不習(xí)慣家電以舊換新 消費者賣舊再買新

　　備受關(guān)注的家電以舊換新實施細則終于出臺，根據(jù)有關(guān)規(guī)定，國家將對以舊換新購買電視、冰箱、洗衣機、空調(diào)、電腦五大類產(chǎn)品的消費者給予最高250元至400元的補貼。北京、天津、上海、江蘇、浙江、山東、廣東以及福州、長沙等九個試點省市的單位及戶籍個人將率先享受到這一政策。據(jù)悉，與此前針對農(nóng)村地區(qū)的家電下鄉(xiāng)政策相比，以舊換新顯然是希望拉動城市市場的家電更新?lián)Q代消費。不過昨天記者在采訪中了解到，多數(shù)消費者反映此次以舊換新的補貼力度小于自己的預(yù)期，同時他們希望擴大補貼品種，能盡早把廚房電器等納入補貼范圍。

　　■四成消費者首選彩電換新

　　在“以舊換新”實施細則出臺之前，就已經(jīng)有不少家電廠商開始自行開展以舊換新促銷或者前期調(diào)研。蘇寧電器華北區(qū)執(zhí)行總裁范志軍昨天告訴記者，北京蘇寧早就成立了“以舊換新”專項工作小組，在全北京所有門店開展“以舊換新”消費偏好調(diào)研，同時開展“以舊換新”提前預(yù)訂活動，僅一周時間就有3630人參與了提前預(yù)訂。統(tǒng)計顯示，消費者對彩電更新需求最大，達到了40.06％，其次的冰箱達到25.33％，洗衣機也有15.83％，空調(diào)、電腦分別為9.95％和8.82％。商家表示，雖然像北京這樣的大城市已經(jīng)過了從傳統(tǒng)顯像管彩電向平板電視過渡的多輪熱潮，但潛在需求仍相當(dāng)可觀?！按饲叭藗冎饕菍依锟蛷d的電視換代成平板電視，未來則是繼續(xù)對臥室彩電進行更新。如果說上次還能把客廳的舊電視搬進臥室看，那么這次就需要徹底消化舊電視了！”

　　■消費者希望補貼力度加大

　　“一臺電視機最高只補貼400元，比我原來想象的低多了！”昨天上午記者在家電賣場采訪時，一名消費者看到賣場掛出的補貼明細后這樣表示。她算了這樣一筆賬，原來向收舊家電的小販賣一臺舊彩電通常也能有一二百元，所以實際消費者此次得到的補貼是二三百元。而目前消費者需要換新的彩電絕大多數(shù)都是大屏幕平板電視，價格至少在六七千元甚至萬元，這相當(dāng)于補貼比例僅在2％至4％。

　　事實上，有時在家電賣場的促銷降價中，直接優(yōu)惠的幅度就會超過4％，所以不少消費者認為這次以舊換新的補貼力度太小，甚至一些人表示還要合計一下到底是享受新政策合算，還是像原來那樣把舊電視直接賣給小販合算。

　　一些家電生產(chǎn)企業(yè)也認為此次補貼力度偏弱。某彩電營銷負責(zé)人昨天在接受記者采訪時表示，這項政策可能對中低端產(chǎn)品的銷售有一定促進作用，但對越貴的產(chǎn)品刺激作用越小。他認為，如果要與農(nóng)村的家電下鄉(xiāng)政策互補，就應(yīng)該著力刺激城市市場的高端家電需求。記者了解到，目前TCL、創(chuàng)維、海信、康佳等彩電企業(yè)自行舉辦的促銷活動中，舊彩電的回收價格最高可達1000元，比以舊換新政策優(yōu)勢更明顯。

　　■消費者不習(xí)慣“先賣舊再買新”

　　根據(jù)實施細則，消費者在購買新家電時直接申報家電補貼，由銷售企業(yè)代財政部門進行審核，對符合要求的將當(dāng)場兌付補貼資金。而記者注意到，消費者在申報補貼時需要提交的材料包括：戶籍證明、購買新機發(fā)票和回收舊機證明。這就意味著，消費者必須要在購買新家電之前先把舊家電賣掉，這實際是不符合消費者購買習(xí)慣的。據(jù)蘇寧、國美等家電賣場的工作人員介紹，此前他們也一直在自行開展家電以舊換新工作，其程序是消費者先購買新家電，在商家送貨時順便把舊家電折價收回，“這至少能保證消費者家里的電器不斷頓兒，很少人會先把家里的舊電視賣了再去商場挑新的吧！”

　　■家電廠商繼續(xù)自行“以舊換新”

　　盡管國家有關(guān)部門已經(jīng)下發(fā)了家電以舊換新的實施細則，但蘇寧、國美等家電賣場昨天表示目前還無法開展這項業(yè)務(wù)，消費者真正享受到這一政策“應(yīng)該還有段時間”。據(jù)蘇寧電器有關(guān)人士介紹，目前他們已經(jīng)開展了以舊換新的提前預(yù)訂活動，即現(xiàn)在購買彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào)、電腦五大類產(chǎn)品可等到政策正式實施后再享受相應(yīng)的補貼。

　　業(yè)內(nèi)人士也指出，以舊換新其實是家電行業(yè)很早就有的促銷手段，因此即使國家政策正式實施后，預(yù)計也會與各廠家自行的活動長期并存。據(jù)了解，目前就有眾多彩電廠家開展了以舊換新活動，TCL就可對消費者家中的彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機、電腦、手機等任何一款廢舊電器進行現(xiàn)場折價換購互聯(lián)網(wǎng)電視的活動，舊家電最高折價幅度達2000元。創(chuàng)維彩電目前在北京家樂福也開展了以舊換新活動，舊家電可折價200元至1000元不等，由廠家送貨上門同時回收舊機。海信電視則規(guī)定空調(diào)、冰箱、電視等廢舊大家電的最低回收價不低于500元，最高折現(xiàn)可達1500元。