直銷廣告違背常理 11元一顆的普通話梅能減肥？

　　”周展看到這個(gè)減肥果廣告時(shí)，心里一動(dòng)：無需運(yùn)動(dòng)，無需節(jié)食，無需其他輔助手段，想瘦哪里瘦哪里，吃下去就見效……這太輕松了。最后，電視直銷廣告中，主持人近乎表演的介紹，激情洋溢，起到一種心理暗示作用，讓聽得熱血沸騰的消費(fèi)者，漸漸相信那些匪夷所思的功效。

周展（化名）寄來的“水果瘦”。

　　浙江在線08月27日訊“18歲的女人，我們無法給您40歲的智慧！40歲的女人，我們可以給您18歲的腰身”；“纖梅水果瘦，只要一顆小小的話梅，讓您既享受美食，又擁有魔鬼身材”……

　　一顆小小的話梅真有如此神奇的減肥功效？面對(duì)夸張的電視直銷廣告，周展(化名)卻深信不疑。直到妹妹吃了之后證實(shí)上當(dāng)，他才怒了。

　　一顆話梅11元，

　　吃了就能減肥？

　　“還有一個(gè)月就是妹妹生日，送她什么禮物好呢？”7月中旬的一天，周展下班后，一邊看電視，一邊想。突然，他的注意力被電視里一個(gè)美女介紹的減肥產(chǎn)品吸引了。

　　周展26歲的妹妹，是個(gè)3歲寶寶的媽媽，生完孩子后，體重增加了20斤，肚子上有了救生圈。愛美的妹妹多次抱怨：“我就差只喝水了，怎么還這么胖？”

　　周展看到這個(gè)減肥果廣告時(shí)，心里一動(dòng)：無需運(yùn)動(dòng)，無需節(jié)食，無需其他輔助手段，想瘦哪里瘦哪里，吃下去就見效……這太輕松了。

　　“這種產(chǎn)品既然是水果，那么吃了之后，即使不能減肥，應(yīng)該也不會(huì)有副作用。”周展對(duì)夸張的電視購(gòu)物向來抱懷疑態(tài)度，但考慮到這點(diǎn)，他下了單。

　　7月20日下午，10盒玫紅色包裝的“纖梅水果瘦”送上門，每盒3顆，共計(jì)330元。

　　“有沒有效果？”第一天下班后，周展就急著向妹妹了解情況。第二天、第三天，他在電話里問到的結(jié)果全是“沒反應(yīng)”。

　　“如果一顆沒用的話，你就吃兩顆吧。”直到第四天，當(dāng)周妹妹失去了堅(jiān)持吃的信心時(shí)，他建議妹妹加量，但接下來3天的結(jié)果依然不變。

　　“通常的減肥產(chǎn)品吧，吃了還有通便作用，可這些整整吃了6天，一點(diǎn)反應(yīng)都沒，簡(jiǎn)直就是扯淡。”說到這里，周展有些憤怒。[page]

　　醫(yī)生：這些就是普通話梅

　　周展把沒吃完的“纖梅水果瘦”寄給了記者。產(chǎn)品外包裝寫著中文、韓文兩個(gè)版本，乍一看，還以為是一種韓國(guó)進(jìn)口食品，仔細(xì)一看廠址卻在廈門；衛(wèi)生許可證以食字號(hào)開頭，說明這只是一種食品。

　　根據(jù)外包裝上的訂購(gòu)熱線和客服電話，昨天下午，記者打了3次，一直無人接聽。記者在百度上輸入“纖梅水果瘦”，跳出49600篇相關(guān)網(wǎng)頁(yè)，點(diǎn)擊進(jìn)去可以看到這個(gè)東西賣得還很俏，價(jià)格從205元―198元一療程不等。還有不少網(wǎng)友在打聽哪里可以買到，效果怎么樣。

　　11元一顆的“水果瘦”到底有啥功效？隨后，記者將產(chǎn)品送到杭州市紅會(huì)醫(yī)院，該院風(fēng)濕免疫腎內(nèi)科副主任于健寧醫(yī)生對(duì)產(chǎn)品的輔助成分(黃金梅、低聚果糖、藤黃果、荷葉、綠茶、普洱茶)作了分析。

　　黃金梅：中醫(yī)藥大辭典中無記錄，從該產(chǎn)品的外貌上看，像是烏梅，烏梅作為中藥有止瀉的功效；低聚果糖：一種水溶性膳食纖維，長(zhǎng)期服用可以降低血清膽固醇，改善脂質(zhì)代謝；藤黃果：一種提取物，主要成分有葡萄糖、菊粉、蘆薈粉、淀粉。通過抑制脂肪的合成，促進(jìn)脂肪酸的燃燒，減少食物的攝入，三位一體，有一定瘦身減肥的作用；荷葉、綠茶、普洱茶：具有清熱解毒、利尿化濕以及消食等保健功效。

　　“說到減肥，這幾味中藥只能起到輔助作用。即使單純拿這幾味中藥來吃，我都懷疑能不能達(dá)到減肥功效。更何況這些成分只是在這顆小話梅里添一點(diǎn)。”于醫(yī)生風(fēng)趣地說，“說白了，就是花11元錢買了一顆普通話梅而已。”

