挖貝網(wǎng)> IPO動態(tài)> 詳情
深演智能IPO:換個馬甲也掩蓋不了廣告代理公司屬性 北交所婉拒好幾家類似公司
深演智能沖刺創(chuàng)業(yè)板IPO已經(jīng)回復完二輪問詢。據(jù)介紹,該公司擬發(fā)行不超過2800萬股,計劃募資約6.5億元,募投項目為智能營銷技術(shù)系統(tǒng)升級建設項目、研發(fā)中心建設項目、營銷及服務網(wǎng)絡建設項目和補充流動資金。其中,補流為1.5億元,前兩項投資均在2億元左右。
雖然,該公司在招股書中自稱是一家營銷技術(shù)(MarTech)服務商,但結(jié)合公司的采購模式、銷售模式以及客戶案例看,深演智能還是一家廣告代理公司。只是與傳統(tǒng)代理廣告公司相比,他們?yōu)榭蛻敉斗艔V告時使用自主開發(fā)的軟件系統(tǒng),該系統(tǒng)能幫助客戶優(yōu)化廣告投放和核算統(tǒng)計廣告投放效果。
這類業(yè)務比較時尚的叫法是數(shù)字營銷、精準營銷,再高大尚叫“AI智能營銷”。這類企業(yè),北交所已經(jīng)婉拒好幾家。深演智能是否能符合創(chuàng)業(yè)板“三創(chuàng)四新”的定位并成功登陸創(chuàng)業(yè)板嗎?
換個馬甲也掩蓋不了廣告代理公司屬性
深演智能在招股書第六節(jié)《業(yè)務與技術(shù)》部分稱,是一家營銷技術(shù)(MarTech)服務商,致力于通過技術(shù)、智能算法和系統(tǒng)產(chǎn)品提升企業(yè)數(shù)字化營銷中的自動化和智能化水平,主營業(yè)務是為大中型企業(yè)級客戶提供一站式數(shù)字營銷中的智能決策系統(tǒng)及運營服務。
深演智能在業(yè)務介紹中用來了“智能技術(shù)”、“智能算法”,甚至公司名稱上也用上“智能”來包裝修飾,但該公司并不是一家像商湯科技、曠視科技那樣的人工智能的公司,其業(yè)務本質(zhì)上還是一家廣告代理公司。
上述結(jié)論,是從分析公司采購模式、銷售模式以及客戶案例等多個角度得出來的。
采購模式顯示,深演智能主要供應商包括媒體及其代理商、帶寬服務商和技術(shù)服務商等,近年來,公司前五大供應商全部是媒體,采購內(nèi)容都是“媒體采購”;銷售模式顯示,公司廣泛服務于汽車、美妝、快消、零售、互聯(lián)網(wǎng)服務等多個行業(yè), 客戶包括廣汽本田、長安福特、 阿里巴巴、蒂芙尼、萊珀妮、億滋、資生堂、中國移動、寶馬等企業(yè)。
前五大供應商都是媒體,客戶是基本是廣告主的企業(yè),這類公司從事是典型的廣告代理業(yè)務。
如果上述描述還不能確定深演智能是一家廣告代理公司,招股書第六節(jié)列舉案例可以加深對該公司業(yè)務理解。
案例一的名稱為“某全球消費品巨頭企業(yè)’多品牌跨媒體一站式智能投放管理’項目”??蛻粜枨蠹胺諆?nèi) 容為“針對客戶提出的投放目標,通過媒體控頻、跨平臺、跨終端的智能流量分配算法,實現(xiàn)客戶的有效覆蓋指標(單個覆蓋成本)進行提升, 并通過多種素材的自動化 A/B 測試,提升投放效果”。結(jié)算方式為“客戶按照訂單約定的曝光量進行結(jié)算”。
簡單說,就是幫助客戶投放廣告。
或許還有人會說,像阿里巴巴、蒂芙尼等客戶只是使用深演智能自研的技術(shù)系統(tǒng)。按照個說法,新問題又來了,深演智能過去幾年要那么多媒體供應商干嘛?
深演智能與傳統(tǒng)廣告代理公司的區(qū)別是什么?
