你會是下一個阿里巴巴嗎？

　　薛 原

　　“世界上最好的工作”是什么？當英國人本·索薩爾從數(shù)萬名競爭者中脫穎而出，獲得6個月澳大利亞昆士蘭州度假勝地大堡礁“護島人”的工作后，笑得最開心的，其實是昆士蘭州旅游局。

　　旅游局花費170萬澳元推出的“護島人”招聘活動，通過世界著名視頻網(wǎng)站YouTube的推波助瀾，已經(jīng)為昆士蘭州帶來1.1億澳元的收入。澳大利亞營銷專家鮑羅斯說：“(這件事)可以看出人們通過網(wǎng)站交流信息的能力有多么強大。如果你有一個新鮮的點子想讓人們討論，就沒有必要再花高昂的廣告費了?！?/p>

　　在新鮮的點子和高昂的廣告費之間，網(wǎng)站輕輕撬動杠桿，上演了一出現(xiàn)代版的阿里巴巴財富神話。傳說中“芝麻開門”的咒語，轉換為“鼠標加鍵盤”的模式后，洞開的互聯(lián)網(wǎng)大門，讓人們有了如入寶山般的驚喜。

　　更有效率、成本更低、客戶更為滿意。“世界上最好的工作”這樁成功的網(wǎng)絡營銷案例，正印證了電子商務價值所在。在知識爆炸的時代，當信息如海潮般涌來，虛擬的網(wǎng)絡世界中會產(chǎn)生多少奇思妙想和萬千勾連，“鼠標經(jīng)濟”可以創(chuàng)造多少財富？電子商務給出了一個真切的答案。

　　從古到今，伴隨著技術的進步，商業(yè)貿(mào)易的形式始終深刻影響著人們的生活方式和人類社會的發(fā)展歷程。從馬幫駝隊到百貨公司，從超級市場到電子商務，世界變得越來越小之時，人們的視野正變得越來越廣闊。借助網(wǎng)絡，街邊小店可以捕捉最新的時尚潮流，東北果農(nóng)可以掌握即時的歐洲行情。昔日的推銷員、采購員奔波于天南海北，莫若如今端坐在電腦前打開些搜索網(wǎng)站，發(fā)幾個論壇熱帖。當海量商務信息在互聯(lián)網(wǎng)上集散，當搜尋、還價、付款這一整套貿(mào)易流程都可以通過網(wǎng)絡完成，從跨國企業(yè)的運轉程序到個人網(wǎng)店的遍地開花，與其說傳統(tǒng)的貿(mào)易模式面臨強烈沖擊，不如說電子商務的普及正在刷新地球村的“生意經(jīng)”。

　　當然，即便電子商務充滿活力，有著大好前景，傳統(tǒng)的商業(yè)邏輯依然決定著虛擬經(jīng)濟的盛衰。建個網(wǎng)站雖然易如反掌，并不代表信息化一蹴而就。倘若缺乏管理，忽視質量，缺少誠信，線上和線下不能同步推進，那電子商務之于企業(yè)發(fā)展，不過是高速公路連著小胡同，該堵車還得堵車。這樣的故事，每天也都在發(fā)生。

　　中國的網(wǎng)民已經(jīng)達到3.16億，位列全球第一。人們的生活進入數(shù)字時代，中國的腳步早已踏上世界節(jié)拍。寰球同此涼熱，風景這邊獨好。國際金融危機給我國電子商務業(yè)提供了一次難得的發(fā)展機遇，去年我國電子商務交易總額已經(jīng)突破3萬億元，同比增幅超過四成。

　　打開網(wǎng)絡世界的大門，你會是下一個阿里巴巴嗎？

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　　電子商務是基于互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和電信網(wǎng)絡等電子信息網(wǎng)絡的生產(chǎn)、流通和消費活動，分為企業(yè)對企業(yè)(Business-to-Business)，企業(yè)對消費者(Business-to-Customer)，消費者對消費者(Customer -to-Customer)三種形式。

　　我國電子商務上世紀90 年代中后期開始起步。1996年中國出現(xiàn)了第一筆網(wǎng)上交易。1998年以推動國民經(jīng)濟信息化為目標的企業(yè)間電子商務示范項目開始啟動。自1999年以來，電子商務在中國開始了由概念向實踐的轉變，電子商務在中國取得了良好的發(fā)展。預計到2011年，面向消費者個人的電子商務模式——B2C、C2C市場規(guī)?？偤蛯⑦_2149億元，其中B2C市場規(guī)模將達136億元，而C2C市場交易規(guī)模將達到2013億元。

　　(趙世蕓整理)