大視頻時代悄然來臨：廣告主開掘移動視頻金礦

大視頻時代已悄然到來。對如今的廣告主來說，先滿足傳統(tǒng)電視、其它視頻媒體做補充的策略不再奏效，如何優(yōu)化傳統(tǒng)電視、戶外視頻、互聯(lián)網(wǎng)視頻等視頻的投放組合勢在必行。而眼下伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，移動視頻強勢崛起，又被敏銳的廣告主發(fā)現(xiàn)，提供了挖掘價值洼地的新機遇。

截止到2012年6月底，通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量達到3.88億，移動終端已取代傳統(tǒng)PC成為我國網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端。而移動終端最大的流量來自于移動視頻，占據(jù)了所有移動數(shù)據(jù)流量的60%，成為互聯(lián)網(wǎng)第一大應用。2012年網(wǎng)絡視頻流量有20%-30%發(fā)生在移動設備上，在2013年，當平板電腦的價格普遍降到1000元甚至更低，智能手機普及率更高時，預計將有超過50%的流量產(chǎn)生在移動設備上。

顯而易見，移動廣告，尤其移動視頻廣告是廣告主的一座誘人金礦。但由于2012年中國整個移動廣告行業(yè)剛剛起步，移動廣告缺乏第三方有效的效果評估體系，有一半以上的網(wǎng)絡廣告都不能證明自己的價值，而這就讓眾多廣告主望而生畏。全球領(lǐng)先的市場研究機構(gòu)Millward Brown最新的調(diào)研報告也顯示，媒體效果測量和比較問題是廣告主面臨的最大問題，71%的大廣告主認為測量媒體戰(zhàn)略效果是面臨的最大挑戰(zhàn)。

“制定移動廣告，特別是視頻廣告標準，成為廣告主和行業(yè)上下游的迫切需求。”秒針系統(tǒng)CEO祝偉表示。作為MMA中國移動廣告規(guī)范委員會聯(lián)合秘書長單位，秒針系統(tǒng)與廣告平臺、廣告代理公司及行業(yè)各方一起為標準的制定而努力：在2012年9月發(fā)布國內(nèi)首個第三方移動互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測工具SDK，使得廣告主可監(jiān)測、評估移動互聯(lián)網(wǎng)廣告效果，從而整合評估和優(yōu)化多屏數(shù)字媒體和傳統(tǒng)電視廣告效果，并最終解決跨多屏預算分配優(yōu)化的問題。

在祝偉看來，數(shù)字媒體的發(fā)展勢不可擋，而移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)式增長，又為廣告主提供發(fā)掘新價值洼地的良機。數(shù)據(jù)顯示，移動廣告的有效CPM(千人展示成本)僅為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的幾分之一。但LBS、HTML5、AR等新興技術(shù)的發(fā)展，卻使移動廣告呈現(xiàn)出更加精準、有效、互動性更強的特性，低價而高效這對廣告主來說無疑具有很大的吸引力。

對廣告主來說，率先進入移動視頻廣告這樣的新價值洼地，將得到更多的創(chuàng)新紅利，獲得最大的品牌溝通效果。縱觀廣告營銷領(lǐng)域，目前全球只有不超過1 %的廣告商嘗試踏入移動互聯(lián)網(wǎng)新藍海，更多廣告主正在躍躍欲試。祝偉表示，面對移動互聯(lián)網(wǎng)即將出現(xiàn)爆炸式增長的2013年，廣告主、代理公司、視頻行業(yè)提前做好準備非常有必要，只有提前做好準備才能占得先機。