深演智能與傳統(tǒng)廣告代理公司的區(qū)別,深演智能在闡述自己在產(chǎn)業(yè)鏈分工中存在的必要性時還真說了。
傳統(tǒng)數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展多年,廣告主或廣告代理公司主要通過自身經(jīng)驗來決定媒體的選擇以及投放的策略,采買也是傳統(tǒng)談判方式,存在如優(yōu)化手段單一、媒體流量利用效率低下、投放數(shù)據(jù)反饋不及時、無法積累數(shù)據(jù)資產(chǎn)等難點和痛點。
深演智能是通過系統(tǒng)匹配廣告主的需求和展示機會,實現(xiàn)廣告主的目標,旨在提高廣告主的投放效率和效果,同時,利用更 加透明高效的交易方式,提高媒體流量的售出率。
大白話說,用傳統(tǒng)廣告代理公司投廣告的效率低、投放效果不透明、無法積累數(shù)據(jù)資產(chǎn)。深演智能則解決上述痛點。
北交所婉拒好幾家類似公司
不管是數(shù)字營銷、精準營銷、AI智能營銷,這類公司目前雖然沒有被列入IPO負面清單,但由于這類公司在創(chuàng)新方面表現(xiàn)不夠好,因此北交所已經(jīng)婉拒多家類似公司。其中不少公司的規(guī)模、研發(fā)經(jīng)費并不比深演智能差。
以沖刺北交所聞道網(wǎng)絡為例,該公司從事數(shù)字營銷業(yè)務,2020年和2021年的凈利潤分別為 4532萬元、4395萬元,2022年上半年凈利潤為1645.4萬元。同期,深演智能凈利潤為3737萬元、6272萬元、6263萬元。從這個指標看,兩者之間的實力在伯仲之間。
研發(fā)費用方面,2020年至2022年上半年,聞道網(wǎng)絡分別為1919萬元、2325萬元和11,89萬元。深演智能分別為3218萬元、5227萬元、2506萬元。研發(fā)占營收比例方面,聞道網(wǎng)絡近幾年都保持在11%以上,而深演智能2020年為5.06%、6.07%和11.62%。
從上面幾個維度看,聞道網(wǎng)絡、深演智能各有優(yōu)勢和劣勢,但聞道網(wǎng)絡在2022年1月還是不得不發(fā)布公告稱,公司終止向不特定合格投資者公開發(fā)行股票并在北交所上市的申請并撤回相關(guān)申請材料。
據(jù)挖貝研究院不完全統(tǒng)計,僅僅2022年,在北交所類似數(shù)字營銷公司終止或撤材料的企業(yè)就有三家,即使是純粹從事營銷技術(shù)開發(fā)企業(yè)也未能幸免。
深演智能能符合創(chuàng)業(yè)板“三創(chuàng)四新”的要求嗎?
相關(guān)閱讀
- 天和磁材IPO:以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動高性能稀土永磁材料發(fā)展
- 弘景光電10月14日創(chuàng)業(yè)板IPO上會:兩年利潤增6.6倍 對影石創(chuàng)新收入大增被連問三輪
- “科八條”后科創(chuàng)板再迎硬核科技企業(yè):特色工藝晶圓代工廠商新芯股份IPO申請獲受理
- 興福電子:持續(xù)擴充產(chǎn)能和產(chǎn)品種類 以滿足不斷增長的國內(nèi)市場需求
- 興福電子IPO迎利好:綠色通道政策“大禮包”來襲 有望即報即審
- 興福電子IPO:芯片國產(chǎn)化戰(zhàn)略推動濕電子化學品快速增長
- 興福電子IPO:有效解決關(guān)聯(lián)采購占比較大的問題,獨立性進一步增強
- 昊創(chuàng)瑞通創(chuàng)業(yè)板IPO回復三輪問詢:稱產(chǎn)品性能、研發(fā)難度高于許繼電氣等同行
- 天和磁材IPO躋身先進稀土永磁材料供應商行列 賦能國內(nèi)外客戶高效發(fā)展
- 澤納仕生物成功登陸納斯達克,中國投資機構(gòu)3年收獲一個IPO
推薦閱讀
快訊 更多
- 10-22 22:20 | 銳明技術(shù)2024年前三季度凈利2.2億同比170.8% 國內(nèi)、海外業(yè)務收入均快速增長
- 10-22 22:20 | 長虹美菱2024年前三季度凈利5.3億同比增長6.35% 本期理財產(chǎn)品收益增加
- 10-22 22:20 | 東港股份2024年前三季度凈利8022.1萬同比下滑40.61% 紙質(zhì)發(fā)票需求量大幅度減少
- 10-22 22:20 | 國光電器2024年前三季度凈利2.44億同比下滑21.79% 音響電聲類業(yè)務成本同比增加
- 10-22 20:28 | 甘源食品2024年前三季度凈利2.77億同比增長29% 終止確認使用權(quán)資產(chǎn)產(chǎn)生的資產(chǎn)處置收益增加
- 10-22 20:28 | 甘李藥業(yè)2024年前三季度凈利5.07億同比增長90.36% 交易性金融資產(chǎn)公允價值變動收益增長
- 10-22 20:27 | 梅花生物2024年前三季度凈利19.95億 淀粉副產(chǎn)品銷售價格下降
- 10-22 20:27 | 海特生物2024年前三季度營收4.51億同比增長2.87%
- 10-22 20:26 | 佩蒂股份2024年前三季度凈利1.55億同比增長630.85% 本期訂單增加
- 10-22 20:26 | 正海生物2024年前三季度凈利1.25億 本期計提的理財利息減少