本報訊 (記者范旭光)盡管今年一季度中國廣告市場整體低迷,但乳品的電視廣告投放卻增長迅猛。據(jù)CTR廣告監(jiān)測,2009年第一季度乳品廣告的刊例花費同比增長了16%,其中電視廣告的刊例花費增長速度快于總體,達28%。
CTR市場研究公司副總裁田濤表示,“今年第一季度,中國廣告市場整體增長僅為2%,增長率為近幾年最低水平。廣告主策略性縮減傳播預算以應(yīng)對經(jīng)濟危機,已經(jīng)成為當前經(jīng)濟形勢下遏制廣告市場增長的主要原因?!?/p>
不過,在經(jīng)歷“三聚氰胺”風波后,乳品企業(yè)開始著力恢復消費者信心。數(shù)據(jù)顯示,今年第一季度乳品廣告的刊例花費同比增長了16%,其中電視廣告的刊例花費增長速度快于總體達28%。省級地面電視臺的貢獻最大,同比增幅達61%。
乳品廣告投放的前三品牌與去年同期相同,只是排名順序逆轉(zhuǎn)。據(jù)CTR廣告監(jiān)測,伊利廣告投放問鼎行業(yè)首位,蒙牛位居第二,娃哈哈由于近期的宣傳重點轉(zhuǎn)移到了茶飲料和果汁飲料,奶類飲品的廣告投放同比下滑了26%,僅排第三。
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