現(xiàn)存最“古老”餅干品牌 “嘉士利”運作明年上市

　　前天,曾被喻為“中國餅干大王”,現(xiàn)存最“古老”的民族餅干品牌“嘉士利”宣布被認定為“中國馳名商標(biāo)”。廣東嘉士利集團董事長黃銑銘透露,嘉士利已著手國內(nèi)、香港兩地上市運作,希望明年進行IPO安排。

　　今年起搶奪一線份額

　　“嘉士利是全國唯一歷經(jīng)半個世紀(jì)仍存活的全國性民族餅干企業(yè),這是一件讓人非常驕傲又深感痛心的事。”黃銑銘在采訪中對記者表示。

　　據(jù)廣東連鎖經(jīng)營協(xié)會會長孫雄介紹,國內(nèi)餅干市場呈現(xiàn)一個怪現(xiàn)象:容量巨大的國內(nèi)餅干市場大部分份額被外資品牌把持,他們牢牢占據(jù)了國內(nèi)餅干的一二線城市和中高端市場；而國內(nèi)的大中型餅干企業(yè)則被迫轉(zhuǎn)向三四級和農(nóng)村市場,與當(dāng)?shù)氐闹行★灨缮a(chǎn)企業(yè)爭奪市場份額,更使低端市場競爭加劇,致使國內(nèi)許多餅干生產(chǎn)企業(yè)形成微利或虧損的局面。

　　資料顯示,2008年全國餅干行業(yè)產(chǎn)量達283萬噸,產(chǎn)值收入544億元,但即使是排名全國10大的品牌,其銷售收入在餅干行業(yè)總產(chǎn)值中占比也較小,國內(nèi)餅干市場絕大部分市場份額都被達能、卡夫等外資品牌掌握。

　　黃銑銘表示,嘉士利前兩年選擇東北、西北、華中作為自己最重要的三大市場,已在這些市場成為非常強勢的品牌。目前公司制定了“打造民族餅干第一品牌”的目標(biāo),今年起,將憑借在二三線市場打下的基礎(chǔ),向一線城市進軍,與進口品牌短兵相接搶奪份額。

　　據(jù)AC尼爾森調(diào)查,包括外資品牌在內(nèi),目前嘉士利全國排名第六位。日前,嘉士利品牌成功拿到“中國馳名商標(biāo)”稱號,這將使“嘉士利”品牌在包括中國在內(nèi)的全國170多個巴黎公約成員國內(nèi)可獲得特別保護。

　　著手啟動兩地上市計劃

　　摸爬滾打了半個多世紀(jì)的“嘉士利”正顯示出越來越強的后勁,據(jù)介紹,嘉士利去年頂住金融危機的沖擊仍然實現(xiàn)了超過30%的高速增長,大本營華南地區(qū)一直保持著每年約20%的成長率。

　　黃銑銘表示,嘉士利目前擁有餅干、月餅、果仁、意粉四大產(chǎn)品線,公司已計劃未來要在華北、華中、江蘇等地建立新工廠,同時對全國銷售網(wǎng)絡(luò)進行全國有效的發(fā)展,控制更多強勢區(qū)域。

　　而在大力開拓市場的同時,嘉士利也決定借力資本市場吸納資金幫助企業(yè)迅速壯大。據(jù)黃銑銘透露,嘉士利目前已開始著手于推動企業(yè)上市的運作,希望在2010年進行IPO安排,爭取在2011年在國內(nèi)和香港兩地實現(xiàn)上市。“上市的計劃是肯定的、明確的,我們已經(jīng)完全具備了這樣(上市)的基礎(chǔ)。戰(zhàn)略上我們將做好品牌的延伸和擴張,把嘉士利公司打造成為多元化民族品牌。”

　　行業(yè)專家認為,上市運作如能成功,無疑會令嘉士利的“打造民族餅干第一品牌”愿景如虎添翼,資本對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動作用將是巨大的。(記者/周照)