牌駱駝就強勢推出戶外羽絨科技矩陣,并將“拒水絨”作為當中的主打系列,用技術創(chuàng)新克服傳統(tǒng)羽絨服不易洗、不耐洗的短板,一舉成為2024年冬季戶外人的新寵。
外防水、內(nèi)拒水
駱駝拒水羽絨服成戶外保護傘
當人們身處極寒戶外,御寒保暖、安全防護便是重要的議題。有戶外博主曾在社交平臺發(fā)文:“登哈巴雪山到達4400米的地方開始下冰雹,身上沖鋒衣速干褲抓絨褲手套帽子頭發(fā)都濕透了,說真的都怕失溫,到底有沒有防水防風又保暖的戶外保暖服能穿?”
冬季戶外保暖,沒有什么品類比羽絨服更具有話語權。據(jù)統(tǒng)計,我國羽絨服市場規(guī)模從2016年的858億元上升到2021年的1562億元,增長速度均保持10%以上。從品牌端來看,Canada Goose、Moncler、波司登、駱駝等羽絨服品牌以及優(yōu)衣庫為代表的全品類服飾品牌已經(jīng)形成了清晰的市場劃分,并在此基礎上嘗試進一步擴大市場份額。
當市場形勢愈發(fā)嚴峻,品牌之間的競爭則具象地體現(xiàn)在宣傳周期和產(chǎn)品周期、產(chǎn)品科技上。近年來,羽絨服產(chǎn)品的推廣戰(zhàn)線逐漸拉長,各大品牌針對產(chǎn)品的傳播和銷售時間年年前置。誰能“搶跑”新一次的傳播賽道,則意味著能夠獲得更多的市場曝光。因此,6月盛夏開始上架羽絨服產(chǎn)品已經(jīng)不足為奇,也有品牌迫不及待地推出新的羽絨服產(chǎn)品,以期在消費者心中留下深刻印象,提前占據(jù)市場份額。
雖然羽絨服產(chǎn)品繁多,但真正能夠突破傳統(tǒng)界限,以科技賦能產(chǎn)品,提升用戶體驗的卻并不多見。為了解決傳統(tǒng)羽絨服雨淋易濕,洗后干燥不充分、保暖效果變差等問題,多年來,駱駝團隊持續(xù)研發(fā)防水處理技術,并開發(fā)出外防水、內(nèi)拒水的駱駝拒水羽絨服。
據(jù)了解,該系列羽絨服的內(nèi)里采用獨特防水科技,在羽絨表層形成疏水膜。其吸濕性只有普通羽絨的30%,可達到240分鐘強拒水,遠超國標拒水標準,使羽絨免受水性或油性污漬的沾污以及雨水和濕氣的影響;洗后干燥時間比普通羽絨縮短50%,受潮或洗滌后不易纏結,在快速恢復蓬松的同時,還能夠長時間保持干燥,從而達到持久保溫的效果。
而羽絨服的表層面料,則經(jīng)防潑水工藝處理,雨水潑濺可自行滑落,在一定程度上抵抗雨水的滲透,避免水分進入衣物內(nèi)部,幫助穿著者輕松應對不可預測的天氣變化,滿足人們戶外活動等特殊需求。
橫跨不同年齡層
看駱駝如何實現(xiàn)歷久彌新
拒水羽絨服的誕生,無疑為戶外運動愛好者們的出行服裝提供了更多選擇。事實上,為了全方位滿足戶外保暖防護需求,駱駝還研發(fā)了三防體系列、石墨烯系列、大鵝絨系列、氣凝膠系列羽絨服,從保暖、蓄熱、防護等多個層面對傳統(tǒng)羽絨進行升級再造,并與拒水絨系列羽絨服共同組成了2024年駱駝戶外羽絨科技矩陣,用實際行動詮釋了“不斷追求創(chuàng)新工藝、為用戶帶來更安全、舒適的戶外運動體驗”的品牌使命.
商業(yè)的本質是人,人們對戶外的精神向往和實際追求,造就了戶外運動行業(yè)的火熱。身處其中的戶外運動品牌,也需要將需求聚焦于人,一步步挖掘并滿足人們對于戶外服飾和裝備的要求,駱駝亦是如此。
不過,行業(yè)的競爭也隨之加劇,大量跨界品牌爭相涌入賽道。如何從硝煙四起的戰(zhàn)場上脫穎而出,立于不敗之地?將視線聚焦大量經(jīng)久不衰并保持旺盛生命力的品牌,你會發(fā)現(xiàn),產(chǎn)品力一定是具備競爭優(yōu)勢的因素之一。
駱駝深耕戶外,并在此基礎上不斷升級迭代,研發(fā)拓展出各種各樣的戶外產(chǎn)品,如強勢出圈的雨神沖鋒衣、冷白皮防曬衣、喜馬拉雅沖鋒衣等等。這些產(chǎn)品組成了豐富多樣的產(chǎn)品矩陣,如同一棵枝繁葉茂的大樹向四面八方發(fā)散出的根,緊密相連,又不斷為駱駝品牌提供源源不斷的養(yǎng)分。
以產(chǎn)品為根,以品質為本,這或許是駱駝品牌橫跨不同年齡層,在老中青三代中都有大量擁躉的真實原因。而得益于次,駱駝也能持續(xù)不斷地穿越行業(yè)的成長周期,歷久彌新。
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