網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)十年之異業(yè)合作

　　如今，網(wǎng)絡(luò)游戲現(xiàn)在已經(jīng)成為一種覆蓋面很廣的娛樂文化消費品，其良好的互動性及媒介性使新興網(wǎng)游行業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)之間的合作越來越頻繁。

　　異業(yè)合作往往基于共同的目標消費群體，通過對市場的深入挖掘達到雙贏效果，這種方式不僅讓網(wǎng)絡(luò)游戲與現(xiàn)實生活建立起直接聯(lián)系，變得“亦真亦幻”，強化了游戲的影響力，同時也讓傳統(tǒng)企業(yè)找到了新的營銷渠道，借助游戲拓展市場，為傳統(tǒng)行業(yè)注入鮮活的生命力。

　　現(xiàn)代消費者的消費習慣及喜好和以前相比有很多不同，網(wǎng)絡(luò)游戲的異業(yè)合作是創(chuàng)新的營銷模式，除了帶來可觀的經(jīng)濟效益，它還改變著傳統(tǒng)的消費觀念，讓人們感受新穎的消費體驗。市場上有不少網(wǎng)游異業(yè)合作的例子，幾乎涉及了衣食住行等日常生活的各個方面，下面來看看。

　　一、網(wǎng)游與飲品

　　◆ 《魔獸世界》與可口可樂

　　網(wǎng)絡(luò)游戲進行異業(yè)合作常常都會選擇知名飲料品牌，2005年《魔獸世界》與可口可樂的廣告聯(lián)合就是一個非常成功的案例。通過以可口可樂和魔獸世界為主題的網(wǎng)吧、印有魔獸世界角色人物的瓶裝和罐裝可口可樂、“魔獸世界+可口可樂+S.H.E”的系列電視廣告等全方位合作，將網(wǎng)絡(luò)游戲時間、虛擬獎勵與現(xiàn)實產(chǎn)品相結(jié)合，讓《魔獸世界》與可口可樂的消費人群數(shù)量有了很大增長，達到了雙贏的效果，成為2005年中國營銷經(jīng)典。

◆ 《誅仙》與雀巢咖啡

　　2007年《誅仙》與雀巢咖啡進行了一系列的深入合作，將雀巢產(chǎn)品與游戲贈品、獎勵聯(lián)系在一起。與此同時，配合著活動的推出，全新設(shè)計制作的雀巢電視廣告也火爆登場，把香濃的咖啡與《誅仙》游戲元素巧妙地融合到廣告片之中，擴大了雙方產(chǎn)品在年輕時尚消費一族中的影響力。

◆ 《劍俠世界》與王老吉

　　前不久，金山軟件與廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司達成合作伙伴關(guān)系，雙方將發(fā)揮資源整合、強強聯(lián)手的優(yōu)勢，在相互的推廣渠道進行整合性市場行銷。除了共同推出印有《劍俠世界》LOGO和游戲畫面人物的專屬軟包裝飲料，還將同步在線上舉行相關(guān)活動，把王老吉品牌與游戲內(nèi)容深入結(jié)合。

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　　二、網(wǎng)游與食品

　　◆ 《大唐風云》與牛肉干

　　網(wǎng)絡(luò)游戲與餐飲企業(yè)的異業(yè)合作除了好喝的，當然也缺不了好吃的。2005年網(wǎng)絡(luò)游戲《大唐風云》和綠盛食品攜手，游戲玩家可以在游戲中使用綠盛QQ能量棗虛擬道具，還能從虛擬食品店下單購買印有《大唐風云》游戲人物形象的真實物品。“網(wǎng)游+牛肉干”這一“R&V(現(xiàn)實＋虛擬)非競爭性聯(lián)盟”不僅給雙方帶來增值服務(wù)，而且建立起開放型的合作聯(lián)盟。

◆ 《華夏2》與方便面

　　2006年網(wǎng)游《華夏2》公測之際與統(tǒng)一企業(yè)合作，推出“可以玩的方便面”系列，將真實物品和游戲獎勵元素結(jié)合起來。在方便面的包裝上印有游戲的人物形象，而消費者還有機會抽獎獲得《華夏2》游戲周邊。

◆ 久游網(wǎng)與雨潤食品

　　2007年，久游網(wǎng)攜旗下多款作品包括《勁舞團》、《超級舞者》、《超級樂者》等網(wǎng)游，與雨潤集團食品各類產(chǎn)品進行多渠道、全方位推廣，消費者只要購買雨潤指定包裝商品，即可獲得久游網(wǎng)官方獨家提供的久游休閑幣，換購各游戲時尚道具。

