優(yōu)酷土豆古永鏘:從視頻社交到門戶 屏幕無處不在

11月19日，2014世界互聯(lián)網(wǎng)大會在烏鎮(zhèn)召開。在“新媒體新生態(tài)”分論壇上，優(yōu)酷土豆CEO古永鏘(微博)做了主題發(fā)言。以下是其發(fā)言要點。

多屏?xí)r代來臨

媒體生態(tài)現(xiàn)在確實在發(fā)生變化，從微博、微信到微視頻分享，我們進(jìn)入了一個真正的自媒體時代，這樣一個時代是演變得比較快的，今年2014年也恰好是中國互聯(lián)網(wǎng)的20年，中國作為全世界從用戶的角度第一大國的情況之下，我們已經(jīng)從圖文的時代，在最初的應(yīng)該是97、98年的網(wǎng)站出來的圖文網(wǎng)站，到05、06年隨著寬帶互聯(lián)網(wǎng)推出的視頻網(wǎng)站，到現(xiàn)在真正進(jìn)入一個多屏合一、三網(wǎng)融合的變化，這樣基于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)發(fā)展的背景。我們看到的其實是一個多屏的世界，多屏的生態(tài)現(xiàn)在我們打造真正的是一個文化娛樂的生態(tài)格局。

圍繞五個屏，圍繞PC屏到手機(jī)、平板、互聯(lián)網(wǎng)電視、甚至是電影屏幕，多個方向的內(nèi)容生態(tài)的產(chǎn)生，這樣一個變化是在頭七八年圍繞視頻互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)行以及營銷的行業(yè)的變化，到下一步看到的是從制作，以及衍生生態(tài)的變化，這種生態(tài)的變化在未來幾年我覺得還會加速。

新媒體生態(tài)下的價值觀選擇

商業(yè)里已經(jīng)不是一個聲音發(fā)出去廣播了，究竟這個平臺里面的價值觀提倡的氛圍是什么?我覺得這是非常重視的。優(yōu)酷土豆作為視頻行業(yè)的領(lǐng)航者，我們的使命是要分享快樂、智慧和感動。在這里對我們五個多億的用戶帶來的是真正的正能量，但同時因為這個生態(tài)，里面除了一個官方的聲音以外，它其實是有好多好多的承載者、很多參與者在里面，我們也要這個生態(tài)能夠承載一些什么。

舉一些簡單的例子，因為我們現(xiàn)在從圖文時代到了一個多媒體的時代的時候，有想法的人，對于他說的夢想，對有故事的人表達(dá)他做導(dǎo)演的夢想，有才藝的人表達(dá)他才藝表演的夢想，普通人實現(xiàn)做明星的夢想，以及明星要實現(xiàn)跟他的粉絲互動的夢想。在這個生態(tài)里面可以產(chǎn)生的新的業(yè)態(tài)、新的環(huán)境里面的價值觀，以及它的真正的行業(yè)的格局。

自制時代視頻平臺的內(nèi)容選擇

我們在2014年已經(jīng)進(jìn)入了一個大自制時代，無論投入規(guī)模的精品化，多元化，我們從微電影到脫口秀、真人秀，包括旅行進(jìn)央視，甚至明年到國家地理這些案例可以看到，它的合作的規(guī)模以及它的影響力已經(jīng)越來越擴(kuò)大了。

雖然快樂智慧跟感動是一件很簡單，大家都明白，如果說從媒體文化娛樂的角度來講，我們在我們的生態(tài)、我們的平臺里面鼓勵提倡哪些內(nèi)容?其實我覺得這是一個非常非常重要的思考點。

多屏?xí)r代的影響

當(dāng)進(jìn)入到多屏幕時代，每個人屏幕無處不在的時候，它能夠產(chǎn)生的作用超過以前的PC互聯(lián)網(wǎng)了。也會帶來一個線上跟線下的融合，在這方面真正的影響力，整個生態(tài)影響力會在線上從視頻社交到門戶，到線下的PR發(fā)行跟臺網(wǎng)聯(lián)動，這種節(jié)目的形態(tài)都越來越重要，這不只是線上和線下的影響力。

以下為古永鏘演講實錄：

媒體生態(tài)現(xiàn)在確實在發(fā)生著變化，從微博、微信到微視頻分享，我們進(jìn)入了一個真正的自媒體時代。這樣一個時代是演變得比較快的，今年2014年也恰好是中國互聯(lián)網(wǎng)的20年，中國作為全世界從用戶的角度第一大國的情況之下，我們已經(jīng)從一個圖文的時代。

在最初的應(yīng)該是97、98年的網(wǎng)站出來的圖文網(wǎng)站，到05、06年隨著寬帶互聯(lián)網(wǎng)推出的視頻網(wǎng)站，到現(xiàn)在真正進(jìn)入一個多屏合一、三網(wǎng)融合的變化，這樣基于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)發(fā)展的背景。在05、06年寬帶互聯(lián)網(wǎng)普及到視頻網(wǎng)站崛起的時代，我們看到的其實是一個多屏的世界，多屏的生態(tài)。現(xiàn)在我們打造真正的是一個文化娛樂的生態(tài)格局，今天我想就這個主題跟大家做一些分享。

如果說在視頻互聯(lián)網(wǎng)這塊，像優(yōu)酷土豆從05、06年開始的視頻網(wǎng)站，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)。在移動流量在PC流量的兩倍情況之下，我們早已不僅僅是個網(wǎng)站了，更多是應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)平臺。而延伸到現(xiàn)在多了多屏?xí)r代的時候，真正進(jìn)入了一個文化娛樂生態(tài)系統(tǒng)，跟今天的主題完全符合。

