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順勢而變創(chuàng)新不止 五糧醇積極擁抱年輕市場

2024/5/15 17:39:16      企業(yè)供稿

傳統(tǒng)觀念中，白酒往往被貼上“中年人專屬飲品”的標(biāo)簽，然而，隨著年輕一代成為消費(fèi)市場的主力軍，年輕人商務(wù)場景、宴請、待客場景的需求持續(xù)增加，白酒已不再是專屬于某個(gè)年齡段人群的專屬。當(dāng)前各大名酒品牌紛紛發(fā)力，推出符合年輕人口味與審美的產(chǎn)品。以五糧醇為例，作為五糧液中價(jià)位核心品牌，五糧醇持續(xù)強(qiáng)化品牌的“年輕力”，承擔(dān)“創(chuàng)新升級探索當(dāng)代消費(fèi)者更青睞的五糧濃香型酒體風(fēng)味”的使命，滿足當(dāng)代年輕人的品飲需要。

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自上市以來，五糧醇堅(jiān)守品質(zhì)初心，通過持續(xù)開展品牌建設(shè)與市場深耕，贏得了廣大消費(fèi)者青睞。據(jù)了解，2022年五糧醇品牌價(jià)值達(dá)170.62億元，位列中國品牌價(jià)值100強(qiáng)第37位。對于年輕一代而言，像五糧醇這樣知名度和口碑俱佳的白酒品牌，無疑是日常社交的理想之選。

在釀造工藝上，五糧醇繼承五糧液的傳統(tǒng)釀造技藝，與現(xiàn)代科學(xué)相結(jié)合，不斷優(yōu)化釀酒工藝。通過精研“醇化”核心釀酒技術(shù)，五糧醇在擇糧、汲水、制曲、蒸酒、陳釀等多個(gè)釀酒工藝環(huán)節(jié)最大限度減少白酒刺激感官、有損人體健康的不良成分，改善口感柔“軟”度，為年輕消費(fèi)者帶來更加醇厚、健康的白酒體驗(yàn)。

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在產(chǎn)品矩陣上，五糧醇進(jìn)行了多元化布局，推出紅裝、銀裝、金裝等不同系列產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者多樣化需求。其中，不同系列的產(chǎn)品口感存在著一定的區(qū)別，紅裝細(xì)膩柔和，銀裝甘醇爽凈，金裝入口醇和、入喉醇厚、入腹醇香。不論哪個(gè)系列，都是五糧醇基于對年輕人審美品位和口味的洞察，五糧醇外在提升包裝質(zhì)感，內(nèi)在提升品酒體驗(yàn)，已在年輕消費(fèi)群體中強(qiáng)勢圈粉。

在這個(gè)消費(fèi)升級、需求多元化的世代，五糧醇打破白酒傳統(tǒng)形象，推出貼合年輕人喜好的產(chǎn)品。未來，五糧醇還將繼續(xù)堅(jiān)守品質(zhì)初心，以更加年輕化、健康的品牌形象，讓更多年輕消費(fèi)者感受到白酒之美。