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袁小林談沃爾沃戰(zhàn)略:平衡短中長(zhǎng)期,堅(jiān)守品牌核心價(jià)值
在跑馬拉松的時(shí)候,如果看到有人跑得飛快,你應(yīng)該感到慶幸,因?yàn)榇蟾怕屎蟀氤棠闶强床坏剿?。”近日,沃爾沃汽?chē)集團(tuán)全球高級(jí)副總裁兼沃爾沃汽車(chē)亞太區(qū)總裁兼CEO袁小林在接受第一財(cái)經(jīng)等媒體訪(fǎng)談時(shí)說(shuō)道。
過(guò)去兩年以來(lái),車(chē)市內(nèi)卷加劇,價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏,外資車(chē)企更因?yàn)殡妱?dòng)車(chē)轉(zhuǎn)型緩慢而被認(rèn)為壓力更大。不過(guò)袁小林認(rèn)為,汽車(chē)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是一場(chǎng)馬拉松,跑得快的不一定能到達(dá)終點(diǎn),沒(méi)有必要過(guò)度焦慮。比起一時(shí)的銷(xiāo)量高低,更值得關(guān)注的是如何平衡短、中、長(zhǎng)期的關(guān)系,包括量?jī)r(jià)關(guān)系、市占率、品牌定位等多個(gè)維度。沃爾沃亞太今年的側(cè)重點(diǎn)在于不亂、不慌,具體問(wèn)題具體分析,以保持企業(yè)體系的健康。
2023年,沃爾沃全球銷(xiāo)量達(dá)708716輛,其中,大中華區(qū)銷(xiāo)售180234輛,均創(chuàng)歷史新高。更值得關(guān)注的是,沃爾沃2023年共售出113419輛純電動(dòng)汽車(chē),同比大漲70%,占其全球總銷(xiāo)量的16%。
經(jīng)營(yíng)方面,2023年沃爾沃營(yíng)業(yè)收入達(dá)3993億瑞典克朗,同比增長(zhǎng)21%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)(不含合資公司和聯(lián)營(yíng)公司)達(dá)256億瑞典克朗,同比增長(zhǎng)43%。
在中國(guó)市場(chǎng),沃爾沃新能源車(chē)銷(xiāo)量較為一般,雖然同比增幅達(dá)到25%,但絕對(duì)銷(xiāo)量數(shù)字仍然較低。袁小林表示,沃爾沃電動(dòng)化的方向明確,但在全球范圍內(nèi)存在著不同的發(fā)展進(jìn)程和挑戰(zhàn)。沃爾沃將根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和用戶(hù)接受度進(jìn)行適應(yīng)性調(diào)整,根據(jù)市場(chǎng)需求和發(fā)展節(jié)奏,穩(wěn)健推進(jìn)產(chǎn)品投放。
“我始終認(rèn)為,中國(guó)市場(chǎng)是一條大河,水漲水落都是很自然的運(yùn)行規(guī)律,所以很難對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展可以給出一個(gè)特別精準(zhǔn)的預(yù)計(jì),我認(rèn)為任何過(guò)度悲觀(guān)或者樂(lè)觀(guān)的預(yù)期都是危險(xiǎn)的。大河水位上漲或者下降的時(shí)候,河道的寬度、深度有所不同,隨之而來(lái)的是更多的可能性,以及更多的選擇。作為中國(guó)市場(chǎng)這條大河上的小船,沃爾沃所能做的是,清晰地判斷水位,不要有任何猶豫,但是也不要莫名其妙地?fù)屌?、跳槍?!痹×终f(shuō)。
針對(duì)快速變化且競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng),沃爾沃亞太需要建立清晰的運(yùn)營(yíng)規(guī)劃,掌握每一個(gè)環(huán)節(jié)的變化與每一天的真實(shí)數(shù)據(jù)變化,做出正確的決定。其次,是不斷完善體系化能力,不僅能夠?qū)ν饨绲氖袌?chǎng)變化有著清晰、準(zhǔn)確的認(rèn)知,還能做到各個(gè)部門(mén)緊密結(jié)合與高效溝通。
針對(duì)電動(dòng)化時(shí)代對(duì)沃爾沃豪華品牌形象的挑戰(zhàn),袁小林強(qiáng)調(diào)了沃爾沃在安全、健康、可持續(xù)、個(gè)性化等領(lǐng)域的持續(xù)堅(jiān)守。他認(rèn)為沃爾沃不應(yīng)該放棄近100年里形成的基因、價(jià)值觀(guān)與品牌標(biāo)簽,戰(zhàn)略定義和與時(shí)俱進(jìn)同樣重要。
值得一提的是,過(guò)去幾年沃爾沃亞太持續(xù)在中國(guó)加大電動(dòng)化方面的投資,位于上海的研發(fā)中心先后擴(kuò)建了電池中心、電池實(shí)驗(yàn)室等職能。在2024北京車(chē)展上,沃爾沃推出了一款全新的純電動(dòng)SUV EX30,預(yù)售價(jià)21萬(wàn)元~26萬(wàn)元。
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