“美啦美妝”獲2000萬美金B(yǎng)輪融資：晨興領(lǐng)投

“美啦美妝”獲晨興領(lǐng)投2000萬美金B(yǎng)輪融資，由美妝領(lǐng)域切入美甲、穿搭、美發(fā)等時尚切面      

時尚女性社區(qū)“美啦美妝”剛剛拿到由晨興資本領(lǐng)投、金沙江、IDG、云啟資本跟投的 2000 萬美金 B 輪融資，在今年 5 月份時我們報道過它拿到IDG Ａ輪融資的消息。      

當(dāng)時，美啦還僅僅專注于美妝這一塊兒，現(xiàn)在由這個切入點延伸至了美甲、美發(fā)、美搭等領(lǐng)域，從多個時尚切面滿足用戶學(xué)習(xí)化妝、美發(fā)、美甲、穿搭等。跟很多移動粉紅應(yīng)用一樣，“美啦”也是“內(nèi)容＋社區(qū)＋商業(yè)模式”的結(jié)構(gòu)，其內(nèi)容主要由“明星 + 達(dá)人 + 資深用戶”三部分組成，以圖文教程為主，尤其注重突出圖片，其結(jié)構(gòu)化博客的思路或許對移動垂直類社區(qū)產(chǎn)品有一定的借鑒意義，每一篇貼子用戶都能夠針對每一小塊內(nèi)容針對性地評價，內(nèi)容和評論穿插交織起來，這算是交互上的優(yōu)化。而且，美啦美妝所有能發(fā)貼的地方都有插入妝品的功能，即用戶提到哪個品牌，后臺都會有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，這也是追蹤用戶需求最高效的辦法。不過，最新一版的美啦去掉了 3 個月之前的“微視頻”入口，“美啦”市場總監(jiān)周瑞金給出的解釋是，用戶常常覺得流量比較浪費還沒有養(yǎng)成這種習(xí)慣，于是就把視頻雜糅在首屏的精選信息流中了。個人認(rèn)為，手機(jī)短視頻這種形式適不適展示“略有技術(shù)難度”的化妝課程也是一說。      

除了以類似公共平臺的方式讓有些品牌入駐美啦、以免費試用的方式幫品牌露出以外，新版的“美啦”在商業(yè)思路上也更加明確—導(dǎo)流，就目前來看，其秀美搭用戶（當(dāng)然，用戶可以是所有人）已經(jīng)可以添加“購買”鏈接跳轉(zhuǎn)至蘑菇街、淘寶、天貓等電商平臺；而秀美甲部分也會給河貍家等導(dǎo)流，美啦會從中抽成。總得來說，這還是一樁流量的生意。美啦稱，他們自己不會做 O2O。      

由于用戶在上傳內(nèi)容時可以能夠選擇各種標(biāo)簽，某種程度上，內(nèi)容很方便得就可以自動結(jié)構(gòu)化（也方便用戶查詢相關(guān)商品），不過后期編輯的努力也是顯而易見的。美啦官方稱，目前總下載量已接近 4000 萬，日活近百萬，此番融資將用于市場推廣、品牌傳播、以及專業(yè)人才招募。       題圖為美啦團(tuán)隊合照。