消費者需要怎樣的防曬衣？蕉下發(fā)布防曬衣行業(yè)標準揭曉謎底

2024年4月7日，蕉下攜手艾瑞咨詢發(fā)布《中國防曬衣行業(yè)標準白皮書》（以下簡稱《白皮書》），并且攜手代言人楊冪公布了蕉下在防曬衣品類一直堅持的六維標準和底線參數(shù)。值得關(guān)注的是，《白皮書》中的防曬衣六維標準和可量化參數(shù)，來源于消費者對防曬衣品類在天氣、體感、功能、場景的實際需求，這也從側(cè)面揭露了消費者對于防曬衣的真實需求。

那么消費者需要一件怎樣的防曬衣？

在《中國防曬衣行業(yè)標準白皮書》中，不僅深度剖析了防曬衣行業(yè)現(xiàn)狀，也為未來發(fā)展趨勢提供了前瞻性指導。白皮書中指出，自2007年起，防曬衣市場經(jīng)歷了從無到有、從小眾到大眾的發(fā)展過程。最初，防曬衣主要針對女性消費者，產(chǎn)品功能相對單一。然而，隨著消費者對防曬重要性的認識不斷提高，以及戶外活動的多樣化，防曬衣的消費群體迅速擴大，男性和兒童市場也得到了快速發(fā)展。目前，中國防曬衣市場已進入成熟期，預計到2026年市場規(guī)模將達到554億元，占整個防曬服配市場958億元規(guī)模的超過一半。

《中國防曬衣行業(yè)標準白皮書》深入分析了消費者對防曬衣的需求和期望，揭示了防曬衣市場的用戶洞察。這些洞察幫助品牌更好地理解目標消費者，也為整個行業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)和市場策略提供了寶貴的參考。消費者對防曬衣的基本需求已經(jīng)從單一的防曬功能轉(zhuǎn)變?yōu)閷θ娣雷o的追求。現(xiàn)代消費者在戶外活動時，不僅需要有效的紫外線防護，還希望防曬衣具備良好的透氣性、吸濕排汗能力以及舒適度。這意味著防曬衣不僅要能夠阻擋紫外線，還要保證穿著者在炎熱天氣中的舒適體驗。

同時，消費者對防曬衣的時尚性和設(shè)計感有著越來越高的要求。隨著生活水平的提高和審美觀念的變化，消費者不再滿足于功能單一、設(shè)計簡陋的防曬衣。他們希望防曬衣既能提供有效的防護，又能展現(xiàn)個人風格和時尚感。因此，防曬衣的設(shè)計、顏色、款式和搭配性成為了消費者選擇產(chǎn)品時的重要考量因素。

此外，消費者對防曬衣的便攜性和多功能性也有了更高的期待。隨著生活節(jié)奏的加快，消費者希望能夠通過一件防曬衣滿足多種場合的穿著需求。例如，防曬衣不僅要適用于戶外運動，還要適合日常通勤、旅行等不同場合。這就要求防曬衣在設(shè)計上要兼顧實用性和靈活性，如易于折疊收納、具備多種穿著方式等。

在消費者對防曬衣的選購過程中，信息的透明度和可信賴性也是關(guān)鍵因素。消費者在購買前往往會通過互聯(lián)網(wǎng)搜索產(chǎn)品評價、查看專業(yè)測評和用戶反饋。因此，品牌需要提供詳盡的產(chǎn)品信息，包括防曬指數(shù)、面料成分、洗滌保養(yǎng)方式等，以增強消費者的信任感和購買意愿。

為了更好地滿足消費者對于防曬衣的期待，蕉下在《白皮書》中提出了防曬衣的六維標準，包括UPF數(shù)值、紫外線阻隔率、涼感系數(shù)、透氣率、耐洗度和克重等六大維度。這一標準基于蕉下售出超過千萬件防曬衣的真實消費者反饋，也是蕉下在防曬衣品類一直堅持的底線準則。

