微信自媒體賺錢躁動(dòng)癥：寫手只為名利難持久？

開(kāi)個(gè)微信公眾賬號(hào)，寫點(diǎn)行業(yè)分析或者八卦，微信網(wǎng)友一來(lái)一往互動(dòng)，這本來(lái)是一件很輕松的事情。眼下，微信自媒體運(yùn)營(yíng)似乎變得越來(lái)越沉重。

“能堅(jiān)持一年的自媒體人，是鳳毛麟角;能堅(jiān)持10年的自媒體人，是個(gè)偉大的人”。運(yùn)營(yíng)“鬼腳七”微信賬號(hào)、在淘寶搜索就職的文德如是說(shuō)。

在過(guò)去一年間，微信用戶規(guī)模飛漲。微信公眾平臺(tái)本身的精準(zhǔn)到達(dá)特性，使得微信成為一個(gè)天然的媒體平臺(tái)。“一對(duì)多，自廣播”，很多媒體人從微博等其他平臺(tái)遷移，在微信上做起了自媒體。

第一波嘗鮮自媒體的群體來(lái)自近水樓臺(tái)的TMT領(lǐng)域。一時(shí)間，從原來(lái)央視就職的羅振宇到程苓峰到《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》記者曾航，僅是財(cái)經(jīng)媒體圈的賬號(hào)已有30多個(gè)。他們開(kāi)設(shè)了諸如“羅輯思維”、“云科技”、“移動(dòng)吐槽”、“科技觀察”、“山寨發(fā)布會(huì)”之類的賬號(hào)。另一類賬號(hào)則屬于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理或者創(chuàng)業(yè)者。比如“鬼腳七”和“小道消息”。他們善于表達(dá)，有自己對(duì)行業(yè)的獨(dú)特見(jiàn)解，有個(gè)人的寫作風(fēng)格，在行業(yè)中有一定的號(hào)召力，可引發(fā)粉絲持續(xù)圍觀，是所謂的“魅力人格體“使然。

這期間，程苓峰的“云科技”賬號(hào)收到唯品會(huì)、搜狐等公司陸續(xù)廣告訂單后，大大刺激了同行群體，一時(shí)間微信自媒體的商業(yè)化似乎近在眼前。出于共同發(fā)展壯大等目的，他們還發(fā)起了諸多自媒體聯(lián)盟，以實(shí)現(xiàn)抱團(tuán)生存。

對(duì)自媒體人而言，幾個(gè)月的嘗鮮，人們對(duì)微信媒體屬性的探索，推廣和種種商業(yè)化嘗試似乎讓人們微信自媒體的認(rèn)識(shí)越發(fā)清晰。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的對(duì)照下，已經(jīng)有所心得的自媒體人在信心和擔(dān)心的交織中，正進(jìn)入一個(gè)躁動(dòng)期。他們正企圖克服種種困難，跳出比較單一的商業(yè)模式，尋找更多可能性。

不可錯(cuò)過(guò)的微信公眾平臺(tái)

必須說(shuō)，在一個(gè)高速變化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代，躁動(dòng)比遲鈍似乎更保險(xiǎn)一些。

2012年，微信用戶一年間從1億躍升到3億，人們?cè)谖⑿派像v留時(shí)間增多，微信的媒體屬性漸漸顯現(xiàn)。

“不管是用戶基數(shù)，還是社交關(guān)系鏈，很難有一個(gè)新的平臺(tái)有比微信更加得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，這幾乎成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)業(yè)必須要借助的一個(gè)先發(fā)平臺(tái)。”蘇娟說(shuō)。她在微信上開(kāi)設(shè)了“她生活”女刊，主打女性的情感營(yíng)銷。

從去年下半年起，在新出現(xiàn)的微信公眾平臺(tái)上，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者可自己排版，可是文字或者圖片，每天向訂戶發(fā)送一次"微信"，慢慢有了媒體的雛形。

某種程度上說(shuō)，微信的媒體屬性不是官方賦予的，而是依賴于用戶的自發(fā)掘。從性質(zhì)而言，盡管微博和微信都具有“一對(duì)多”的特點(diǎn)，但傳播屬性迥異。

微博是“廣場(chǎng)”，微信是“會(huì)所”，有人這樣形容微博和微信的區(qū)別。微博通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論可做到即時(shí)新聞的橫向大范圍傳播。相比之下，微信信息可直接推送到用戶手機(jī)，微信比微博精準(zhǔn)且到達(dá)率高，微信更適合精準(zhǔn)內(nèi)容的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播，兩者各有千秋。

盡管無(wú)法像微博一樣大面積的進(jìn)行信息擴(kuò)散，微信自媒體通過(guò)運(yùn)營(yíng)者的個(gè)人魅力依然積累了不少粉絲。

自2013年1月3日開(kāi)始，文德在“鬼腳七”賬號(hào)上推送文章，已經(jīng)四月有余。截止到目前，“鬼腳七”的微信的訂閱量達(dá)到67100多人。這四個(gè)月間，微信公眾賬號(hào)的訂閱量最初每天為100人次，后來(lái)每天增長(zhǎng)可達(dá)1400人次左右?，F(xiàn)在文德不再刻意追求新增訂閱用戶，訂閱數(shù)逐漸降低到1000人次以下。但他發(fā)現(xiàn)，訂閱用戶的忠誠(chéng)度越來(lái)越高，目前每天收到的回復(fù)能在4000-5000個(gè)，多的時(shí)候能到8000個(gè)。

這樣的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)無(wú)疑讓自媒體人感到興奮。

在投資人董江勇看來(lái)，以往困擾媒體人的一些問(wèn)題在微信上已經(jīng)不見(jiàn)了。他說(shuō)，微信的傳達(dá)方式已經(jīng)降低渠道的門檻，加上既有的內(nèi)容影響力，以及公眾平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，微信內(nèi)容比以往更容易傳播。