　　電視直銷買的減肥茶喝出糖尿病

　　身體瘦弱，臉色憔悴，連排尿都要靠插管。昨天晚上，躺在杭州市三醫(yī)院泌尿外科病房里的陳小姐，一說起電視購(gòu)物，就后悔不已。

　　陳小姐今年才25歲，四五年前，她一米六不到的個(gè)子，體重有130多斤。“我看電視購(gòu)物，買了一個(gè)療程的V26減肥茶。效果非常好，才喝了10多天，就減了30斤左右。”

　　心滿意足的陳小姐隨即停了減肥茶。奇怪的是，此后她每天都特別渴，要喝很多水，而且胃口大增，但卻怎么吃都不會(huì)胖，體重直線下降到現(xiàn)在的80斤。蒙在鼓里的陳小姐根本沒意識(shí)到自己得了糖尿病，還一直以為是減肥茶的功效。

　　然而，近日，她的眼睛、雙腳出現(xiàn)嚴(yán)重浮腫，到醫(yī)院一查，糖尿病已經(jīng)非常嚴(yán)重，并引發(fā)腎功能障礙和膀胱障礙。

　　“近幾年來，因減肥茶喝出身體器官障礙的病人不在少數(shù)，很多人就是通過電視購(gòu)物買的。”市三醫(yī)院泌尿外科主任徐智慧說，“女人愛美沒錯(cuò)，可別折騰得害了自己。”[page]

　　違法廣告中電視直銷占75%

　　除了減肥產(chǎn)品以外，電視直銷中的豐胸、美白等產(chǎn)品的廣告鋪天蓋地。激昂的語(yǔ)言，夸張的表情，捧上天的功效，相信不少看過電視購(gòu)物的人都有這樣的體會(huì)，甚至有人直言“電視購(gòu)物，就是當(dāng)作一檔娛樂節(jié)目來看的”。

　　來自浙江省工商部門的統(tǒng)計(jì)顯示，電視直銷廣告違法總量占到全部電視違法廣告的75%以上，其中大多存在夸大產(chǎn)品效用、質(zhì)量問題多和售后服務(wù)難以保障等問題。

　　浙江省工商局廣告處負(fù)責(zé)人指出，電視直銷為了刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲，首先就是“吹”，在廣告語(yǔ)中充斥著各種程度副詞；同時(shí)，利用專家和權(quán)威機(jī)構(gòu)，闡述普通消費(fèi)者沒有聽說過的高科技原理，引用大量沒有明確出處的數(shù)據(jù)；第三，邀請(qǐng)使用者現(xiàn)身說法，進(jìn)行使用前后的對(duì)比，激昂的主持人和畫外音貫穿始終，強(qiáng)調(diào)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉、刺激觀看者購(gòu)買。

　　省工商部門一直在提醒廣大消費(fèi)者，慎重對(duì)待電視直銷。

　　電視直銷抓住了

　　誰(shuí)的心思

　　理性的人一看電視直銷里那些減肥產(chǎn)品就覺得假，可為什么還有那么多人，尤其是20多歲的小年輕上當(dāng)呢？杭州市疾控中心主任趙國(guó)秋，從心理層面解釋了3點(diǎn)原因。

　　首先，20多歲的小年輕，剛剛走上社會(huì)，心理發(fā)育不成熟，情緒容易波動(dòng)，一沖動(dòng)就容易做出購(gòu)買的決定。其次，電視直銷廣告中所介紹的營(yíng)養(yǎng)、保健、美容等產(chǎn)品，利用了人們的一種“愛美”從眾心理，如各種減肥、豐胸、美白產(chǎn)品，正好迎合了大眾的消費(fèi)口味。

　　最后，電視直銷廣告中，主持人近乎表演的介紹，激情洋溢，起到一種心理暗示作用，讓聽得熱血沸騰的消費(fèi)者，漸漸相信那些匪夷所思的功效。

　　浙江省立同德醫(yī)院心理科徐方忠博士補(bǔ)充認(rèn)為，20來歲的年輕人，由于求職、擇偶等原因，有強(qiáng)烈的美容、減肥等需求。而這些電視直銷產(chǎn)品的廣告，正好迎合了這些人的個(gè)人需求。再加上此類廣告往往由明星代言，無形中起到了榜樣作用。在兩個(gè)因素的共同作用下，容易激發(fā)小年輕購(gòu)買的沖動(dòng)。

　　●新聞助讀

　　電視直銷從美國(guó)開始興起。

　　一提起電視直銷，很多消費(fèi)者會(huì)有一些負(fù)面的聯(lián)想，像夸大的宣傳、高價(jià)低質(zhì)的商品等。事實(shí)上，在美國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)家，電視直銷源源不斷地提供著優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品以及配送服務(wù)，是消費(fèi)者購(gòu)買商品的一個(gè)重要渠道。美國(guó)電視直銷的銷售額，約占美國(guó)零售總額的8%。

　　而我國(guó)由于電視直銷缺乏行業(yè)協(xié)會(huì)的監(jiān)管，且針對(duì)電視直銷的專門立法也相對(duì)滯后。因此，在歐美國(guó)家?guī)缀醪淮嬖诘碾娨曋变N暴利和虛假?gòu)V告宣傳等問題，在我國(guó)卻較為普遍，且已到了急需整頓的地步。