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國(guó)貨匠心如何帶動(dòng)美妝日化生意增長(zhǎng)?「中國(guó)品牌消費(fèi)季·秀出匠心本色」收官

2024/5/20 17:25:43      企業(yè)供稿

“擇一事,終一生”的匠人精神,在國(guó)貨市場(chǎng)正得到鮮活而嶄新的詮釋。

此前,匠心制造更多存在于東陽(yáng)竹編、龍泉青瓷、巴蜀織繡等頗具技藝溫度的地域好物中;如今,“心心在一藝,其藝必工”的工匠精神,在務(wù)實(shí)與情懷并重的當(dāng)代國(guó)貨好物中得以延續(xù),成為新世代消費(fèi)者追捧的“中國(guó)本色”。

以美妝日化國(guó)貨為例,專(zhuān)注技藝的匠心精神,被傾注于產(chǎn)品的精心打磨中,使國(guó)貨帶上了好用、優(yōu)價(jià)、靠譜、高質(zhì)的標(biāo)簽。尤其是隨著國(guó)民民族自信心的提升,國(guó)貨認(rèn)同感為品牌帶來(lái)了更多情感機(jī)會(huì)。在抖音,眾多消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨產(chǎn)生興趣,與國(guó)貨相關(guān)的老牌、國(guó)產(chǎn)、國(guó)風(fēng)等相關(guān)內(nèi)容播放量成倍增長(zhǎng)。同樣,在抖音商城場(chǎng)景下,平臺(tái)發(fā)力貨架電商,為品牌商家提供貨品、流量補(bǔ)貼,為國(guó)貨品牌創(chuàng)造了更多增長(zhǎng)機(jī)會(huì),助力國(guó)貨生意高速增長(zhǎng)。


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為給更多國(guó)貨品牌帶來(lái)增長(zhǎng)機(jī)遇,5月5日至5月14日,2024年「中國(guó)品牌消費(fèi)季」期間,抖音電商聯(lián)合央視網(wǎng),攜手丸美、淘淘氧棉、谷雨、珍視明、羽素等品牌,發(fā)起「510中國(guó)品牌消費(fèi)季·秀出匠心本色」活動(dòng),旨在順應(yīng)國(guó)貨消費(fèi)趨勢(shì),聚焦優(yōu)價(jià)、高質(zhì)方向,提振國(guó)貨消費(fèi)信心,刺激國(guó)貨消費(fèi)熱潮。

這已是抖音電商第二次與「中國(guó)品牌消費(fèi)季」聯(lián)手。早在2023年「中國(guó)品牌日」期間,抖音電商便聯(lián)合央視網(wǎng)推出「中國(guó)品牌消費(fèi)季·510國(guó)貨品牌大賞」專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng),助力多個(gè)品牌現(xiàn)了爆發(fā)式的品效增長(zhǎng)。今年,抖音電商繼續(xù)發(fā)起營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),在展現(xiàn)中國(guó)品牌創(chuàng)新力,傳遞中國(guó)品牌價(jià)值觀的同時(shí),幫助更多順時(shí)而變、順勢(shì)而為的中國(guó)消費(fèi)品牌在堅(jiān)守價(jià)值的過(guò)程中韌性生長(zhǎng)。一方面,活動(dòng)借勢(shì)央視網(wǎng)專(zhuān)場(chǎng)帶貨直播與達(dá)人直播,對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)、高效種草;另一方面,活動(dòng)通過(guò)央視網(wǎng)TVC、熱點(diǎn)話題、工廠溯源等方式,讓消費(fèi)者了解國(guó)貨好物背后的生產(chǎn)流程與技術(shù)創(chuàng)新,建立品牌與消費(fèi)者之間更緊密的信任關(guān)系,創(chuàng)造更具影響力的品牌價(jià)值。


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促成好生意:央視網(wǎng)直播專(zhuān)場(chǎng)帶貨,讓國(guó)貨好物走入千家萬(wàn)戶

如今,抖音電商成為不少新品牌或老字號(hào)實(shí)現(xiàn)“國(guó)貨復(fù)興”的新渠道。據(jù)《2024抖音電商國(guó)貨消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告》,過(guò)去一年,多個(gè)國(guó)貨經(jīng)典品牌關(guān)注度飆升,眾多經(jīng)典國(guó)貨被網(wǎng)友“重新發(fā)現(xiàn)”,關(guān)注度和銷(xiāo)量至今居高不下。

隨著各大央媒紛紛下場(chǎng)直播,“國(guó)民媒體”與“國(guó)民品牌”的攜手,央視網(wǎng)等官媒線上矩陣,為不少?lài)?guó)貨好物提供了兼具內(nèi)容、口碑與生意的帶貨新機(jī)會(huì)。早在去年「中國(guó)品牌日」期間,央視網(wǎng)便曾攜手各大品牌,單場(chǎng)創(chuàng)下接近千萬(wàn)的訂單量,專(zhuān)場(chǎng)期間直播直播GMV近700萬(wàn),登陸抖音帶貨榜總榜Top1。

今年,抖音電商再度聯(lián)手央視網(wǎng),幫助更多美妝日化品牌詮釋品牌匠心,實(shí)現(xiàn)國(guó)貨高效種草。5月13日,「510中國(guó)品牌消費(fèi)季·秀出匠心本色」央視網(wǎng)直播專(zhuān)場(chǎng)開(kāi)播。被稱(chēng)為“國(guó)家段子手”的央視總臺(tái)主持人@朱廣權(quán)與國(guó)貨推介官@巴圖&博古夫婦一同,攜手丸美、淘淘氧棉、珍視明、羽素等國(guó)貨品牌,帶領(lǐng)消費(fèi)者領(lǐng)略專(zhuān)屬?lài)?guó)貨的魅力與本色。

