搶灘洗碗機市場，康佳集團的“底氣”是什么？

1月3日，康佳集團發(fā)布了《長安城里的康佳智能產(chǎn)線》視頻宣傳片，從智能制造的角度全面介紹了陜西康佳智能家電產(chǎn)業(yè)園智能產(chǎn)線。2023年12月19日，康佳洗碗機正式投產(chǎn)。宣傳片中，康佳洗碗機產(chǎn)線也是重點展示的對象。

康佳集團深耕家電領(lǐng)域40余年，已經(jīng)形成冰冷空洗等白電品類的多元化布局，康佳洗碗機正式投產(chǎn)，標(biāo)志著公司“白電+廚電”的大白電全產(chǎn)業(yè)鏈體系的正式成型，并進入加速推進階段，同時也意味著康佳集團正式擁有了一塊面向歐洲市場和國內(nèi)市場的廚電研發(fā)生產(chǎn)基地，夯實了公司國際業(yè)務(wù)和廚電業(yè)務(wù)的發(fā)展基礎(chǔ)。

引進歐洲先進生產(chǎn)設(shè)備，夯實智能制造優(yōu)勢

不斷夯實高端制造，發(fā)揮生產(chǎn)制造優(yōu)勢，是康佳集團的長期戰(zhàn)略之一。此次陜西康佳智能家電產(chǎn)業(yè)園洗碗機產(chǎn)線的正式投產(chǎn)，正是康佳集團對這一戰(zhàn)略的最新回應(yīng)。

根據(jù)康佳集團發(fā)布的《長安城里的康佳智能產(chǎn)線》視頻宣傳片以及相關(guān)資料，陜西康佳智能家電產(chǎn)業(yè)園以“零庫存零積壓”模式和全球“燈塔”智能標(biāo)桿工廠為目標(biāo)，著力引進全球領(lǐng)先的生產(chǎn)設(shè)施，以實現(xiàn)生產(chǎn)效率的大幅提升。

兵馬未動，糧草先行。要實現(xiàn)高端制造、智能制造，首先要有設(shè)備基礎(chǔ)。據(jù)悉，康佳洗碗機引進了全球先進的意大利QS內(nèi)膽線設(shè)備，其核心的全膽無焊縫咬邊壓合系統(tǒng)和TOX無損鉚接，確保生產(chǎn)出來的洗碗機內(nèi)膽，精雕細作，完美無瑕，實現(xiàn)了智能制造4.0，這些先進設(shè)備的應(yīng)用，也使得產(chǎn)線的生產(chǎn)效率、良品率等關(guān)鍵指標(biāo)大幅提升。

近年來，康佳集團通過一系列的資本運作，完善了在冰箱、空調(diào)、洗衣機三大領(lǐng)域的布局。此次投產(chǎn)的洗碗機產(chǎn)線，補齊了康佳集團在廚電領(lǐng)域的短板，使得康佳集團“白電+廚電”大白電全產(chǎn)業(yè)鏈體系初步成型。

近年來，康佳集團先后與埃及電器制造商HOHO、東南亞電商巨頭Shopee等企業(yè)達成深度戰(zhàn)略合作……不斷完善在東南亞、非洲、中東等地區(qū)的市場布局。據(jù)其2022年年報顯示，該年度公司海外收入約為147.62億元，占公司營收的49.86%。隨著康佳洗碗機的正式投產(chǎn)，康佳集團將進一步深入歐洲市場，其在海外市場的發(fā)展空間將進一步拓寬。

以“洗碗機”藍海品類，進一步拓寬國內(nèi)外市場

從市場的角度來看，康佳洗碗機產(chǎn)線投產(chǎn)對于康佳集團進一步拓寬國際和國內(nèi)市場都有重要意義。

現(xiàn)階段，康佳集團洗碗機出口占比較高。據(jù)悉，陜西康佳的研發(fā)團隊僅用了5個月的時間，就獨立自主完成洗碗機首版樣機的研發(fā)，并獲取了歐洲一線品牌首單5萬臺的訂單。當(dāng)前陜西康佳生產(chǎn)的洗碗機主要出口歐洲，包括德國、法國、意大利等國家，近期還接到了哈薩克斯坦的訂單。截至2023年底，當(dāng)年通過中歐班列長安號出口的康佳白色家電共有20個專列。

不過，作為中國的本土企業(yè)，康佳集團也非常重視并看好國內(nèi)的洗碗機市場。這主要是因為洗碗機是我國廚電行業(yè)為數(shù)不多還處于增長周期的品類。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-7月我國洗碗機全渠道零售量97.6萬臺、零售額42.6億元，分別同比增長34.7%和23.1%。作為對比，全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2023年1-6月國內(nèi)家電市場累計實現(xiàn)銷售額3711億元，同比增長2.8%。

對此，陜西康佳智能家電有限公司總經(jīng)理陳釗表示：“洗碗機全球市場，每年的規(guī)模在3000萬臺，中國是第三大出口國，每年的出口量是700萬臺左右，我們看重這個市場。國內(nèi)市場方面，洗碗機雖然目前滲透率不高，但每年的增幅在15%-20%，有些年份甚至更高，市場潛力非常大?！?/p>

值得一提的是，雖然國內(nèi)洗碗機市場正處在蓬勃向上發(fā)展的階段，但我國消費者對洗碗機這一“舶來品”的認知度和認可度并不高，因此洗碗機在國內(nèi)的市場滲透率并不高。據(jù)中國家電網(wǎng)發(fā)布的《2020中國洗碗機市場發(fā)展白皮書》，受限于國內(nèi)廚房面積普遍偏小、主流櫥柜為800mm高度為主的特點，有近4成受訪者認為“廚房無擺放或安裝空間”是其尚未購買洗碗機的原因。除空間原因，洗碗機的清潔、節(jié)能、烘干、容量等問題也是影響消費者購買的幾個重要原因。

據(jù)悉，為解決消費者的“洗碗機焦慮”，康佳集團正基于中國消費者的實際需求，進行本土化創(chuàng)新和改造，設(shè)計更加適合中國房型、灶臺高度、中國人烹調(diào)習(xí)慣的產(chǎn)品。比如，在近期的投產(chǎn)儀式上，康佳集團發(fā)布了全新的康佳全嵌式洗碗機產(chǎn)品：該款產(chǎn)品搭載康佳獨創(chuàng)的UFC-Tech超速潔凈科技，可以實現(xiàn)19分鐘極速潔凈，并擁有16個智慧洗烘程序，全面解決用戶不同場景的需求；同時還具備五星級的殺菌消毒功能，實現(xiàn)168小時抑菌存儲，使碗碟氣味清新。

康佳集團深耕家電行業(yè)43年，歷經(jīng)無數(shù)次市場考驗，不斷用技術(shù)和產(chǎn)品鞏固用戶對康佳品牌的心智，相信在洗碗機這一藍海品類的助力下，康佳集團的國內(nèi)外市場將進一步拓寬，從而迎來更長足的發(fā)展。