中國茶葉出口需重營銷 面臨多種不利因素

　　中新社成都六月六日電 (霍潺 翁陽)六日，中國商務(wù)部外貿(mào)司有關(guān)負(fù)責(zé)人在此間召開的“二00九國際茶葉大會”論壇上表示，國際金融危機(jī)對中國茶葉傳統(tǒng)出口市場造成較大影響，市場亟待維護(hù)，目前中國出口茶葉總體而言尚缺乏國際知名品牌。中國雖是茶葉生產(chǎn)大國，但市場營銷推廣不夠。此外，中國茶葉質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)還需進(jìn)一步完善。

　　國際茶葉委員會主席奔斯敦在預(yù)測全球茶葉市場前景時指出，盡管最近幾個月茶葉價格走低，但長期來看是可以回升的，“有挑戰(zhàn)才有機(jī)遇，茶葉飲料是不會輕易被取代的?！?/p>

　　“茶葉是世界上僅次于水的消費(fèi)量最大的飲料”，英國茶葉協(xié)會主席高曼認(rèn)為，中國和印度市場，具有比英國或歐洲更為振奮人心的發(fā)展機(jī)遇。在茶葉營銷和促銷方面，中國和英國則面臨相同挑戰(zhàn)。

　　高曼說，茶葉是很優(yōu)雅的款待品，必須有品牌，才能使價格穩(wěn)定并具有競爭力，營銷人員應(yīng)清晰地把消費(fèi)茶葉和對茶葉需求的意識結(jié)合起來。

　　據(jù)國際茶葉委員會初步統(tǒng)計，二00八年世界茶葉總產(chǎn)量三百七十五萬噸，中國茶葉產(chǎn)量一百二十四萬噸，居世界第一；中國出口茶葉二十九點(diǎn)七萬噸，為世界第三。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前對中國茶葉貿(mào)易成交產(chǎn)生不利影響的因素除卻國際市場需求萎縮，還包括歐盟等國家和地區(qū)對農(nóng)藥殘留檢測指標(biāo)的再次調(diào)整，中國出口企業(yè)融資困難與融資成本的提高，國家強(qiáng)化食品安全質(zhì)量對企業(yè)造成的短期影響等。

　　有關(guān)方面預(yù)計，隨著企業(yè)實(shí)力不斷壯大、政府扶持力度加強(qiáng)以及茶行業(yè)國際影響力之提高，中國茶葉出口量將穩(wěn)中有升。依據(jù)現(xiàn)在出口形勢，今年中國茶葉出口突破三十萬噸還有難度。樂觀估計，若下半年經(jīng)濟(jì)形勢好轉(zhuǎn)，與去年持平還存可能性。