電影貼片廣告：未來(lái)十年增長(zhǎng)超十倍

　　最近幾年，電影大片可以說(shuō)是越來(lái)越有市場(chǎng)。而大家主要關(guān)注的都是電影的高票房，很多人都不會(huì)想到，其實(shí)電影貼片廣告也是一項(xiàng)很大的收入。就以2002年的電影《英雄》來(lái)說(shuō)，它的貼片廣告收入就達(dá)到了2000萬(wàn)元。專家預(yù)計(jì)，未來(lái)十年，內(nèi)地電影貼片廣告市場(chǎng)還將出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)。

　　2001年，中影集團(tuán)的“10部大片隨片廣告競(jìng)標(biāo)”，不僅是推出了一個(gè)完整的廣告產(chǎn)品，更是誕生了電影隨片廣告這種廣告形式。電影貼片廣告發(fā)行渠道主要分為三部分：片方拷貝自帶的廣告、院線方面插入的廣告，還有就是影院自行招商的廣告。 中影營(yíng)銷策劃分公司總經(jīng)理 蔣德富： 片前廣告5分鐘是我們的，我們會(huì)把我們招商的每一條貼片按合約按比例去分給影院和中間公司，但是影院和中間公司招來(lái)的這些貼片就貼在我們之前，相反是收入一分不給我們的。

　　貼片廣告的收費(fèi)通常按照實(shí)際放映場(chǎng)次結(jié)算，記者了解到，院線的每條電影廣告投放價(jià)位大致為60～80元一場(chǎng)，如果商家點(diǎn)名影院放映則為150元一場(chǎng)。影院自行招商廣告，也是根據(jù)影院的不同檔次，價(jià)格也不一樣。記者算了筆賬，以《變形金剛2》放映時(shí)間為1個(gè)月計(jì)算，像北京某一院線的幾家影院一個(gè)月的放映總量能達(dá)到5000多場(chǎng)，以每條每場(chǎng)的廣告投放價(jià)格60元，1場(chǎng)播放6條廣告來(lái)計(jì)算，一個(gè)院線的廣告收入大約能達(dá)到180萬(wàn)元。而如果從全國(guó)范圍來(lái)看，貼片廣告的收入十分驚人。中影營(yíng)銷策劃分公司總經(jīng)理 蔣德富： 未來(lái)的十年我們計(jì)算出中國(guó)的電影廣告市場(chǎng)，電影這個(gè)行業(yè)應(yīng)該在34億元左右的這個(gè)空間，(電影廣告)目前不到3個(gè)億，所以它的增長(zhǎng)速度應(yīng)該在十幾倍以上。

　　電影編后

　　的確，是電影市場(chǎng)的火爆才帶來(lái)了貼片廣告的生意興隆。但作為觀眾我們也不禁會(huì)擔(dān)心，當(dāng)廣告投放成倍增長(zhǎng)的時(shí)候，貼片廣告會(huì)不會(huì)達(dá)到30分鐘乃至一小時(shí)，當(dāng)我們需要花上看電影一半的時(shí)間看廣告的時(shí)候，恐怕就該有很多人坐不住了。