浙資本爭建城鎮(zhèn)影院 省廣電透電影復(fù)興大計

　　“中國電影即將迎來爆發(fā)式的電影發(fā)展新高潮。”2010年3月1日，國務(wù)委員劉延?xùn)|在全國電影工作電視電話會議上的一席話，讓眾多浙江電影人熱血沸騰。

　　這不是一句宣言，而是一種描述和概括。

　　相比其他文化產(chǎn)業(yè)，電影業(yè)似乎具有更多的“符號”意義，它經(jīng)歷了上世紀80年代的興盛，隨后在電視和網(wǎng)絡(luò)的沖擊下跌入深淵。

　　“當(dāng)人均GDP達到7000美元時，文化業(yè)將進入高速發(fā)展期。”十年前，在幾乎所有電影現(xiàn)狀研究的報告中，都彌漫著這樣惶然而無奈的等待、等待、等待。

　　指頭并沒有掰多久，電影業(yè)終于迎來了復(fù)蘇，或者說，復(fù)興。“整個電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展看到了一個機遇，預(yù)示著中國電影一個新時代的到來。”一位省內(nèi)院線總經(jīng)理總結(jié)道。

　　這一次，目光敏銳的浙江人再次走在了前列，從去年起，一場基層影院建設(shè)的熱潮早已悄然興起，不只是大城市，省內(nèi)城鎮(zhèn)影院亦如雨后春筍般涌現(xiàn)，電影市場復(fù)興漸惠基層民眾。

　　一個樣本：富陽電影院的回歸

　　年初二，在兒子的強烈要求下，富陽人李春陽第一次走進了富陽時代電影大世界，戴上塑料框眼鏡，看了一場精彩的3D版《阿凡達》。夢幻逼真的畫面，環(huán)繞立體聲的音效，都讓他大開眼界。

　　“原來看電影還能有這樣的效果。”花60元看這樣一部電影，李春陽覺得很值，隨后，一家人又一起半價看了《喜羊羊和灰太狼》。

　　今年春節(jié)，在新開的富陽時代電影大世界，許多富陽人像李春陽一家這樣度過了別樣的新年。

　　“春節(jié)期間，影院每天都很火爆，平均票房在六七萬，年初四下午我特意去影院轉(zhuǎn)了轉(zhuǎn)，發(fā)現(xiàn)隊伍排得老長。”富陽市文廣新局廣播電影電視管理科施涌告訴記者。

　　這種現(xiàn)象，在富陽已經(jīng)多年不見了。

　　“2005年，富陽電影公司因改制解體，富陽的電影放映基本上就中止了”。施涌告訴記者，然而與此同時，“富陽電影院停業(yè)以后，民間包括政府要求重開電影院的呼聲一直很高，許多年輕人為了看電影，經(jīng)常往杭州跑。每逢節(jié)假日、國慶、春節(jié)期間，我們政府從財政撥款免費放映電影給市民看。”

　　造成這一現(xiàn)象的原因，施涌認為主要還是“整個大環(huán)境”的問題，“其實，富陽一直以來的電影市場還是可以的，以前省電影公司做過統(tǒng)計，縣級影院年度票房超過百萬的有9家，富陽電影院是其中之一。”

　　去年12月18日，新的富陽時代電影大世界的開業(yè)，填補了富陽近年無影院的空白。

　　據(jù)富陽時代電影大世界總經(jīng)理孟家驥介紹：影院共設(shè)6個廳、700多個座位，采用進口的數(shù)字電影放映機，共投入1200萬元左右。

　　“以前的電影院是一個大廳，800-1000個座位，只能看完一場再放下一場，現(xiàn)在實行多廳制，下設(shè)很多小廳，每個廳一百多個座位，這樣一來，場次多了，基本能做到觀眾隨到隨看。”

　　孟家驥告訴記者，一開始許多富陽市民尤其是下面鄉(xiāng)鎮(zhèn)的市民還停留在老的觀念上。[page]

　　值班經(jīng)理常常接到讓人哭笑不得的電話：你們晚上放什么電影？幾點開始？

　　現(xiàn)在，越來越多的富陽市民接受并喜歡上了新的電影院。“年輕人居多，農(nóng)村小孩跑過來看的也特別多，一家人一起來看的也比較多。”“去年新開的四家縣級影院，我們是人氣最旺的，雖然平均票價定得相對低點，總票房也不差。”孟家驥說。

