谷歌巨頭之路：踩對(duì)了決定勝負(fù)2大“關(guān)鍵點(diǎn)”

谷歌是一家非常少的在兩個(gè)極其重要的關(guān)鍵點(diǎn)上踩對(duì)了的公司。高端手機(jī)市場(chǎng)正在趨向飽和，谷歌更多地把目光投向中低端市場(chǎng)，也就是發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)。

時(shí)間：2010年4月

話語(yǔ)人：卡羅爾·巴茲，時(shí)任雅虎CEO

話語(yǔ)：谷歌會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題，因?yàn)楣雀璩雒闹挥兴阉?，而那只是我們業(yè)務(wù)的一半，卻是谷歌99.9%的業(yè)務(wù)。他們必須要去發(fā)現(xiàn)新業(yè)務(wù)。

后續(xù)：彼時(shí)，谷歌的股價(jià)不到600美元。近日突破1000美元/股，目前市值約在3500億美元。

2010年4月，有兩個(gè)背景需要注意。其一，蘋果iPhone 3GS大獲成功之后，正在緊鑼密鼓地準(zhǔn)備iPhone 4，并于兩個(gè)月后的蘋果大會(huì)上由喬布斯發(fā)布;其二，在2月份的時(shí)候，Android與Linux正式分道揚(yáng)鑣，5月，Android 2.2(Froyo)由谷歌推出。大概到了10月份的時(shí)候，Android宣布在它的應(yīng)用商店里，應(yīng)用數(shù)突破了10萬(wàn)個(gè)。

巴茲的話分成兩個(gè)部分，前一個(gè)部分有為自家雅虎貼金之嫌：谷歌的業(yè)務(wù)沒(méi)我們多(但其實(shí)巴茲有些無(wú)知了，谷歌業(yè)務(wù)樹(shù)極其龐雜);后一個(gè)部分說(shuō)明她似乎沒(méi)有意識(shí)到，Android就是谷歌的新業(yè)務(wù)，而且這個(gè)業(yè)務(wù)將撼動(dòng)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的格局。

谷歌是一家非常少的在兩個(gè)極其重要的關(guān)鍵點(diǎn)上踩對(duì)了的公司。第一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是，當(dāng)信息極大豐裕、供給爆炸式增長(zhǎng)后，信息匹配變得極為重要——就如長(zhǎng)尾理論的發(fā)明者安德森所說(shuō)的：一種豐裕就會(huì)造成一種稀缺。搜索便成為了門戶的替代者，部分滿足了信息需求和供給的匹配。第二個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是，當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起后，為移動(dòng)設(shè)備做操作系統(tǒng)成為了底層基石。蘋果率先用軟硬合流的方式占到了先機(jī)，谷歌雖然稍稍慢了點(diǎn)，但基本趕上了車。

操作系統(tǒng)對(duì)谷歌最現(xiàn)實(shí)的意義，就是它保障了搜索和廣告系統(tǒng)在移動(dòng)設(shè)備中的力量。谷歌執(zhí)行董事長(zhǎng)埃里克·施密特所謂“一臺(tái)手機(jī)谷歌只要賺一美元，鋪貨十億臺(tái)手機(jī)就是十億美元”的生意，大抵就是指的廣告。谷歌很少自己做手機(jī)，即便買下了摩托羅拉移動(dòng)部門也是為了進(jìn)行專利儲(chǔ)備。從目前來(lái)看，谷歌對(duì)利用硬件賺錢興趣不大。它的硬件，更多意義上是一種示范作用。我甚至有時(shí)候懷疑，谷歌眼鏡這個(gè)東西有可能是一種sample式的產(chǎn)品，以圖吸引更多人制造可穿戴設(shè)備，當(dāng)然，操作系統(tǒng)的核心是Android。

谷歌在這幾年遭遇到的最強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)者是蘋果和Facebook：它無(wú)法探測(cè)這兩個(gè)龐大的信息黑洞。不過(guò)，蘋果的軟硬合流既保證了蘋果的用戶體驗(yàn)，但也帶來(lái)了非常大的不便：它很難在其它設(shè)備上復(fù)制它的系統(tǒng)，也就不用談APP生態(tài)了。至于Facebook，從廣告效果來(lái)看，它依然被視為效率低于谷歌廣告系統(tǒng)的社交網(wǎng)絡(luò)。于是，經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的一段互不往來(lái)，雙方終于坐在了一起：谷歌的競(jìng)價(jià)廣告系統(tǒng)DoubleClick宣布，旗下實(shí)時(shí)購(gòu)買工具Bid Manager將為Facebook實(shí)時(shí)廣告交易系統(tǒng)服務(wù)。

2011年9月，巴茲以一種很屈辱的方式被雅虎董事會(huì)革職。就在那個(gè)時(shí)點(diǎn)，Android系統(tǒng)的應(yīng)用數(shù)目已達(dá)到了48萬(wàn)，手機(jī)系統(tǒng)占有率已經(jīng)達(dá)到了43%，Android 4.0(Ice Cream Sandwich)準(zhǔn)備出爐。沒(méi)有跡象表明谷歌在邁向衰退。

兩年后的9月份，Android的激活次數(shù)超過(guò)了十億大關(guān)。11月1日，谷歌宣布了Android 4.4(Kitkat)。這個(gè)操作系統(tǒng)最有意思的地方在于，它不像過(guò)去新系統(tǒng)會(huì)需要更多內(nèi)存，甚至可以在入門級(jí)的手機(jī)上運(yùn)行。換而言之，谷歌也意識(shí)到，高端手機(jī)市場(chǎng)正在趨向飽和，它更多地把目光投向中低端市場(chǎng)，也就是發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)——這個(gè)市場(chǎng)上的發(fā)展速度是發(fā)達(dá)國(guó)家的三倍。同時(shí)，kitKat也被賦予了這樣的厚望：終結(jié)Android生態(tài)的碎片化問(wèn)題，盡可能地一統(tǒng)Android手機(jī)的操作系統(tǒng)版本。