報告稱美社交網(wǎng)絡廣告已占20%展示廣告份額

　　北京時間9月2日消息 據(jù)國外媒體報道，comScore最新報告顯示，MySpace 和Facebook等社交網(wǎng)站的廣告收入占到了美國網(wǎng)絡展示廣告總收入20%。報告稱，社交網(wǎng)絡的地位日益突出，在品牌廣告商中的認可度也上升。

　　這份在周二發(fā)布的報告稱，7月份社交網(wǎng)站的廣告收入占美國網(wǎng)絡展示廣告總收入的21.1%，其中MySpace和Facebook兩家占了80%以上。社交網(wǎng)絡與傳統(tǒng)網(wǎng)絡公司如雅虎和AOL的競爭日益加劇。comScore的高級副總裁杰夫海科特（Jeff Hackett）稱，由于頂級社交網(wǎng)站能以更低的成本提供大覆蓋和高頻率目標廣告，一些廣告商都將社交網(wǎng)絡視為新的廣告發(fā)布工具。

　　comScore稱，7月份在社交網(wǎng)絡上做廣告最多的公司為AT&T、Experian Interactive和IAC/Interactive Corp的Ask Network。雖然社交網(wǎng)絡近幾年獲得飛速發(fā)展，如Facebook已經(jīng)成為全球訪問量第四大站點，但一些觀察人士還是質(zhì)疑這些網(wǎng)站的貨幣化能力。

　　由于社交網(wǎng)絡的內(nèi)容是由用戶制作的，可能存在隨意性和冒犯性，一些人已經(jīng)懷疑在這些內(nèi)容上發(fā)布廣告的營銷者的目的。Sanford Bernstein的分析師杰夫林德塞（Jeff Lindsay）表示，這些廣告商只看重了影響，但無視影響的后果。他稱，社交網(wǎng)絡的廣告價格遠低于雅虎等門戶，而巨大的頁面瀏覽量使廣告商能以低的價格獲得更多的廣告印象。

　　他認為，這個戰(zhàn)略不適合小的廣告商或廣告直銷商；對于大的全國性品牌比較理想，社交網(wǎng)絡如同電視一樣，擁有巨大的覆蓋面。