江南春：中國(guó)赴美上市公司都是無(wú)聊產(chǎn)業(yè)

　　他預(yù)測(cè)，未來(lái)廣告市場(chǎng)將從傳統(tǒng)以電視、報(bào)紙、雜志為分類(lèi)的市場(chǎng)業(yè)態(tài)，轉(zhuǎn)變?yōu)楦珳?zhǔn)分眾的市場(chǎng)業(yè)態(tài)。未來(lái)五年，可能會(huì)出現(xiàn)類(lèi)似百度網(wǎng)站這樣的知識(shí)媒體，提供大家會(huì)上網(wǎng)去找信息；社區(qū)媒體，像美國(guó)的facebook；病毒式營(yíng)銷(xiāo)的媒體。“內(nèi)容是王”只是片面的說(shuō)法，未來(lái)，媒介比內(nèi)容更重要。

　　江南春說(shuō)，之所以會(huì)想到電梯廣告這個(gè)點(diǎn)子，其實(shí)是2001年網(wǎng)絡(luò)泡沫破滅所逼出來(lái)的。大二就創(chuàng)業(yè)，在網(wǎng)絡(luò)泡沫時(shí)江南春的廣告代理公司擴(kuò)張很快，泡沫一破首當(dāng)其沖，苦撐了一年，他決定轉(zhuǎn)型。他認(rèn)為，廣告業(yè)要發(fā)展必須往上游的媒體走，由于廣播、電視、報(bào)紙民間沒(méi)有機(jī)會(huì)，只能往戶外媒體切入。但是走遍上海外灘，好的位置全給占了，江南春只好從無(wú)到有創(chuàng)造媒體，于是想到了電梯廣告。

　　江南春解釋，全世界最賺錢(qián)但是最難看的雜志，就是航空雜志。航空雜志之所以賣(mài)錢(qián)，是因?yàn)槌丝褪窃?ldquo;無(wú)聊”與“廣告”間做選擇，因?yàn)槲恼码y看，乘客只好看廣告，只要廣告不難看，就有強(qiáng)迫收視的效果。電梯廣告也是一樣的道理。

　　為什么能發(fā)掘到新藍(lán)海？江南春說(shuō)，得力于他華東師范中文系的訓(xùn)練，培養(yǎng)他：一，細(xì)節(jié)洞察力，二，懷疑的眼光，與第三顛覆性的思考。他最記得客座朱教授所講的屈原的故事。一般人認(rèn)為，屈原是因?yàn)閼n國(guó)憂民，但經(jīng)他的考據(jù)發(fā)現(xiàn)，屈原可能是因?yàn)槟信P(guān)系的糾纏，被人追殺丟進(jìn)汨羅江死的，而他的這個(gè)推論竟然在學(xué)校也獲得一名老師的肯定。“解構(gòu)的訓(xùn)練，對(duì)我的邏輯有很大的改變。”他說(shuō)。

　　江南春還說(shuō)：“最重要是要敢于大膽，想像力才能創(chuàng)造利潤(rùn)率。”現(xiàn)在，與他創(chuàng)業(yè)的人都賺到錢(qián)了，他說(shuō)現(xiàn)在最大的挑戰(zhàn)是“滿”：如何讓干部在口袋很滿的情況下，還有創(chuàng)業(yè)時(shí)那股饑餓的熱情？如何不過(guò)度自滿，以為自己無(wú)所不能？如何能隨時(shí)放空裝滿成功經(jīng)驗(yàn)的腦袋，不受過(guò)去的成功所左右。