水星家紡洞察新消費動態(tài) 推動品牌打造戰(zhàn)略升級
日前,全球性咨詢機構(gòu)貝恩公司與凱度消費者指數(shù)聯(lián)合發(fā)布的《2023年中國購物者報告》中,顯示中國快速消費品行業(yè)在2023年前三季度迎來溫和復蘇,消費者對健康、高性價比和獨特性產(chǎn)品的興趣與日俱增。報告中具體表明健康、性價比和產(chǎn)品差異化主導消費決策,也特別指出電商在2023年前三季度同比增長4%,表現(xiàn)優(yōu)于整體快速消費品市場??焓帧⒍兑舻扰d趣電商延續(xù)了以往的出色表現(xiàn),市場份額比去年同期提高了6個百分點以上,是電商領(lǐng)域耀眼的明星。
這樣的新消費變化正與水星家紡對用戶市場的理解不謀而合。當前國內(nèi)家紡企業(yè)眾多、行業(yè)集中度低,而消費多級分化的趨勢加速推進,人們在家紡消費方面越來越注重品牌和質(zhì)量,愿意為高品質(zhì)的家居生活付費,對產(chǎn)品的健康性、安全性、防護性、品質(zhì)和體驗等要求也越來越高。
于是,跳開家紡企業(yè)的傳統(tǒng)框架,水星家紡在產(chǎn)品中逐漸走向未來,九月份水星家紡的一場“芯蓋念戰(zhàn)略升級暨新品發(fā)布會”,整體風格以強烈的科技感和未來感彰顯一家老牌家紡企業(yè)的煥新生機,更顯出對聚焦工藝研發(fā)和健康生活的前瞻視角。
同時,作為國內(nèi)較早布局電商渠道及線上線下融合發(fā)展的家紡企業(yè),水星家紡亦是行業(yè)內(nèi)較早入駐抖音的品牌之一,銷售收入已具備規(guī)模,行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。
水星家紡在今年三季報業(yè)績中表現(xiàn)亮眼,公司前三季實現(xiàn)營業(yè)收入27.54億元,同比增長10.25%;歸屬于上市公司股東的凈利潤2.52億元,同比增長38.09%;扣非后凈利潤2.14億元,同比增長50.37%。
水星家紡通過強化被芯產(chǎn)品的核心優(yōu)勢,打造細分市場競爭力,不斷提高市場占有率,同時利用新媒體渠道傳播自身優(yōu)勢,實現(xiàn)品牌傳播力的提升,取得了顯著的成效。根據(jù)歐睿信息咨詢有限公司發(fā)布的調(diào)研結(jié)果,“水星家紡2022年被芯全國銷量第一”。公司還通過對健康睡眠的關(guān)注,擴大品牌與生活方式的場景關(guān)聯(lián),與綜藝欄目合作等多項線上線下聯(lián)動的推廣項目,拉近與更多消費者距離,持續(xù)提升品牌認可和美譽度。
除了在消費端打造更親近的體驗,公司在業(yè)務運作中也加大戰(zhàn)略布局,管理層擬通過加大主營業(yè)務投入旨在使公司取得更好的業(yè)績,公司公告將通過發(fā)行可轉(zhuǎn)債募集不超過10.15億元資金補充發(fā)展動能,主要用于水星家紡(南通)產(chǎn)業(yè)基地、水星電子商務園區(qū)(智能倉儲基地)項目和流動資金補充。
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