解讀移動(dòng)創(chuàng)業(yè)四難題：網(wǎng)絡(luò)未完善 資費(fèi)過(guò)高

　　北京的冬天下午，在北京CBD匆忙奔走的行人已是一身厚厚御寒衣物。春雖不遠(yuǎn)，但目前重要的是要過(guò)冬——這也是埃森哲全球合伙人、中國(guó)TMT國(guó)際商會(huì)常務(wù)理事李為沖對(duì)國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀的判斷。

　　李為沖作為前中聯(lián)通市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及戰(zhàn)略發(fā)展部總經(jīng)理，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有著自己一番獨(dú)到見(jiàn)解。他近日接受騰訊科技專訪時(shí)表示，國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者面臨3G網(wǎng)絡(luò)未完善、智能3G終端未普及、資費(fèi)高、優(yōu)秀應(yīng)用少四大難題待解。

　　在上述四大難題中，李為沖認(rèn)為終端難題將最先得到解決。他表示，不久的未來(lái)Android平臺(tái)將出現(xiàn)600元的低價(jià)手機(jī)，屆時(shí)將是引爆移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。但3G網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化及資費(fèi)的降低，則有待電信運(yùn)營(yíng)商的長(zhǎng)期努力。

　　同時(shí)，為了促進(jìn)國(guó)內(nèi)移動(dòng)應(yīng)用發(fā)展，他所在的TMT商會(huì)近期推出移動(dòng)應(yīng)用評(píng)選活動(dòng)，聯(lián)合國(guó)金、經(jīng)緯等逾20家主力風(fēng)險(xiǎn)投資基金、匯集一億美元資金在全國(guó)范圍征集優(yōu)秀移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品。

　　運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型存在差距四大難題待解

　　自今年起，國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)一個(gè)熱潮。電信資深人士王煜全甚至發(fā)出“單槍匹馬騎士創(chuàng)業(yè)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)”的呼聲。前谷歌中國(guó)總裁李開(kāi)復(fù)也轉(zhuǎn)身成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)投資人。

　　不過(guò)，李為沖在接受騰訊科技專訪時(shí)卻表現(xiàn)出截然不同的看法：“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)要發(fā)展起來(lái)需要四個(gè)關(guān)鍵的成功要素：3G網(wǎng)絡(luò)部署、3G終端普及、低廉透明資費(fèi)與百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的好應(yīng)用”，四者缺一不可。

　　在李為沖看來(lái)，目前國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)有走過(guò)3G網(wǎng)絡(luò)部署的階段，“中國(guó)這么大的地域，要裝這么多的基站，沒(méi)有兩三年的時(shí)間這個(gè)網(wǎng)是不可能有很好的覆蓋、也不可能調(diào)整到非常好的狀態(tài)。”而且，國(guó)內(nèi)三種不同3G標(biāo)準(zhǔn)也為快速部署制造麻煩。

　　李為沖認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整個(gè)生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈中擔(dān)任主導(dǎo)地位。“才有運(yùn)營(yíng)商這個(gè)能力把手機(jī)、應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)整合成產(chǎn)品，這對(duì)運(yùn)營(yíng)商而言現(xiàn)在是一個(gè)非常大的挑戰(zhàn)，跟原有的運(yùn)營(yíng)模式要做非常大的改變。”

　　據(jù)介紹，2G時(shí)代，語(yǔ)音業(yè)務(wù)是運(yùn)營(yíng)商是主要業(yè)務(wù)；在任意一臺(tái)2G手機(jī)上，都可以一致性地承載語(yǔ)音業(yè)務(wù)。但在3G時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商主要業(yè)務(wù)必須向數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)、移動(dòng)應(yīng)用轉(zhuǎn)變，而3G手機(jī)目前面臨著系統(tǒng)、硬件、屏幕等多樣化平臺(tái)的差異性，往往一個(gè)新移動(dòng)應(yīng)用，遇到的第一道坎就是手機(jī)終端的適配上。

　　李為沖同時(shí)坦言，運(yùn)營(yíng)商目前的努力和業(yè)績(jī)期望還有很大的距離。

　　據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，在3G牌照發(fā)布、運(yùn)營(yíng)商資源再分配后，電信業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，通信資費(fèi)下調(diào)，運(yùn)營(yíng)商總體ARPU值呈現(xiàn)略有下滑的趨勢(shì)。即便是手握最成熟3G技術(shù)的中國(guó)聯(lián)通，由于3G初期營(yíng)銷(xiāo)力度加大且受困折舊、攤銷(xiāo)壓力，導(dǎo)致其凈利潤(rùn)同比下滑65.54％，短期業(yè)績(jī)難有改善。

