螞蟻雄兵掘金互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)視頻 盈利模式寄望3G

2009-05-07 10:34:56      劉方遠

  梁巍是北京一家影視制作小團隊的負責(zé)人。4月18日,他帶著自己的創(chuàng)意出現(xiàn)在了上海,參加國內(nèi)首個針對互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的“視頻項目推介會”。

  推介會上,24個和梁巍類似的小創(chuàng)作團隊競相展示他們的節(jié)目計劃書。臺下是眾多具有投資意向的內(nèi)容合作方,他們來自國內(nèi)主要電視臺、電信運營商、無線新媒體甚至硬件廠商。

  “我很驚訝能看到這么多的優(yōu)秀作品?!弊鳛闊o線新媒體的代表,A8音樂集團COO林海告訴記者,不同于以往網(wǎng)絡(luò)視頻給人的粗劣印象,已經(jīng)有越來越多的專業(yè)團隊加入了互聯(lián)網(wǎng)視頻的創(chuàng)作。

  “我們以前是做廣告的,今年才開始轉(zhuǎn)向?qū)iT制作針對新媒體的視頻內(nèi)容?!绷何「嬖V記者,“因為我覺得時機已經(jīng)開始成熟了?!痹诹何兛磥?,隨著網(wǎng)絡(luò)視頻影響越來越大,年輕用戶的需求催生了專為互聯(lián)網(wǎng)而做的視頻的成長機會。

  嗅到這種機會的還有土豆網(wǎng)CEO王微。作為這次推介會的主辦者,王微表示,當下互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容只有引入真金白銀,才能將相應(yīng)的制作產(chǎn)業(yè)做活做大。“希望形成一個專為互聯(lián)網(wǎng)視頻而生的生態(tài)圈。”

  視頻生態(tài)圈

  王微強調(diào),這次項目推介會只是一次試水,目的是讓更多的合作方參與進來,將互聯(lián)網(wǎng)視頻推入主流商業(yè)市場?!澳壳斑€沒有形成為互聯(lián)網(wǎng)視頻而生的生態(tài)圈?!蓖跷⒄f。在他看來,一個完整的生態(tài)圈包括四部分:投資方、制作團隊、播出平臺、廣告主或付費觀眾等買單的人。在這四個環(huán)節(jié)中,播出平臺無疑發(fā)展最快。

  四年前,中國的視頻分享行業(yè)開始興起。在Youtube被谷歌重金收購的刺激之下,視頻網(wǎng)站紛紛破土而出,在數(shù)億美元的風(fēng)投注資后,土豆、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站紛紛成立。

  根據(jù)艾瑞咨詢最新發(fā)布的數(shù)據(jù),截至2008年底中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已增至2.3億戶,同比去年增長44.9%;用戶覆蓋率達到78.5%,即每5個網(wǎng)民中就有近4個是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶。預(yù)計至2012年,中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模將超過5億。

  在看到網(wǎng)絡(luò)視頻的影響力之后,專業(yè)制作團隊和廣告主已經(jīng)開始注意到這一新興平臺的價值。特別在2008年視頻網(wǎng)站開始集體發(fā)力廣告銷售后。

  易觀國際分析師劉彤介紹說:“整個2008年,網(wǎng)絡(luò)視頻市場的廣告收入已經(jīng)達到4.3億元。”今年一季度受經(jīng)濟環(huán)境影響環(huán)比略降3.3%,不過仍有9810萬元人民幣。圍繞網(wǎng)絡(luò)視頻生態(tài)圈的循環(huán)已經(jīng)形成,不過規(guī)模依然偏小。王微說,要促進這個生態(tài)圈的進一步擴大,最重要的就是依靠投資方的進入。

  土豆網(wǎng)因此舉辦了首個針對互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的“視頻項目推介會”,同時宣布聯(lián)合中影集團對網(wǎng)絡(luò)新媒體視聽節(jié)目進行聯(lián)合投資。

  據(jù)了解,出于挖掘人才的目的,中影集團一直非常關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)等新媒體視頻。早在2007年,中影就推出了“青年導(dǎo)演電影制片計劃”和“中影新媒體視聽節(jié)目制片計劃”,隨后推出數(shù)個新媒體短片系列。

  中影集團制片分公司總經(jīng)理趙海城介紹說,中影集團計劃投資拍攝150部手機電影及150部互聯(lián)網(wǎng)電影。“其中就包括和土豆網(wǎng)這樣的新媒體平臺合作?!?/p>

