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古法黃金迎來發(fā)展風口 老鋪黃金精品化策略占據(jù)市場空間
從古至今,黃金首飾一直深受中國人民的喜愛。古法黃金因產(chǎn)品做工精細,器物精美,同時蘊含豐富中國經(jīng)典文化內(nèi)涵,體現(xiàn)中國特色,成為黃金消費領域新興產(chǎn)品。
2017年,國家印發(fā)《關于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》。在弘揚傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)特色技藝傳承的大背景之下,古法手工制金工藝作為中國黃金飾品行業(yè)傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)技藝的代表,也迎來了快速發(fā)展空間。
古法黃金飾品在設計上,借鑒和融入了很多傳統(tǒng)文化元素,有著濃厚的文化底蘊。雖然古法金飾品的市場份額低于普通黃金飾品和3D硬金,但是由于其獨特技藝、豐富的文化內(nèi)涵,深得廣大消費者喜愛,因此市場迅速擴大。以老鋪為代表的古法金專營品牌,目前該類深耕古法金的品牌在市場并不多見,在細分市場具有較強的競爭優(yōu)勢,占有領先的市場份額。
老鋪黃金是專攻于古法黃金工藝類企業(yè),善用精品化策略、差異化經(jīng)營,從而占據(jù)差異化市場空間,并在其定位目標市場中以差異化經(jīng)營策略取得一定的競爭優(yōu)勢。老鋪黃金實施精準定位戰(zhàn)略,專注中國古法手工金器,聚焦黃金產(chǎn)品和品牌價值的培育,在產(chǎn)品定位、產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品工藝、品牌運營、客戶服務、情景化店鋪/專柜管理等方面重點投入,摸索并形成了有效的運營模式,在國內(nèi)黃金零售行業(yè)的激烈競爭中構筑起特色鮮明、個性突出的品牌形象。
老鋪黃金品牌歷經(jīng)十余年,堅持原創(chuàng)設計,創(chuàng)新古法工藝,秉持專注執(zhí)著、精益求精的工匠精神,傳承中國宮廷古法制金工藝,執(zhí)守產(chǎn)品原創(chuàng)設計,打制經(jīng)典、極致、可以傳世的老鋪黃金,標示著“中國古法制金工藝”純正水準。
多年來,老鋪黃金堅持“經(jīng)典、極致、傳世”品牌價值,秉持“讓每一個家庭 有一款可以傳世的老鋪黃金”的理念,打造經(jīng)典古法手工金器,在黃金零售的細分領域已形成較強的品牌滲透力、傳播力和影響力。
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