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鉆戒一生只送一人 迪阿股份營銷理念遭深交所質(zhì)疑虛假宣傳

2021/1/26 13:35:34      挖貝網(wǎng) 邢荇

挖貝網(wǎng) 1月26日消息，憑借著“一生只送一人”的營銷概念，成立不到十年時(shí)間，DR鉆戒的母公司迪阿股份有限公司（簡(jiǎn)稱“迪阿股份”）開啟沖擊A股之路。

招股書顯示，迪阿股份主要從事珠寶首飾的品牌運(yùn)營、定制銷售和研發(fā)設(shè)計(jì)，為婚戀人群定制的求婚鉆戒等鉆石鑲嵌飾品，旗下?lián)碛蠨R、Story Mark和Most Me等自有品牌。其中，DR鉆戒憑借其“男士一生只能定制一枚”、“一生只送一人”等營銷概念，在珠寶首飾行業(yè)發(fā)展較為快速。

在“一生只送一人”的營銷概念之下，2017年至2020年上半年，迪阿股份的求婚和結(jié)婚鉆戒銷售金額快速上漲。其中，求婚鉆戒的銷售額分別為9.50億元、12.75億元、13.69億元和6.49億元，其占比分別為85.07%、85.41%、83.00%和78.48%；結(jié)婚對(duì)戒的銷售金額分別為1.47億元、1.91億元、2.54億元和1.68億元，占比分別為13.18%、12.81%、15.42%和20.28%。

不僅銷售額飛速上漲，迪阿股份的求婚鉆戒和結(jié)婚對(duì)戒的毛利率也保持在較高水平，毛利率為70%左右。其中，求婚鉆戒的毛利率分別為69.92%、70.14%、71.40%和71.68%；結(jié)婚對(duì)戒的毛利率分別為67.96%、70.73%、69.02%和66.24%。

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“男士一生只能定制一枚”、“一生只送一人”等營銷概念讓該公司成為創(chuàng)業(yè)不到10年躋身至珠寶首飾第一梯隊(duì)的關(guān)鍵。

從深交所對(duì)該公司的兩輪問詢來看，迪阿股份“一生只送一人”的營銷概念也成為了被問詢的重點(diǎn)。特別是要求迪阿股份說明“一生只送一人”等理念是否存在虛假宣傳的風(fēng)險(xiǎn)。

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迪阿股份表示，公司的經(jīng)營理念均系自行提出，不存在冒用他人設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)意的情形。并強(qiáng)調(diào)“一生只送一人”等理念不存在涉嫌虛假宣傳的風(fēng)險(xiǎn)。公司已制定明確的產(chǎn)品購買規(guī)則，建立了較為嚴(yán)密和有效的控制措施。報(bào)告期內(nèi)公司嚴(yán)格執(zhí)行“一生只送一人”的購買規(guī)則，除升級(jí)換款和補(bǔ)購?fù)?，不存在一人多次購買求婚鉆戒的情形。

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