PE/VC愛“美麗”：美容類企業(yè)獲私募機構(gòu)青睞

　　據(jù)ChinaVenture投中集團統(tǒng)計顯示，2007年至2011年，國內(nèi)美容美發(fā)行業(yè)共發(fā)生8起VC/PE注資案例，累計融資規(guī)模達8027萬美元，平均單筆融資規(guī)模僅為1003萬美元，行業(yè)在2010年融資規(guī)模達到最高值為3129萬美元。不但具有實體店面，同時向行業(yè)培訓方向發(fā)展的東田造型曾經(jīng)三次獲得VC/PE機構(gòu)注資，美容類企業(yè)唯美度也曾多次獲得私募機構(gòu)青睞。

　　國內(nèi)“美麗產(chǎn)業(yè)”起源于上世紀80年代中期，以美容美發(fā)類企業(yè)為主，90年代中期才開始進入快速發(fā)展時期，美甲、美體等企業(yè)相繼出現(xiàn)在市場中。目前國內(nèi)“美麗產(chǎn)業(yè)”仍處在初級競爭階段，競爭方式仍以價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、盲目規(guī)模擴張爭取市場份額、規(guī)模擴張與服務水平難以同步的尷尬境地，導致企業(yè)的總部和加盟店除了品牌的店面形象基本保持一致外，而實際提供的服務質(zhì)量、管理模式、經(jīng)營方法、營銷手段卻各不相同，消費者實際體驗差別褒貶不一。

　　從上游產(chǎn)品來看，目前相關(guān)產(chǎn)品主要分為兩類：一類是走專業(yè)化路線，其產(chǎn)品只進美容院、美發(fā)店、美體館等，價格相對較高，產(chǎn)品種類豐富、功效區(qū)分明顯，廠商在提供相應產(chǎn)品時同時提供詳細使用方法指導及售后服務;另外一類是走日化產(chǎn)品路線，其產(chǎn)品多以商場、超市、專業(yè)日化用品商店為銷售渠道，產(chǎn)品價格相對較低，種類較少，價格相對便宜，較少為消費者提供售后服務，產(chǎn)品銷量大。

　　隨著國內(nèi)人均收入的不斷提高以及消費觀念的更新，人們在日常生活和交際中更加追求豐富的生活方式，并且更加重視自身形象氣質(zhì)的提升。因此，以提升個人形象和氣質(zhì)為目標的“美麗產(chǎn)業(yè)”逐漸躍入中產(chǎn)階級消費視野，并且隨著人民生活水平的不斷提升，持續(xù)的消費動力拉動下“美麗產(chǎn)業(yè)”發(fā)展規(guī)模將會不斷壯大。

　　ChinaVenture投中集團分析認為，PE對行業(yè)的關(guān)注一直不瘟不火，主要還是由于行業(yè)仍然處于比較分散、零散的競爭狀態(tài)，行業(yè)內(nèi)尚缺少已初具規(guī)模，連鎖經(jīng)營同質(zhì)化擴張較為良好的企業(yè)，因此即使目前市場上絕大多數(shù)的美麗產(chǎn)業(yè)企業(yè)處于盈利狀態(tài)，但其難以量化的服務將成為行業(yè)上市的主要瓶頸。從上游提供產(chǎn)品來看，產(chǎn)品功效區(qū)分度明顯，產(chǎn)品種類豐富、定價較高的專業(yè)化美容、美發(fā)、美甲、美體產(chǎn)品利潤率相對較高，仍具投資空間。