谷歌擬允許將品牌名作為搜索廣告關(guān)鍵字

　　北京時(shí)間5月15日上午消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，谷歌擬允許廣告客戶將其他公司品牌名作為搜索廣告關(guān)鍵字。之前，除非得到明確授權(quán)，谷歌不允許廣告客戶將其他公司品牌名作為搜索廣告關(guān)鍵字。

　　谷歌的“新政”意味著，即使沒有得到明確授權(quán)，百思買等零售商可以將“索尼”或“蘋果”等品牌名作為搜索關(guān)鍵字，Edmonds.com等比較購物網(wǎng)站可以將“Ford Focus”作為搜索關(guān)鍵字。

　　谷歌計(jì)劃6月15日實(shí)施“新政”，在將品牌名用作搜索關(guān)鍵字方面與微軟和雅虎站在同一起跑線上。微軟和雅虎在將品牌名用作搜索關(guān)鍵字方面的政策要寬松得多。谷歌希望此舉有助于提高廣告效果、點(diǎn)進(jìn)率及其業(yè)績(jī)。谷歌高級(jí)品牌法律顧問特里·陳(Terri Chen)說，“我們認(rèn)為此舉將有助于提高廣告質(zhì)量，吸引更多的網(wǎng)民點(diǎn)擊廣告?！?/p>

　　更嚴(yán)格的審查

　　“新政”要求谷歌對(duì)廣告客戶的廣告進(jìn)行更嚴(yán)格的審查。根據(jù)當(dāng)前的政策，只有得到明確授權(quán)的廣告客戶才能將其他公司品牌名用作搜索關(guān)鍵字；實(shí)施新政后，銷售某品牌產(chǎn)品的零售商可以將品牌名用作搜索關(guān)鍵字，零件經(jīng)銷商和比較購物網(wǎng)站也可以將品牌名用作搜索關(guān)鍵字。但是，經(jīng)營(yíng)假冒偽劣產(chǎn)品以及以銷售競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品為主的經(jīng)銷商不能將品牌名用作搜索關(guān)鍵字，批評(píng)某品牌產(chǎn)品的廣告不能將品牌名用作搜索關(guān)鍵字，登陸頁面不帶有購買選項(xiàng)的廣告也不能將品牌名用作搜索關(guān)鍵字。谷歌將對(duì)廣告和登陸頁面進(jìn)行審查，確保廣告客戶有資格將品牌名用作搜索關(guān)鍵字。

　　品牌控制力降低

　　根據(jù)谷歌的新政，品牌將失去對(duì)品牌名的部分控制。由于零售商可以將品牌名作為搜索關(guān)鍵字，對(duì)品牌名關(guān)鍵字的競(jìng)拍將更為激烈。谷歌的“新政”只適用于美國(guó)。數(shù)字廣告公司360i CEO布賴恩·韋納(Bryan Wiener)預(yù)測(cè)，開展直銷業(yè)務(wù)的公司廣告成本將會(huì)上漲，對(duì)“索尼”等關(guān)鍵字的競(jìng)拍將更為激烈。

　　有分析師認(rèn)為，“新政”對(duì)于索尼等依賴第三方經(jīng)銷商銷售產(chǎn)品的公司是好消息，但更激烈的搜索關(guān)鍵字競(jìng)拍會(huì)提高他們的直銷成本。谷歌稱，更明確的廣告將使消費(fèi)者有更多選擇。陳說，“這對(duì)消費(fèi)者有利，他們能夠看到更多經(jīng)銷商的更多廣告?！?志翔)