　　“富陽時代”的熱鬧勁兒猶在，富陽的第二家影院已經(jīng)在緊鑼密鼓地裝修中。據(jù)悉，該項目位于集購物、休閑、娛樂、餐飲等于一體的玉長城購物中心，按星級影院標準打造，將于今年4月份與銀泰百貨同步開業(yè)。

　　隨著兩家數(shù)字電影院的相繼開張，可以預(yù)料的是，富陽的觀影市場似乎迎來了久已不見的春天。

　　城鎮(zhèn)影院衰敗的背后

　　“一個突出的現(xiàn)象是，縣城卻成了電影的空白點。”

　　許多電影人至今還對上世紀80年代中國電影的繁榮念念不忘：雖然票價只有幾毛錢，但大家的觀影熱情非常高，每到電影放映的時間，家家戶戶結(jié)伴而出，一時萬人空巷。

　　在計劃經(jīng)濟年代，國內(nèi)電影總票房最高時可達20個億。然而，隨著電視和電腦的逐步普及，這個數(shù)字在1998年前后劇跌至7個多億。

　　曾紅極一時的城鎮(zhèn)電影院，到90年代末也命運多舛，或轉(zhuǎn)租或倒閉。多年以來，許多城鎮(zhèn)的市民想看大片卻找不到地方，只能往鄰近的大城市跑。

　　電影院的凋零與觀影市場有關(guān)，而城鎮(zhèn)觀影市場的衰弱又取決于諸多原因。

　　浙江省電影公司總經(jīng)理錢大鈞認為，造成這一問題的主要原因，在于原來的電影是膠片制式。由于拷貝有限，縣級城市甚至地市級城市都拿不到首輪影片，從而進入一個惡性循環(huán)：拿不到首輪——票房低——拿不到好片——經(jīng)濟狀況變差——缺乏對影院改造能力。

　　另外，這些老電影院基本都是單廳，有幾百到上千個座位，放完一場才能放下一場，設(shè)備、環(huán)境也都比較差。“生活節(jié)奏變了，經(jīng)濟條件變了，但是影院還是老面孔，不適應(yīng)觀眾的觀影需求，在跟錄像、電視的比拼中，電影的優(yōu)勢得不到發(fā)揮。”錢大鈞說。

　　電影沒有觀眾，影院的處境也就變得尷尬。“有的場地出租，搞商業(yè)經(jīng)營，有些電影公司轉(zhuǎn)制時被置換掉，即使放著的，也基本不放電影。”浙江省廣電總局副局長胡瑞庭告訴記者。

　　2006年，國家廣電總局、文化部聯(lián)合在全國推行農(nóng)村電影放映2131工程，由政府財政撥款補貼放映員、購買數(shù)字設(shè)備，目標是一村一月放映一場電影，基本解決農(nóng)民看電影難的問題。

　　農(nóng)村電影市場雖得到了解決，“一個突出的現(xiàn)象是，縣城卻成了電影的空白點。”胡瑞庭說，這也是浙江電影的“軟肋”。[page]

　　新影院的魅力

　　80%的票房是由20%的新影院產(chǎn)生的

　　與城鎮(zhèn)影院的停滯不前不同，隨著國家電影發(fā)行放映體制改革以及設(shè)備的技術(shù)革新，一線城市的電影院，在本世紀初發(fā)生了巨大的變革。

　　1999年，全國第一家多廳影院——慶春電影大世界出現(xiàn)，引發(fā)了一個全國興建新影院的高潮。

　　據(jù)錢大鈞介紹：多廳影院一改過去“千人影院”的模式，一家影院設(shè)多個小廳，每個小廳一二百座，可以多廳跑片，基本可以做到隨到隨看，從根本上解決了傳統(tǒng)影院排片少、候片時間長的問題。

　　與此同時，新影院也讓電影的魅力優(yōu)勢再次展現(xiàn)：“過去大家進電影院的觀念還停留在看故事情節(jié)上，美國大片來了以后，尤其是高科技的電腦制作，像災(zāi)難片、科幻片帶來的視覺聽覺的享受，只有在電影院才展現(xiàn)得出來，這是電影區(qū)別于電視和其他娛樂方式的魅力。”錢大鈞說。

　　胡瑞庭也認為：“高保真音響效果，高清晰度圖像效果以及特殊的觀影環(huán)境營造了一種獨具優(yōu)勢的審美樣式，無論是在電視里放、在互聯(lián)網(wǎng)上放或者買碟片回家看，都達不到這種觀影效果。”

