追時尚飲料新品價高不愁賣

　　張鑫

　　廣告制作“雷人” 名字起得“唬人” 原料用得“動人” 市場銷售喜人———

　　本報訊 “你OUT(落伍)啦”、“眼睛喜歡這樣紫啊”、“HELLO-C”……今年的新飲料廣告語讓人印象深刻，而這種或雷人或時尚的廣告則讓與之相關(guān)的飲料新品熱賣。

　　飲料新品價高不愁賣

　　記者近日從物美、樂天瑪特、家樂福、沃爾瑪?shù)瘸辛私獾剑衲旮鞣N新上市的飲料雖然沒有做特意的促銷，但是銷售增長非?？?。

　　市場上原有的軟飲料價格多為2.5元到3元之間，而今年飲料新品的價格要高出0.5到1.5元。“啤兒茶爽”的售價在3元左右；“這樣紫”的售價是3.5到4元；而“檸檬me”、“HELLO-C”等飲料的價格也從3.5元到4.5元不等。

　　但是定價高卻不愁賣。沃爾瑪超市相關(guān)負責人表示，“啤兒茶爽”、“檸檬me”、“這樣紫”等新品一天銷售量分別能有幾百瓶，比一些占據(jù)市場多年的茶類飲料的銷售還要好。“往年新品都會做大規(guī)模的促銷來拉動銷售，今年沒怎么特意做，銷售也上去了?！彼硎尽?/p>

　　廣告詞“雷”名字“洋”

　　“喝啤酒？”課堂上，一位老師驚詫發(fā)問道，一群手拿啤兒茶爽做愜意飲用狀的學生齊聲喊：“老師，你OUT(落伍)啦?！?/p>

　　在眾多網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，這條廣告被網(wǎng)友熱評。被網(wǎng)友戲稱為“從里到外的山寨啤酒”的啤兒茶爽也成功地引發(fā)了年輕顧客的興趣?！拔揖褪强戳藦V告，覺得挺好玩的，才買的?！壁w小姐告訴記者。很多像趙小姐這樣的年輕顧客都是被廣告吸引才購買新品飲料的。

　　有廣告拿出“雷人”創(chuàng)意，也有廣告以時尚吸引消費者。在廣告中身穿紫色靚麗時裝、穿梭于水晶吊飾之間的歌手組合S.H.E，給其代言的“這樣紫”飲料，帶來了眾多喜愛她們的白領(lǐng)消費者。

　　而諸如“水溶C”、“檸檬me”，“HELLO-C”等中英文夾雜的飲料名字，也在討好年輕人的語言習慣?！拔覀兊亩ㄎ痪褪?6到28歲年輕顧客，所以產(chǎn)品的時尚感是必要的?！蓖瞥隽藱幟蕀e的匯源相關(guān)負責人表示。

　　用料迎合健康心理

　　具有抗氧化能力、提高免疫力的檸檬飲料；添加了紫色水果、具有多種保健作用的果汁飲料……今年的飲料新品迎合了在甲型流感流行的陰云下，市民更注重飲食健康的心理。

　　據(jù)了解，今年的飲料新品，除百事推出兩款碳酸飲料新品，其余的10余款新品均為茶飲料和低濃度果汁型飲料?！艾F(xiàn)在人們更追求健康。這是果汁飲料這兩年勢頭越來越猛的原因之一。”國家發(fā)改委公眾營養(yǎng)與發(fā)展中心主任于小冬表示。

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