　　天相投資《通信行業(yè)2010年三季報(bào)綜述》指出，電信運(yùn)營(yíng)商前期網(wǎng)絡(luò)部署已初步完成，從后續(xù)的運(yùn)營(yíng)模式來(lái)看，運(yùn)營(yíng)商會(huì)逐步將重心轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)質(zhì)量改善上。

　　改報(bào)告同時(shí)指出，3G用戶、智能手機(jī)的普及將為之后的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用搭建完整平臺(tái)，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)將逐漸貢獻(xiàn)更多收入，而更多創(chuàng)新應(yīng)用將豐富用戶體驗(yàn)的同時(shí)啟動(dòng)潛在廣闊市場(chǎng)。

　　勸諫創(chuàng)業(yè)者不要沖動(dòng)：需回答兩個(gè)問(wèn)題

　　長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)商工作，李為沖對(duì)通信增值業(yè)務(wù)有著更深刻的理解，他更傾向“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就是3G增值業(yè)務(wù)”的表述。

　　近期，李為沖參與組織的TMT國(guó)際商會(huì)啟動(dòng)了一項(xiàng)“移動(dòng)應(yīng)用評(píng)選活動(dòng)”，并聯(lián)合數(shù)十家VC機(jī)構(gòu)計(jì)劃在這個(gè)領(lǐng)域投資一億美元。相比整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，他更在乎對(duì)具體移動(dòng)應(yīng)用的投資。

　　談及他心目中優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目時(shí)，李為沖表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最關(guān)鍵的成功要素，就是要了解客戶需求并滿足客戶體驗(yàn)。其次特別是小的創(chuàng)業(yè)公司，一定要解決渠道跟收費(fèi)的問(wèn)題。

　　因此李為沖對(duì)國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)前所未有的創(chuàng)業(yè)熱情感到擔(dān)憂，他還認(rèn)為，所有創(chuàng)業(yè)者必須回答兩個(gè)問(wèn)題：選擇什么網(wǎng)絡(luò)，選擇什么平臺(tái)？

　　“國(guó)內(nèi)有三大技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的3G網(wǎng)絡(luò)，你是做哪一個(gè)？還是全部都做？國(guó)內(nèi)這么多手機(jī)系統(tǒng)平臺(tái)，你是做哪一個(gè)？還是全部都做？”

　　李為沖認(rèn)為，這兩個(gè)問(wèn)題對(duì)于創(chuàng)業(yè)者而言很致命，因?yàn)樗麄冃枰獮榇嘶ㄙM(fèi)巨大的精力跟資源。
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　　智能手機(jī)如降至600元產(chǎn)業(yè)將爆發(fā)

　　在李為沖看來(lái)，除了3G網(wǎng)絡(luò)部署和好的移動(dòng)應(yīng)用之外，智能手機(jī)普及也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)真正爆發(fā)的關(guān)鍵要素。

　　“假如沒(méi)有智能手機(jī)來(lái)支撐，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就不能稱為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。”李為沖認(rèn)為，全球范圍內(nèi)智能手機(jī)普及率越來(lái)越高，發(fā)展速度甚至超過(guò)一些機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，尤其是低端智能手機(jī)，目前已經(jīng)出現(xiàn)井噴跡象。

　　李為沖舉例說(shuō)，最近華為、中興已經(jīng)推出了1000元左右的智能手機(jī)，價(jià)格還將再進(jìn)一步下降，“如果到600－700元價(jià)位，（移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）就會(huì)形成爆炸性的增長(zhǎng)。”

　　最近多份業(yè)內(nèi)報(bào)告也顯示，在全球范圍內(nèi)，低端手機(jī)在多數(shù)國(guó)家占據(jù)了60％以上的市場(chǎng)份額。而在2G時(shí)代，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也是由低于千元的山寨手機(jī)的興起，才拉動(dòng)手機(jī)消費(fèi)的巨額增長(zhǎng)。

　　李為沖指出，“智能手機(jī)發(fā)展需要手機(jī)廠家跟運(yùn)營(yíng)商、包括用戶之間的互動(dòng)來(lái)完成的。手機(jī)越好、價(jià)格越便宜，大家銷(xiāo)路越高，用戶越來(lái)越多，反之促進(jìn)智能手機(jī)的需求。”