漫畫(huà)賣(mài)萌可以成為一門(mén)社會(huì)化電商生意嗎？

今年最火的漫畫(huà)App當(dāng)屬魔漫相機(jī)，但英諾天使基金總經(jīng)理王晟在選擇投資對(duì)象時(shí)沒(méi)有選擇魔漫，而是投給了另一個(gè)項(xiàng)目——似顏繪。

近日，似顏繪官方宣布獲得真格基金和英諾天使基金的投資，并成為3W旗下Next Big孵化器首個(gè)畢業(yè)項(xiàng)目。

在似顏繪CEO丁焱的解讀中，主要為消費(fèi)者提供訂制專(zhuān)屬的私人手繪表情。這個(gè)并不大眾的項(xiàng)目為何得到投資者的親睞?

王晟透露，他們和魔漫相機(jī)的創(chuàng)始人黃光明接觸的也很早，也深度體驗(yàn)了魔漫的產(chǎn)品，但他認(rèn)為，基于機(jī)器的生產(chǎn)方式無(wú)法產(chǎn)生真正的個(gè)性化，久而久之，人們會(huì)對(duì)千篇一律的黃色漫畫(huà)線(xiàn)條感覺(jué)厭倦。

“真正有生命力的產(chǎn)品符合兩個(gè)特征，一個(gè)是眾包，另一個(gè)是個(gè)性化。”王晟認(rèn)為，似顏繪是符合這兩個(gè)特征。

與機(jī)器的流程制作相比，似顏繪的產(chǎn)品全部基于手工繪制，這注定是一款“勞動(dòng)密集型”的產(chǎn)品。當(dāng)騰訊科技向王晟提出這樣的質(zhì)疑時(shí)，王晟反問(wèn)，“淘寶難道不是勞動(dòng)密集型產(chǎn)品?”這似乎驗(yàn)證了似顏繪的初衷——做基于畫(huà)像定制的社會(huì)化電商平臺(tái)。

不過(guò)，高門(mén)檻，甚至高價(jià)格的手繪表情，是否能成為一個(gè)好生意?

手繪試水海外市場(chǎng)

似顏繪的手法最早起源于16世紀(jì)的意大利，其特點(diǎn)是抓住人物的容貌特征和神韻，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行卡通、唯美或者夸張的藝術(shù)加工，將真人的相貌和心情結(jié)合起來(lái)，在紙上畫(huà)出接近真人的頭像。

丁焱的團(tuán)隊(duì)看中了其中的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商機(jī)，他們打造基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的定制平臺(tái)，最初針對(duì)日本市場(chǎng)推出手機(jī)APP，降低了定制門(mén)檻，可以為用戶(hù)度身定制畫(huà)像和個(gè)性禮品。這種從禮品起家的路徑和魔漫相機(jī)的路數(shù)也有相似之處。

高端服務(wù)切入

今年，似顏繪團(tuán)隊(duì)回到國(guó)內(nèi)，準(zhǔn)備走一條從高端切入，并逐步開(kāi)放面向大眾用戶(hù)的表情定制，最后面向免費(fèi)用戶(hù)推出服務(wù)的路徑。

首個(gè)業(yè)務(wù)是針對(duì)明星開(kāi)放的高級(jí)服務(wù)“公主萌”卡通形象設(shè)計(jì)，屬于價(jià)格較高的私人定制。

在普通用戶(hù)一側(cè)，似顏繪開(kāi)通了微信公眾賬號(hào)，用戶(hù)可通過(guò)公眾號(hào)預(yù)約個(gè)人形象的定制，定制內(nèi)容包括可用于微信表情的個(gè)性畫(huà)像(虛擬形象)，以及個(gè)性衍生品。

社會(huì)化電商平臺(tái)

不同于其他先免費(fèi)圈用戶(hù)后找商業(yè)模式的產(chǎn)品，似顏繪最初便有收入。規(guī)模則是需要下一步考慮的問(wèn)題。

丁焱希望做成一個(gè)垂直的社會(huì)化電商平臺(tái)，似顏繪平臺(tái)面向個(gè)性畫(huà)像定制需求，畫(huà)師可以在似顏繪平臺(tái)接單為客戶(hù)提供定制。

似顏繪的作用則在兩端，一方面整合用戶(hù)的個(gè)性畫(huà)像訂制需求，另一方面，籠絡(luò)畫(huà)師資源，通過(guò)規(guī)模的效應(yīng)拓展大眾用戶(hù)。

對(duì)于前者，似顏繪對(duì)接微信表情定制接口。丁焱表示，預(yù)計(jì)2014年上半年似顏繪將覆蓋中國(guó)億級(jí)用戶(hù)。

而畫(huà)師資源的整合上，丁焱認(rèn)為，這一塊并不是難事。2012年我國(guó)各類(lèi)美術(shù)統(tǒng)考報(bào)名人數(shù)超過(guò)54.2萬(wàn)，似顏繪可以提供平臺(tái)級(jí)服務(wù)，通過(guò)普通用戶(hù)評(píng)價(jià)機(jī)制和專(zhuān)業(yè)認(rèn)證，將畫(huà)手的興趣和專(zhuān)業(yè)技能轉(zhuǎn)換為價(jià)值。