小影科技：新興市場探索步伐加速，多款產(chǎn)品沖上應(yīng)用下載榜單前列

回顧2021年，中國移動應(yīng)用出海的熱潮回歸理性，受地緣政治等因素影響，資本和開發(fā)者聚焦兼具規(guī)模和穩(wěn)定性的市場。疫情的蔓延加速了在線內(nèi)容、社交、短視頻等泛娛樂應(yīng)用在新興市場的發(fā)展，其中圖像&視頻編輯類應(yīng)用增長突出，用戶習(xí)慣加速養(yǎng)成。以小影科技為例，旗下VivaCut、TempoApp（節(jié)奏醬）兩款應(yīng)用沖上多個新興市場國家、地區(qū)的應(yīng)用榜單前列。

目前，東南亞仍是全球增長速度最快的互聯(lián)網(wǎng)地區(qū)，也是中國移動應(yīng)用出海的熱門區(qū)域。東南亞地區(qū)國家數(shù)量不多，但語言種類繁多，經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度又極其不一，使得各國在人口體量、智能終端水平的發(fā)展方面層次不齊，本地化運(yùn)營的關(guān)鍵在于緊抓細(xì)分市場的差異化需求。2021年小影科技旗下TempoApp（節(jié)奏醬）在菲律賓、泰國、阿聯(lián)酋、新加坡等國家和地區(qū)沖上GooglePlay總榜前三。因?yàn)槎嗫钜曨l模板在TikTok形成了病毒式的傳播，TempoApp甚至引來了菲律賓當(dāng)?shù)仉娨暸_報道。

而除了東南亞，中東市場正在成為出海企業(yè)眼中的價值洼地。以沙特為例，作為中東最大的經(jīng)濟(jì)體，沙特人均國內(nèi)生產(chǎn)總值超過了2萬美元，超過50%的人口是在25歲以下，年輕人對娛樂有非常大的需求的，是典型的藍(lán)海市場。2021年小影科技旗下VivaCut在中東市場表現(xiàn)不俗。由專業(yè)出海研究機(jī)構(gòu)DotC United Group發(fā)布的《2021秋季中東市場中國APP出海啟示錄》顯示，位居沙特、土耳其兩國iOS&GP熱門中國非游戲APP免費(fèi)榜TOP10。

緊抓新興市場細(xì)分需求

新興市場的需求特征有諸如語言種類繁多，經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度不一，亦或是人口體量、智能終端水平的發(fā)展方面層次不齊等。很多報告數(shù)據(jù)表明，新興市場互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)增速超過10%，互聯(lián)網(wǎng)滲透率僅50%左右。但真正的市場增長空間存在于各國人們的生活場景，小影科技正是看到了視頻編輯應(yīng)用的受眾正在變得越來越普遍和多元化。

8月末，印度尼西亞UPI Purwakarta Campus的學(xué)生Erny Marito Sirait 成為了一名助教，由于疫情的原因，該校的學(xué)生都被要求在家上網(wǎng)課。Erny用VivaVideo拍攝制作5-8分鐘的教學(xué)視頻，通過 WhatsApp群發(fā)給學(xué)生。令人意外的是，視頻讓教學(xué)變得更加容易，受到了師生的一致好評。在北半球，一位名叫Stevie的年輕人，他在TikTok上擁有超過110萬粉絲，Stevie習(xí)慣用Vivavideo拍攝和制作視頻，以喜劇為基調(diào)的創(chuàng)意受到越來越多人的喜愛。

無論是視頻教學(xué)還是短視頻創(chuàng)作，視頻編輯應(yīng)用滲透到全球各個角落，成為人們手機(jī)中必不可少的應(yīng)用程序。目前，VivaCut、TempoApp兩款應(yīng)用，分別主打高級剪輯和模板視頻創(chuàng)作，以夠覆蓋不同人群的差異化需求，真正抓住市場增長的空間。

核心技術(shù)驅(qū)動應(yīng)用創(chuàng)新

而能夠快速打造視頻創(chuàng)作編輯應(yīng)用矩陣，在出海全球的第九個年頭保持穩(wěn)步增長，與小影科技長期累積的兩大核心能力不無關(guān)系。

第一，核心技術(shù)研發(fā)。小影科技自主研發(fā)的“XYSmartVideoCreator小影智能視頻創(chuàng)作系統(tǒng)”，包含跨平臺音視頻編輯引擎技術(shù)、實(shí)時圖形渲染與圖像特效技術(shù)、智能算法驅(qū)動的計算機(jī)視覺技術(shù)等，該系統(tǒng)在支持多款視頻創(chuàng)作軟件落地的同時，也在全球近10億人次使用基礎(chǔ)上的不斷迭代。僅在視頻特效開發(fā)領(lǐng)域，技術(shù)團(tuán)隊利用基于深度學(xué)習(xí)的圖像分割技術(shù)研發(fā)的如“發(fā)絲流動”特效，一度成為海外多個國家和地區(qū)的爆款。

第二，本地化運(yùn)營創(chuàng)新。在中東、東南亞等國家地區(qū)，用戶創(chuàng)作短視頻更多是為了在家人、朋友等熟人關(guān)系鏈條中分享，他們對專業(yè)剪輯功能需求度不高，更偏愛一鍵剪輯或模板類功能。以TempoApp的海外市場運(yùn)營為例，團(tuán)隊緊跟當(dāng)?shù)匚幕绷?，注重色彩明艷、多場景摳圖的模版素材上線，使得產(chǎn)品快速打開年輕人市場。2021年來，團(tuán)隊在當(dāng)?shù)亻_展“創(chuàng)作者計劃”，具有創(chuàng)作天賦的用戶能夠提供特效、模板類作品供更多人體驗(yàn)并獲得激勵，形成與平臺的互利共贏。

目前，小影科技旗下產(chǎn)品已經(jīng)登錄全球200多個國家地區(qū)，全球下載量超過10億，多款孵化新品也有著不俗的表現(xiàn)。立足用戶規(guī)模和創(chuàng)新研發(fā)，公司在海外的品牌影響力也穩(wěn)步提升。今年8月，由Morketing研究院與OneSight聯(lián)合發(fā)布《2021Q2 BrandOS TOP100出海品牌社交影響力榜單》中，VivaVideo上榜，排名較Q1提升4位。

小影科技創(chuàng)始人&CEO韓晟曾表示，視頻編輯應(yīng)用出海增長的關(guān)鍵在于創(chuàng)新，用戶不斷需要新鮮的玩法來滿足自身需求。對于企業(yè)來說，不斷拓寬視野，對市場變化快速響應(yīng)，保持產(chǎn)品端的差異化創(chuàng)新迭代，才能夠迎來市場的正向反饋。