《中國防曬衣行業(yè)標準白皮書》中提出的六維標準，是硬防曬品類引領(lǐng)者洞察、滿足消費者不斷升級的需求，對防曬衣品類進行迭代創(chuàng)新的自覺；同時也是蕉下將自己對品類的底線標準，由“內(nèi)部經(jīng)驗”轉(zhuǎn)化為“外部共識”的責任。這六維標準涵蓋了防曬衣產(chǎn)品的關(guān)鍵性能指標，旨在確保消費者能夠獲得最佳的使用體驗和防護效果。這六維標準分別是——

UPF數(shù)值：UPF（Ultraviolet Protection Factor）即紫外線防護系數(shù)，是衡量防曬衣防曬效果的重要指標。蕉下的標準要求UPF值達到50+，這意味著防曬衣能夠阻擋至少98%的紫外線輻射。這一數(shù)值是依據(jù)國家相關(guān)標準和國際權(quán)威機構(gòu)的推薦，確保穿著者在戶外活動時能夠得到有效的紫外線防護。

紫外線阻隔率：紫外線阻隔率是另一個關(guān)鍵指標，它衡量的是防曬衣對UVA和UVB兩種主要有害紫外線的阻擋能力。蕉下的標準要求紫外線阻隔率大于99%，這一高標準確保了防曬衣在提供UPF值的同時，也能對紫外線進行高效的阻隔，保護皮膚免受紫外線的傷害。

涼感系數(shù)：在炎熱的夏季，穿著者的舒適度同樣重要。涼感系數(shù)是衡量防曬衣接觸皮膚時給人帶來的涼爽感覺的指標。蕉下的標準規(guī)定針織面料的涼感系數(shù)需達到≥0.2qmax[J/(cm2?s)]，梭織面料≥0.18qmax[J/(cm2?s)]，這樣的涼感系數(shù)能夠確保防曬衣在提供防曬效果的同時，也具有良好的散熱性能，保持穿著者的涼爽舒適。

透氣率：透氣性是影響防曬衣舒適度的另一重要因素。蕉下的標準要求針織面料的透氣率大于180mm/s，梭織面料的網(wǎng)孔區(qū)透氣率也需達到同樣標準。這一透氣率能夠保證防曬衣在阻擋紫外線的同時，也允許空氣流通，減少悶熱感，提高穿著者的舒適度。

耐洗度：防曬衣的耐洗度是指產(chǎn)品在經(jīng)過多次洗滌后，防曬性能是否依舊保持不變的能力。蕉下的標準規(guī)定防曬衣在水洗30次后，依舊要保持UPF50+的防曬效果。這一耐洗度要求確保了防曬衣的長期使用性能，即使在頻繁洗滌的情況下，也能保持高效的防曬能力。

克重：克重即面料的重量，它直接影響防曬衣的便攜性和穿著舒適度。蕉下的標準對針織面料和梭織面料的單位克重都有明確要求，針織面料≤190g/㎡，梭織面料≤75g/㎡。這樣的克重控制使得防曬衣既輕便又易于攜帶，適合各種戶外活動和日常穿著。

《中國防曬衣行業(yè)標準白皮書》的發(fā)布，標志著防曬衣行業(yè)向著健康有序的方向發(fā)展邁出了堅實的一步。報告中首次提出了防曬衣的六維標準，基于消費者對防曬衣品類在不同天氣、體感、功能和場景下的實際需求，是行業(yè)首個有數(shù)值、可量化的品類標準，也是防曬衣行業(yè)健康發(fā)展的品類底線，更是防曬衣品類從內(nèi)卷混亂、粗放發(fā)展到健康有序、全民普及的“分水嶺”。

未來，蕉下也將持續(xù)深耕防曬行業(yè)研發(fā)，同時不斷推動行業(yè)標準的完善和更新，為消費者提供更多高品質(zhì)的產(chǎn)品。不僅如此，蕉下也將聯(lián)合行業(yè)同仁共同維護品類的健康發(fā)展，更好地滿足消費者的期待，持續(xù)推進國內(nèi)防曬衣市場健康有序發(fā)展。