揚仁網絡：公關優(yōu)美廣告粗暴

在過去的幾十年，“用廣告來創(chuàng)建品牌”似乎已經成了營銷世界里近乎神一般的規(guī)則，事實上，當你和企業(yè)的管理層討論市場營銷時，他們的第一個想法就是：我們要在廣告上花多少錢？廣告和營銷的關系如此緊密，以至于人們近乎迷信地認為——“廣告一響，黃金萬兩”。

事實上，廣告的確重要，但它卻不應該是創(chuàng)建品牌的方法。一個新品牌的創(chuàng)建需要相對緩慢的過程，選擇在此時大量投放廣告只會導致浪費，因為廣告王婆賣瓜式的宣傳，實際上并能不能給予一個新品牌足夠的可信度。相比而言，以媒體、自媒體為渠道，通過第三方之口傳播的公關活動才能建立起消費者對品牌的信任。

對企業(yè)來說，公關的重要性實際上遠遠超過廣告，而“公關第一，廣告第二”的說法也越來越多地為行業(yè)人士所接受。如今，越來越多的品牌營銷模式已經開始從廣告導向型向公關導向型發(fā)展。營銷計劃都會從公關宣傳開始，只有當公共關系的目標達成后，才陸續(xù)轉向廣告，為的是將顧客心目中塑造的形象重復推廣，從而激發(fā)和增強銷售。

如果說廣告的根本目標是激發(fā)人們的購買欲望，那么公關的目標則是贏得公眾的信賴和好感，樹立品牌的整體形象。正應了那句“知名度不賣貨，美譽度才賣貨”的箴言。

公關對塑造品牌的重要性是毋庸置疑的，很多知名品牌公關的案例不勝枚舉，不管是可口可樂，還是蘋果公司，消費者腦中的品牌，一定不是某一個廣告，而是公關從多個角度制造的信息傳遞。在這個大喊互聯(lián)網思維、顛覆性創(chuàng)新的時代，無疑是在公關上賺足了眼球的互聯(lián)網公司，在體會到公關的妙處之后，輕車熟路的運用這種套路，反復的給自己現(xiàn)有的用戶或未來的客戶植入自己的品牌。馬云和王健林的一億豪賭引發(fā)電商和傳統(tǒng)商業(yè)地產的博弈爭議，結果當然不重要，但是簡單的一個話題就讓淘寶網和萬達變成大家的談資。小米與格力的驚天賭局，簡單說來就是這個賭局的加強版。結果重要嗎？不重要。無論是對于雷軍還是馬云，王健林和董明珠，這種爭議像空氣一樣，融入到我們的話題中。在這里，制造吸引人話題，成為公關傳播的核心。

對于一些處于早期的企業(yè)來說，把市場的目標更多定位到如何獲得新的客戶的同事，首先要考慮打造品牌。揚仁網絡認為，不管是那種商業(yè)模式，品牌的核心就是消費者信任度，在這個信息碎片化嚴重的時代，真正理解品牌的人必須具備一個基本條件，那就是尊重用戶。在這個拿起手機就可以搜索某個關鍵詞將企業(yè)了解的一清二楚時代，你的品牌在互聯(lián)網上，而不是商務人員的嘴中。大眾點評網的一個評價遠大于你用100句話來說服客戶所達成的效果。簡單粗暴的進行廣告投放想一夜成名的時代過去了。

做為在國內率先提出品牌夢工場創(chuàng)新營銷模式的揚仁網絡，無疑深悉互聯(lián)網品牌傳播之道。作為國內互聯(lián)網公關與傳統(tǒng)公關兼?zhèn)涞膬?yōu)秀整合營銷服務提供商，揚仁網絡以天馬行空的策劃團隊和有著豐富的實踐經驗的執(zhí)行團隊為眾多國內知名品牌打造了一系列具有行業(yè)影響力的公關事件。公司長期致力于網絡傳播趨勢和技術發(fā)展的深度研究，不斷探索適用于客戶需求的營銷產品，為客戶提供行業(yè)最具傳播力的網絡服務。