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　　三、網(wǎng)游與服飾

　　◆ 久游網(wǎng)與匡威

　　2006年，久游《勁樂團》、《勁舞團》、《超級舞者》這三款音樂網(wǎng)游與匡威運動品牌達成合作，雙方用戶都以年輕時尚消費群為主，也都具有運動休閑理念。除了游戲中植入匡威的產(chǎn)品形象和品牌形象，雙方還通過舉辦相關(guān)的一些線上和線下的活動進行深入宣傳。

◆ 《龍與地下城》與特步

　　《龍與地下城online》與特步的攜手充分利用互聯(lián)網(wǎng)加強特步品牌與年輕人之間的溝通和聯(lián)系，同時拉近網(wǎng)絡(luò)游戲玩家與特步的距離，提升品牌親合力，而真實產(chǎn)品的線下促銷活動也讓熱愛這款網(wǎng)游的玩家有更多機會體驗《龍與地下城Online》魅力。

◆ 《大航海時代OL》與李寧

　　網(wǎng)絡(luò)游戲《大航海時代OL》在由盛宣鳴運營時期曾和李寧運動品牌進行了合作，活動期間玩家憑推出的“大航海—李寧打折卡”可以在當?shù)刂付ɡ顚幍陜?nèi)享受購物優(yōu)惠，而在李寧專賣店還可以領(lǐng)到大航海免費7天的體驗卡。

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　　四、網(wǎng)游與汽車

　　◆ 《春秋Q傳》與東風日產(chǎn)

　　2007年金山軟件戰(zhàn)略結(jié)盟大型汽車企業(yè)東風日產(chǎn)，這次合作圍繞金山07年重點推廣的產(chǎn)品《春秋Q傳》展開，東風日產(chǎn)為游戲提供豪華大獎“騏達”與“驪威”兩款車型助陣，而金山也將汽車的品牌形象植入游戲，和游戲內(nèi)容緊密結(jié)合。

◆ 《瘋狂飚車》與上海大眾

　　久游網(wǎng)旗下賽車類休閑網(wǎng)游《瘋狂飚車》與上海大眾合作，在游戲中植入帶有上海大眾汽車品牌特征的汽車車型及相關(guān)配件等元素，同時整合雙方的優(yōu)勢資源，在品牌推廣、市場開拓等方面展開一系列的深度合作。

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　　五、網(wǎng)游與電子產(chǎn)品

　　◆ 《跑跑卡丁車》與三星手機

　　世紀天成與三星電子進行合作，推出了一款基于《跑跑卡丁車》設(shè)計的游戲主題手機——Anycall M618。這款手機不僅內(nèi)置兩款《跑跑卡丁車》游戲，同時還擁有豐富的主題以及墻紙供用戶選擇，而內(nèi)置的《跑跑卡丁車》手機鈴聲更為用戶帶來不少樂趣。

六、網(wǎng)游與信用卡

　　◆ 《魔獸世界》與招行信用卡

　　現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)與金融業(yè)的異業(yè)合作也開始發(fā)展了起來，如九城攜手招商銀行發(fā)行并聯(lián)合推廣《魔獸世界》聯(lián)名信用卡。這套信用卡共4張，分別由聯(lián)盟、部落的經(jīng)典人物和圖案構(gòu)成，功能設(shè)置上為《魔獸世界》玩家續(xù)費、充值和兌換游戲點卡等方面帶來了許多便利。

◆ 《魔域》與工行信用卡

　　網(wǎng)龍與工商銀行合作推出的《魔域》信用卡設(shè)計上采用酷炫的精美游戲原畫，除了一般信用卡分期付款、刷卡消費等功能外，玩家還可以通過信用卡申請獲得豐厚的游戲禮包，享受便利的游戲服務(wù)。

　　現(xiàn)在，異業(yè)合作的方式已經(jīng)被越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)和網(wǎng)游廠商所接受，這種創(chuàng)新的營銷策略使合作雙方在一些方面可以達到很好的互補效應(yīng)。

　　事實上，早在2000年《萬王之王》進入中國時，它就同時開辟了網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)異業(yè)合作的先河。當年與臺灣連續(xù)劇《乾隆王朝》聯(lián)合推出同名資料片引起轟動。而之后的多年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲的異業(yè)合作也源源不斷。

　　將傳統(tǒng)行業(yè)與游戲產(chǎn)品實現(xiàn)捆綁，可以為這些傳統(tǒng)企業(yè)打開新的產(chǎn)品宣傳與銷售渠道，同時異業(yè)合作也讓網(wǎng)絡(luò)游戲能吸引到更多的玩家人群，并增強其在現(xiàn)實生活中的影響力。不過，并不是所有的異業(yè)合作都能為網(wǎng)游玩家所欣然接受，網(wǎng)游異業(yè)合作要收到好的效果，需要從合作產(chǎn)品、合作方式、目標受眾等多個方面充分考量，而不能盲目跟風，除了合作雙方的共贏，還應(yīng)該真正使玩家消費者獲得實惠。