　　“多廳影院的崛起，使很多人重新進入影院觀影，尤其是年輕人。以大城市的多廳影院為主要標志的新一輪影院建設(shè)得以迅速發(fā)展。”在此刺激下，“中國電影票房已經(jīng)連續(xù)6年增長幅度超過30%以上。”胡瑞庭說。

　　錢大鈞告訴記者，2002年院線制成立后，“全國80%的票房是由20%的新影院產(chǎn)生的”。

　　然而，一線城市的票房火爆，卻并沒有很快傳遞給二級市場。“以前我們進軍縣級城市，是非常謹慎的，因為首輪的問題也不一定能解決。”

　　直到數(shù)字放映機的出現(xiàn)，城鎮(zhèn)影院的建設(shè)才真正提上了日程。“數(shù)字放映機的出現(xiàn)，真正解決了節(jié)目的問題，不存在首輪、二輪的問題，只要硬盤拷給你，想怎么放映就怎么放映，可以做到跟大城市甚至全球同步。”錢大鈞說。

　　去年開始，數(shù)字放映機的價格也大幅度下降，從前年的60萬、70萬，降到了現(xiàn)在的40萬左右，大大降低了影院的建設(shè)成本。“這就為縣級市影院建設(shè)也即二級市場的復(fù)蘇，解決了最大的瓶頸問題。”錢大鈞說。[page]

　　中美電影業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀比較

　　數(shù)據(jù)來源：全國電影工作電視電話會議(3月1日)

　　城鎮(zhèn)影院蛋糕有多大？

　　省內(nèi)40多個地、縣級市，1000多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)至今無多廳影院

　　隨著大中城市慢慢進入飽和狀態(tài)，二級城市市場成為現(xiàn)在的發(fā)展重點。然而，城鎮(zhèn)影院這塊蛋糕到底有多大？

　　浙江省廣電局做過統(tǒng)計：截至今年2月底，全省的現(xiàn)代多廳影院數(shù)量為58家，銀幕358塊。目前，浙江省60多個地、縣級市中，40多個至今沒有多廳影院。而全省除了個別鎮(zhèn)外，1000多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)基本上沒有電影院。在總票房中，幾大中心城市的影院票房占據(jù)了全省總票房的90%以上，其余則不到10%。

　　而一組來自3月1日全國電影工作電視電話會議的數(shù)據(jù)顯示：截至去年底，美國目前有36000塊銀幕，人均3萬多人一塊銀幕，我國有4680塊銀幕，平均13萬人一塊銀幕；從觀影次數(shù)來看，美國人均每年進5次影院，中國城鎮(zhèn)人口人均3年進1次影院；美國去年總票房約為700億元，我國去年總票房是62.06億元，“美國一個月的票房差不多相當(dāng)于我們一年的票房”。

　　“縣城、人口大鎮(zhèn)將成為今后推動電影發(fā)展的重點。這是老百姓的需求，是城市化發(fā)展的需求，也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。”胡瑞庭認為，不要小看二級市場的消費能力，“我省經(jīng)濟強縣強市太多了，看不上電影的人還很多。”

　　胡瑞庭透露，省內(nèi)即將出臺電影發(fā)展規(guī)劃，包括以縣城多廳影院建設(shè)為主體的政策。具體來說，“今后五年，推動40余個縣建設(shè)5廳以上多廳影院。再下一步，試點10萬以上的人口大鎮(zhèn)建設(shè)3廳以上的多廳影院，然后再擴大到其他鎮(zhèn)。”

　　與之相應(yīng)，上世紀90年代電影院衰落造成的觀影空白，也令民間興建電影院的呼聲越來越高。

　　根據(jù)著名經(jīng)濟學(xué)家錢納里的理論，當(dāng)人均GDP達到3000美元時，居民文化消費支出應(yīng)該占到總支出比重的23%。而浙江2009年GDP總量達22832億元，人均GDP達6490美元，對于文化休閑產(chǎn)業(yè)來說，這股潛力不容小視。

　　事實也證明了這一點，錢大鈞告訴記者，在剛剛過去的春節(jié)期間，時代院線7天的票房達1400多萬，平均每天207萬，比去年同期的92萬有大幅增長，其中去年新增的五六家縣級影院功不可沒。