直播開(kāi)始前,“押韻達(dá)人”朱廣權(quán)便通過(guò)“三個(gè)轉(zhuǎn)變這十年,中國(guó)品牌齊爭(zhēng)先”的一段順口溜道出了國(guó)貨品牌在近三十年發(fā)展浪潮中的機(jī)遇與作為,吸引了大眾對(duì)央視網(wǎng)專(zhuān)場(chǎng)直播的關(guān)注,實(shí)現(xiàn)近300萬(wàn)的場(chǎng)次曝光。


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除央視網(wǎng)專(zhuān)場(chǎng)帶貨直播外,抖音電商還攜手@婁藝瀟、@鮑魚(yú)家姐、@千惠 等達(dá)人直播帶貨,助力行業(yè)生意爆發(fā)。


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打造品牌力:講述國(guó)貨品牌故事,秀出“中國(guó)匠心本色”

在持續(xù)精進(jìn)創(chuàng)新的美妝日化國(guó)貨賽道,如何突破既定營(yíng)銷(xiāo)套路,為不同品牌開(kāi)掘出更能吸引點(diǎn)擊與關(guān)注的話題與亮點(diǎn)?

融貫于中國(guó)傳統(tǒng)文化中的顏色,成為破局的切口。從大眾熟知的“天地玄黃,宇宙洪荒”,到頗具詩(shī)韻的桃紅、凝脂、綢葉、群青、沉香等顏色命名……中國(guó)傳統(tǒng)文化與歷史,總是與色彩存在著緊密的聯(lián)系。作為“中國(guó)正五色”,黑、白、赤、黃、青,不僅對(duì)應(yīng)著方位與五行之說(shuō),而且還通過(guò)“中國(guó)本色”的寓意,凸顯了源自“中國(guó)制造”的本心與自信。

抖音電商「510中國(guó)品牌消費(fèi)季·秀出匠心本色」攜手央視網(wǎng)與美妝日化國(guó)貨品牌,打了一把“色彩牌”。TVC中從“只此青綠”的古典舞蹈,到繪制中國(guó)山水的筆墨丹青,專(zhuān)屬于中國(guó)國(guó)貨品牌的色彩畫(huà)圖徐徐展開(kāi):

破壁的青,是抖音電商國(guó)貨品牌生意,在2023 年同比增長(zhǎng)近50%的生機(jī)之勢(shì);

赤膽的紅,是美妝品牌丸美走過(guò)22年,依舊永續(xù)熱烈、敢為人先的一片赤子之心;

新意的黃,是專(zhuān)研科技與創(chuàng)新,探索未來(lái)可能的乘風(fēng)之態(tài);

誠(chéng)摯的白,是衛(wèi)生巾品牌淘淘氧棉堅(jiān)持只用純棉,呵護(hù)女性健康美好體驗(yàn)的純粹之選;

堅(jiān)韌的黑,是以堅(jiān)韌用心經(jīng)營(yíng),融入科技與美學(xué)的設(shè)計(jì)之思。


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除央視網(wǎng)TVC外,關(guān)于“中國(guó)正五色”的話題討論還激起了商家、達(dá)人的共創(chuàng)熱情?;顒?dòng)期間,#中國(guó)正五色有多驚艷 的話題吸引了各行各業(yè)尤其是美妝日化商家達(dá)人的廣泛參與,成功助推該話題沖上抖音種草榜TOP1。達(dá)人紛紛穿戴不同朝代傳統(tǒng)服裝,開(kāi)啟“挑戰(zhàn)用正五色秀出中國(guó)本色”換裝,秀出中國(guó)服飾色彩之美;手工藝人穿針引線,用色彩艷麗的絲線,繡出栩栩如生的動(dòng)物繡品;各大品牌也玩起顏色梗,將傳統(tǒng)正五色代表的符號(hào)含義,進(jìn)行了嶄新的品牌價(jià)值演繹。


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除熱點(diǎn)話題外,抖音電商還聯(lián)合央視網(wǎng),攜手丸美、淘淘氧棉兩個(gè)品牌,發(fā)布工廠溯源視頻,全方位實(shí)景展現(xiàn)生產(chǎn)流程,詮釋品牌匠心,探索國(guó)貨品牌背后故事。其中,央視網(wǎng)攜手丸美的溯源視頻,通過(guò)對(duì)“什么才是有效護(hù)膚?”等問(wèn)題的解答,讓消費(fèi)者了解到丸美在護(hù)膚與修復(fù)方面深層的技術(shù)邏輯。而淘淘氧棉的溯源視頻則從產(chǎn)自天山的棉花講起,深入工廠制造流水線,講述了淘淘氧棉專(zhuān)注純棉與消毒兩大技術(shù)研究的創(chuàng)新成就。此外,@崔佳楠、@王植等達(dá)人,以及@韓不凡、@喬安Joanne、@蒼口小梨渦等達(dá)人,也都參與到丸美與淘淘氧棉的溯源活動(dòng)中,以“溯源團(tuán)”與“種草官”的身份,通過(guò)工廠溯源與開(kāi)箱講解等形式,讓消費(fèi)者了解到品牌國(guó)貨背后的原料、技術(shù)硬實(shí)力。


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隨著國(guó)貨與國(guó)潮逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的中流砥柱,如何借勢(shì)電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,成為品牌需要長(zhǎng)期思考的問(wèn)題。抖音電商將持續(xù)基于內(nèi)容與貨架的場(chǎng)域協(xié)同,攜手各方合作伙伴,傳遞中國(guó)品牌的價(jià)值觀與影響力,同時(shí),也為國(guó)貨品牌帶來(lái)流量和豐富資源,助力國(guó)貨收獲生意增長(zhǎng)。