像小米一樣賣書，知乎首次嘗試眾籌出版，限量1000本十分鐘搶光

今天中午12點，知乎發(fā)起了一場出版眾籌，在美團網(wǎng)上招募1000位聯(lián)合出版人，每個參與者需要支付99元的眾籌款，而回報則是這本明年正式出版的書上將會印有自己的名字。

雖然知乎對這次活動之前并沒有做太多預(yù)熱，只是在“知識青年”的專欄上發(fā)了篇預(yù)告文章，但就是這個帶有試驗性質(zhì)的嘗試卻讓人看到了知乎粉絲的力量：開始十分鐘不到，限量的1000本就被熱情的知乎死忠粉搶光光了，而在知乎站內(nèi)關(guān)于這次活動的問答討論中，也不斷有出手慢的用戶懊惱自己沒有搶到。

這次眾籌出版的是一本名為《創(chuàng)業(yè)時，我們在知乎聊什么?》的書，是將知乎運營三年以來將有關(guān)創(chuàng)業(yè)的問題和回答整理而成并結(jié)集出版(當(dāng)然人家已經(jīng)取得了提問和回答者的授權(quán))。因此這更像是一本從頭到尾都通過眾籌完成的書：內(nèi)容來自于知乎網(wǎng)站上用戶所產(chǎn)生的問答記錄，而篩選的編輯就是知乎的點贊機制;到了出版環(huán)節(jié)，1000名知乎用戶成了這本書的聯(lián)合出版人。

有人吐糟這次搶知乎的書就像搶小米的手機，這一說還真有點像。如果從眾籌的角度來說，知乎這次出版眾籌所提供的物質(zhì)回報很難說能達到99元的價值，但從網(wǎng)頁上發(fā)布的信息來看，知乎將計劃出版的這本書分為“眾籌典藏版”和“標(biāo)準(zhǔn)版”兩種，這次發(fā)起眾籌的即為“眾籌典藏版”：不在任何渠道銷售，并將為聯(lián)合出版人定制印有自己姓名的封面。

當(dāng)然僅是這些“浮夸”的因素可能還不夠引起這么多的用戶燃起掏腰包的熱情，在知乎的網(wǎng)站里，也不斷有用戶針對這次活動提問，大多圍繞在“值不值”和“怎么看”，有一位用戶的回答還比較有代表性，摘錄如下：

“1.尊重知識，尊重勞動，尊重他人付出;

2.對自己有幫助的，要心存感恩，適度回報;

3.付出一點點，參與一個新概念(雖然也許只是包裝的)，是件很有意思的事情。

最后，這年頭，100塊還算錢嗎?”

這賣的哪是書，這賣的分明是榮譽感和歸屬感。先不論對知乎的主流用戶來說，這100塊錢是不是還算錢，但對他們來說(包括我)，在使用知乎的過程中，都收獲了很難被物化的東西，也在這種收獲中，形成了別的互聯(lián)網(wǎng)品牌比較難以達到的品牌忠誠度。比如很多用戶都曾經(jīng)在知乎中表示可以接受知乎在不影響用戶體驗前提下的商業(yè)化，甚至接受付費使用或者捐助。

提到知乎，如何做到足夠的高質(zhì)量之外，外界對這個網(wǎng)站的關(guān)心點還會集中在如何盈利上，雖然拿有A 輪投資，但盈利畢竟是遲早要面對的問題，不知道幾位創(chuàng)始人是否會從這次活動中收獲到靈感。