中國廣告60年基石沉穩(wěn)

現(xiàn)代廣告雜志編輯部

　　新中國成立60周年了，60年里，廣告活動一直都沒停止過，而是用不同的形態(tài)，貫穿在社會生活的各個方面。如何用廣告來總結(jié)過去的60年？

　　十月刊，正值祖國50年華誕。在這一期，我們沒有選擇60年中發(fā)生過的精彩案例，而是試著用人物譜的形式，進行了一次非緊湊型的總結(jié)和概括。

　　中國廣告前后30年人物風(fēng)云榜

　　中國廣告歷史，可以以改革開放為分水嶺，分成兩個歷史時期。

　　第一時期，是從1949-1979年。這一時期大致可以分為三個階段，在這些階段各自誕生了一些代表性的廣告人。

　　1949-1965，黑夜前的摸索。在建國的最初歲月里，我們應(yīng)該記住這些名字：徐百益，一個經(jīng)歷了將近整個20世紀(jì)的廣告人；丁浩，中國近代報紙廣告設(shè)計的杰出代表之一；還有蔡振華、龐亦鵬、劉秉禮、姜弘、范魯斌等。

　　1966-1976，政治廣告行天下。在這個時期，商品廣告幾乎一片空白，大字報和政治宣傳畫大行其道，畫家多數(shù)投身宣傳行列，如陳逸飛、沈復(fù)明、沈堯伊、李慕白、金雪塵等。

　　1977-1979，曙光漸起。文革結(jié)束，十一屆三中全會召開，中國廣告業(yè)也在此時迅速轉(zhuǎn)入一個新的起點。這期間，有兩位人物非常值得重視。王巨忱，改革開發(fā)后第一條商業(yè)廣告因他而誕生；丁允朋，1979年在上海的《文匯報》發(fā)布《為廣告正名》一文，吹響了中國內(nèi)地恢復(fù)廣告業(yè)的第一聲號角。

　　從此，中國廣告迎來了激蕩巨變的后三十年。

　　了解前三十年這些風(fēng)云人物，請見本月刊詳細(xì)報道。有關(guān)1978-2008的后30年中國廣告業(yè)的杰出人物，請見2008年《現(xiàn)代廣告》雜志出版的《影響中國廣告30年杰出人物》。

　　未來30年誰領(lǐng)風(fēng)騷

　　未來30年，將會出現(xiàn)什么類型的廣告人？我們嘗試作了一些預(yù)測?，F(xiàn)代廣告業(yè)已經(jīng)從刀耕火種的手工時代，進入到所謂“云計算”、“框計算”時代?，F(xiàn)在的發(fā)展是60年前人們不敢想象的或者只是出現(xiàn)在他們的科幻小說中?？偨Y(jié)60年的一些發(fā)展規(guī)律，我們會發(fā)現(xiàn)有6類人在未來30年可能會風(fēng)騷不已。

　　第一類，是對傳統(tǒng)手藝情有獨鐘的人?？雌饋?，傳統(tǒng)手藝是要被逐漸拋棄的，可是傳統(tǒng)中包含極深的廣告運作哲學(xué)，這才是指導(dǎo)廣告人思維的大智慧。

　　第二類，是具有充分想象力而善于整合資源的人。想象力創(chuàng)造價值，價值決定成敗。想象力決定創(chuàng)意力，創(chuàng)意力推動整合營銷力。

　　第三類，是具備新技術(shù)的人。從改革開放30年里廣告業(yè)的發(fā)展來看，新技術(shù)往往是推動廣告業(yè)跳躍性發(fā)展的惟一因素。比如網(wǎng)絡(luò)技術(shù)或者搜索技術(shù)等，都為廣告業(yè)寫下了新的篇章。

　　第四類，對“全媒體”的經(jīng)濟學(xué)意義能充分理解并且發(fā)揮的人。當(dāng)今的媒體傳播已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)的那種傳播頻次或者傳播半徑，傳播過程不僅互動，而且深入。能從中發(fā)現(xiàn)更多的經(jīng)濟學(xué)價值者，將是未來最重要的廣告人群落之一。

　　第五類，具有國際視野的人。立足本土，用國際視野做廣告，可能是對未來廣告人最重要的一項要求之一。全球化浪潮根本無法拒絕，這就需要國際視野和國際思維。

　　第六類，真正的廣告理論研究者。實踐總是需要理論指導(dǎo)，60年來，中國還是缺乏能站在國際上的頂尖的廣告理論研究者。未來30年，這樣的人會出現(xiàn)。而且將為行業(yè)制作更多的思想武器。

　　了解更多，請見本期專題《中國廣告60年基石沉穩(wěn)》。