　　孟家驥則給記者講了一個故事：去年8月份他們看中了一塊場地，當(dāng)告訴房東方要開電影院后，房東的第一反應(yīng)是：電影院有什么好搞的，并希望能搞餐飲。不過，沒過多久，房東就同意簽約了。原來房東回去上網(wǎng)一查，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)赜腥嗽鲞^社會調(diào)查，民眾對興建電影院的呼聲很高，去年還有人大代表提議，希望“開辦平價電影院”，以“豐富市民文化生活”。

　　“現(xiàn)在大家經(jīng)濟條件好了，素質(zhì)也提高了，文化品位也高了，尤其是80后，他們希望追求高檔一點的娛樂文化生活，像卡拉OK、打牌這些方式已經(jīng)不能滿足需求了。”金華大華影視文化傳播公司老總洪兆成說。

　　“諸暨目前晚上的文化休閑場所實在太少，主要是KTV、酒吧之類，電影院有一定的消費群。”諸暨太平洋國際影城總經(jīng)理樓甫偉也說。[page]

　　“地盤”之爭

　　在激烈的“地盤”爭奪中，時間就是一切

　　面對巨大的市場誘惑，浙江電影人和商人的行動步伐比想象中還要快。

　　作為省內(nèi)電影院線中的龍頭老大，由浙江省電影有限公司組建的時代院線，占據(jù)了全省市場份額的一半以上，也最先啟動城鎮(zhèn)影院布局，并嘗到了甜頭。

　　在時代院線的縣市影院推進時間表中，去年起，臺州、慈溪、富陽、諸暨、永康等項目已經(jīng)陸續(xù)開業(yè)，海寧、建德、瑞安等地的項目也在緊鑼密鼓地籌劃中。據(jù)錢大鈞透露：預(yù)計到2012年，時代院線將在省內(nèi)陸續(xù)開出40家左右的影院，絕大部分縣級以上城市會從根本上解決老百姓看電影的問題。

　　省內(nèi)的另外兩條國營院線，由溫州市電影公司牽頭組建的雁蕩院線及由杭州市電影公司牽頭組建的星光院線，也不甘人后。

　　今年2月份，瑞安市第一家五星級影城光大國際影城正式開業(yè)，該影城加盟了雁蕩院線。據(jù)雁蕩院線總經(jīng)理包哲透露：“目前還有幾個項目在洽談中，其中有市區(qū)的也有縣城的。我們是小院線，要先把自己的地盤做好。我們的主要任務(wù)是溫州地區(qū)以內(nèi)的，抓一些重點縣市、中心鎮(zhèn)，近期主要的精力在做這塊。”

　　同樣在2月，臨平明星劇院的開張，邁出了星光院線開發(fā)縣市影院的第一步。星光院線總經(jīng)理富海芳透露：今后會對二三級影院加快開拓力度，目前的長遠規(guī)劃是5年內(nèi)在省內(nèi)外建成20家影院。

　　除此之外，民營院線——橫店院線也勢頭很猛。雖然從2009年1月才開始正式運作，但去年年底已相繼開出了金華橫店電影城、義烏橫店電影城兩家影院，位于富陽的新項目也將于4月份開業(yè)。

　　據(jù)橫店院線發(fā)展事業(yè)部總經(jīng)理李劍平透露：“院線預(yù)計投資60多個億，5-10年里，在全國開出300-500家電影院，目標主要是直轄市、省會城市，長三角、珠三角等比較發(fā)達的地區(qū)，還有就是全國的百強縣。浙江省范圍內(nèi)每個地縣級市，陸續(xù)都會有投資。”

　　在激烈的“地盤”爭奪中，時間就是一切。

　　2009年7月，省內(nèi)某公司巨資拍下了瑞安電影城20年經(jīng)營權(quán)。就在該項目遲遲未動時，今年2月，瑞安第一家五星級影院——光大國際影城卻趁機先聲奪人，搶在春節(jié)前開業(yè)。

　　而從看場地到開業(yè)只花了4個月時間的富陽新時代電影大世界，更是上演了一出“兵貴神速”的好戲。據(jù)知情人透露，富陽玉長城的影城項目計劃介入得要更早，不過富陽時代項目快速上馬，直接導(dǎo)致玉長城項目原投資人退出計劃，隨后被另外一家院線接手。

　　“人口就這么多，兩三家開起來，大家肯定沒好處，第一只螃蟹肯定香一點。”一位影院老總透露，為了應(yīng)對未來的競爭者，他們從一開始就制定了“低價跑量”的思路，“把票價放低，除了吸引百姓外，也是給別人一定的壓力，第二家要進來，他們的難度相對大一點。”