  為互聯(lián)網(wǎng)而作

  “視頻的概念太寬泛了,我們需要根據(jù)用戶的特點,縮小這個范圍?!蓖跷⒄f,目前網(wǎng)絡(luò)視頻的主要受眾是15到30歲的都市人群,而之前很少有專門為這部分互聯(lián)網(wǎng)用戶而制作的節(jié)目。

  視頻網(wǎng)站也是最近才重新認識到“為互聯(lián)網(wǎng)而作”的視頻的價值。最初視頻分享的本意就是鼓勵用戶上傳分享自己的原創(chuàng)視頻,土豆的口號“每個人都是生活的導(dǎo)演”也反映出這一取向。不過,隨著風(fēng)投的大量涌入,拼流量拼用戶數(shù)成為視頻網(wǎng)站們看重的首要目標,大量無版權(quán)、涉嫌違規(guī)的內(nèi)容開始泛濫,這也最終造成了視頻網(wǎng)站的監(jiān)管困境和廣告主的顧慮。

  2008年下半年,在營收壓力之下,視頻網(wǎng)站紛紛開始重視購買版權(quán)。王微甚至拋出了“廢水論”,稱視頻分享80%的內(nèi)容是無版權(quán)內(nèi)容,這些內(nèi)容帶來的流量毫無意義,同時推出了名為“黑豆”的高清正版平臺。

  當時業(yè)界普遍認為,現(xiàn)在的視頻網(wǎng)站內(nèi)容重點已經(jīng)發(fā)生了變化:“用戶上傳已經(jīng)不太具備內(nèi)容的區(qū)隔性,在哪都能上傳,而版權(quán)內(nèi)容則可能獲取獨家”。對版權(quán)的爭奪或?qū)⒊蔀橐曨l網(wǎng)站下一輪的重點。

  但視頻網(wǎng)站在版權(quán)的獲得上一直處于弱勢地位。之前四大地方衛(wèi)視與視頻網(wǎng)站關(guān)于《我的團長我的團》首播權(quán)爆發(fā)的沖突就反映了這一現(xiàn)實。

  除去價格原因,在內(nèi)容發(fā)行上,作為新興媒體的互聯(lián)網(wǎng)一直處于補充地位,成熟的內(nèi)容分銷渠道通常是先賣給電視臺,然后出DVD,最后進行網(wǎng)絡(luò)等二次版權(quán)輪播?;ヂ?lián)網(wǎng)及時、快速的優(yōu)勢完全得不到體現(xiàn)。

  苦苦摸索的視頻網(wǎng)站又開始把目光轉(zhuǎn)向原創(chuàng),專為互聯(lián)網(wǎng)而做的節(jié)目成為他們唯一不會被搶走的奶酪。梁巍認為,制作互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目和制作傳統(tǒng)影視節(jié)目有很大的區(qū)別?!笆鼙姴灰粯樱^賞習(xí)慣不一樣?,F(xiàn)在年輕人很少看電視,他們有觀看針對互聯(lián)網(wǎng)的好節(jié)目的需求?!?/p>

  王微總結(jié)說,時長短、節(jié)奏快、交互性強是互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目區(qū)別于電視節(jié)目的特點,也是吸引網(wǎng)絡(luò)人群的優(yōu)勢所在。

  3G是個機會

  “對原創(chuàng)最好的支持就是打造一個完整的商業(yè)模式?!绷趾Uf。在數(shù)字音樂領(lǐng)域,A8找到的法寶是彩鈴和鈴聲下載。據(jù)林海介紹,A8音樂自己也做原創(chuàng)音樂,有的歌曲一年就有上千萬的收入。因此,對于原創(chuàng)視頻,他也看好3G帶來的機會。

  雖然人們還沒有看到網(wǎng)絡(luò)視頻能有類似彩鈴的大規(guī)模收費應(yīng)用,不過隨著3G起航和無線互聯(lián)網(wǎng)的普及,運營商和SP都在急切地尋找優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源。

  梁巍給出了一種收費可能,“比如每天一分鐘的星座節(jié)目,以及類似的符合年輕人需求或者有一定實用性的短視頻?!绷何ξ磥硇旅襟w原創(chuàng)視頻的發(fā)展非常有信心,在他看來,即使互聯(lián)網(wǎng)渠道不賺錢也沒關(guān)系,可以通過互聯(lián)網(wǎng)的免費傳播做出影響,再通過航空、公交、手機等其他新媒體渠道盈利。

  而對土豆網(wǎng)等視頻分享平臺而言,在版權(quán)內(nèi)容越來越同質(zhì)化之后,牢牢把握住原創(chuàng)的力量會成為他們吸引用戶的差異化資源,同時也將為他們在和廣告主的談判中增加籌碼。

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