　　胡瑞庭則提醒說，除了忙著搶“山頭”，“院線融資的意識也非常重要，現(xiàn)在融資的渠道還不是很通暢，有些融資意識欠缺，我們鼓勵院線上市，融資渠道也要打開。”[page]

　　民營國有資本合謀影業(yè)大局

　　省廣電透露諸多支持電影產(chǎn)業(yè)的新“打算”

　　胡瑞庭所說的“融資”困境，正是院線搶奪的一大軟肋。然而，記者了解到，在本輪地盤搶奪中，民營資本已大舉進入，紛紛試圖在影院投資中分一杯羹。

　　“民營資本有的與院線合作，實行股份制，大家共同經(jīng)營，有的是裝修、設(shè)備全搞好，委托我們管理，甚至有的干脆自己全弄好，跟我們簽訂供片協(xié)議做加盟。”錢大鈞告訴記者，國有企業(yè)資金實力不足，完全靠積累、滾動及銀行貸款來開發(fā)，而“民營資本資金充足，眾人拾柴火焰高嘛”。

　　拍過電影、做過發(fā)行、開過影院的金華大華影視文化傳播公司總經(jīng)理洪兆華對此有自己的看法：拍電影不如做發(fā)行，做發(fā)行又不如建影院，因為“票房是影院產(chǎn)生的，最根本的是靠影院，而且這個產(chǎn)業(yè)是我自己的。”

　　“電影院是一次性投資，后續(xù)的主要是管理，風(fēng)險小一點。”洪兆華說，這也是大量民間資本涌向電影產(chǎn)業(yè)末端的主要原因。

　　洪兆華今年的計劃是做兩家電影院，其中包括金華的一家五星級影院。“占地五千多平方，有1600個位子，共投入三千多萬，其中還包括書吧等充滿文化氛圍的設(shè)施，建成后將是浙江省數(shù)一數(shù)二的電影院。”

　　“從長遠來看，電影院的普及是趨勢。去年我國的票房是62億，只有韓國總票房的1/10，他們的電影院比較普及、票價也低。”跟朋友共同出資上千萬興建諸暨太平洋國際影城的樓甫偉說，這就像以前開網(wǎng)吧一樣，一開始價格高，但是上的人少，真正發(fā)展是幾年以后，到處是網(wǎng)吧，但是價格就下來了。

　　永康萬福電影大世界的老板陳和東，想法則有所不同，“主要想通過這個平臺做更多的事情。房子是自己的，下面可以搞百貨、超市什么的，不指望電影院賺錢，關(guān)鍵是聚人氣。”

　　民間資本投資電影院，除了受文化產(chǎn)業(yè)熱的影響外，錢大鈞認為，也得益于受金融危機的影響：金融危機后，投資渠道減少了，覺得文化產(chǎn)業(yè)盡管不是暴利產(chǎn)業(yè)，但從長遠看“至少還是穩(wěn)的”。

　　涉足這個產(chǎn)業(yè)的所有人都覺得前途一片光明。他們習(xí)慣把政策掛在嘴上。1月份國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于促進電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》則無疑為城鎮(zhèn)影院的復(fù)蘇注入了一劑強心針。該文件提出要“大力支持城鎮(zhèn)數(shù)字影院建設(shè)”。有專家預(yù)測：這一文件及相關(guān)政策的出臺，必將在全國范圍內(nèi)掀起城鎮(zhèn)影院建設(shè)的新高潮。

　　作為浙江省主管電影產(chǎn)業(yè)的“父母官”代表，胡瑞庭更是向記者透露了更多“打算”：省廣電目前的任務(wù)主要是做三件事：一是推動四大院線加快占領(lǐng)省內(nèi)外市場，并開始商量院線之間的合作、協(xié)作；二是醞釀在11條農(nóng)村數(shù)字院線的基礎(chǔ)上成立農(nóng)村數(shù)字電影聯(lián)合院線，而且將鎮(zhèn)級多廳影院建設(shè)納入其中，探索公共服務(wù)走市場化運作的新路子；三是推動培育新的電影制作主體，即“國有跟民營結(jié)合的新主體”。

　　而省廣電的另外一個大手筆，則是正在做組建東部電影集團的方案，這個集團力爭要實現(xiàn)創(chuàng)作、制作、發(fā)行、放映、衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。

　　“人人看上電影、看好電影。”這是胡瑞庭的口頭禪，在他看來，浙江電影不久一定會迎來“又一春”。