因為在這個平臺上面除了有電視臺，以及影視制作公司，有很多從EDC的分享到PGC合作的內(nèi)容，到互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的支持內(nèi)容，以及聯(lián)合出品，網(wǎng)絡(luò)以及傳統(tǒng)的影視公司結(jié)合，一起推動的一些內(nèi)容的生態(tài)。

圍繞PC屏到手機(jī)、平板、互聯(lián)網(wǎng)電視、甚至是電影屏幕，多個方向的內(nèi)容生態(tài)的產(chǎn)生。這樣一個變化是從前7、8年圍繞視頻互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)行以及營銷的行業(yè)的變化，到下一步看到的是從制作，以及衍生生態(tài)的變化，這種生態(tài)的變化在未來幾年我覺得還會加速。

在這種生態(tài)的產(chǎn)生里面，我覺得作為一個新的媒體生態(tài)，首先要考慮的就是價值觀。因為商業(yè)里面已經(jīng)不是一個聲音發(fā)出去到廣播了，究竟這個平臺里面的價值觀提倡的氛圍是什么?我覺得這是非常重視的。在這一點上面優(yōu)酷土豆作為視頻行業(yè)的領(lǐng)航者的話，我們的使命是要分享快樂、智慧和感動。在這里對我們五個多億的用戶帶來的是真正的正能量，但同時因為這個生態(tài)，里面除了一個官方的聲音以外，它其實是有好多好多的承載者、很多參與者在里面，我們也要這個生態(tài)能夠承載一些什么。

舉一些簡單的例子，因為我們現(xiàn)在從圖文時代到了一個多媒體的時代的時候，有想法的人，對有故事的人表達(dá)他做導(dǎo)演的夢想，有才藝的人表達(dá)他才藝表演的夢想，普通人實現(xiàn)做明星的夢想，以及明星要實現(xiàn)跟他的粉絲互動的夢想。在這個生態(tài)里面可以產(chǎn)生的新的業(yè)態(tài)、新的環(huán)境里面的價值觀，以及它的真正的行業(yè)的格局。

其實圍繞這些內(nèi)容，視頻互聯(lián)網(wǎng)在20年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展里面，視頻互聯(lián)網(wǎng)在很多方面是領(lǐng)先全球的，在很多的模式的產(chǎn)生，視頻互聯(lián)網(wǎng)在中國其實可能比海外的網(wǎng)站做得還要早，舉知識內(nèi)容為例，優(yōu)酷跟土豆分別在合并之前，2009年開始做自制節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)原生態(tài)的自制節(jié)目，為中國的中青年人多屏的互聯(lián)網(wǎng)用戶專門打造的內(nèi)容。經(jīng)過五六年的發(fā)展過程中，甚至是比臺灣的網(wǎng)站做自制內(nèi)容之前，我們真正形成了一種行業(yè)的生態(tài)了。

而且我們在2014年已經(jīng)進(jìn)入了一個大自制時代，無論投入規(guī)模的精品化、多元化，我們從微電影到脫口秀、真人秀，包括旅行進(jìn)央視，甚至明年到國家地理這些案例可以看到，它的合作的規(guī)模以及它的影響力已經(jīng)越來越擴(kuò)大了，這里面要考慮，所有的生態(tài)里面真正帶來的社會的價值是時間?雖然快樂智慧跟感動是一件很簡單，大家都明白，如果說從媒體文化娛樂的角度來講，我們在我們的生態(tài)、我們的平臺里面鼓勵提倡哪些內(nèi)容?其實我覺得這是一個非常非常重要的思考點。

另外，從業(yè)務(wù)的推進(jìn)方面，我們很高興，今年跟阿里巴巴一起有戰(zhàn)略合作，在這里面尤其是第一次在全世界，從內(nèi)容的探索、挖掘，以及從幾個億用戶的購物、電子商務(wù)以及支付的數(shù)據(jù)跟行為之間的打通。我們這個月在北京發(fā)布了這方面最新的產(chǎn)品，跟我們的合作伙伴一起去推動各個行業(yè)圍繞內(nèi)容，以及商務(wù)的結(jié)合，這樣的大數(shù)據(jù)的融合，也是可以促進(jìn)整個生態(tài)的演變而發(fā)展的，這種發(fā)展里面的話，也看到我們進(jìn)入一個新的時代，這個營銷模式的變化里面，屏幕繼渠道，內(nèi)容繼店鋪的時代。

當(dāng)我們進(jìn)入到多屏幕時代，屏幕無處不在的時候，它能夠產(chǎn)生的作用超過以前的PC互聯(lián)網(wǎng)了。也會帶來一個線上跟線下的融合，在這方面真正的影響力，整個生態(tài)影響力會在線上從視頻社交到門戶，到線下的PR發(fā)行跟臺網(wǎng)聯(lián)動，這種節(jié)目的形態(tài)都越來越重要，這種不只是線上和線下的影響力。

在這方面我希望稍微跟大家講一下，所有這個生態(tài)里面，中國作為互聯(lián)網(wǎng)用戶第一大國，包括現(xiàn)在從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的速度也是在很多方面，在中國的發(fā)展里面，尤其是在服務(wù)業(yè)發(fā)展里面的一種典范的行業(yè)的話，我們大家在一起如何可以做到文化強(qiáng)國跟經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國，從文化的角度來講怎么思考這個生態(tài)的價值觀，經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國是從整個生態(tài)，大家的合作分享聯(lián)合在一起，推動這個隱身的經(jīng)濟(jì)也好，包括商業(yè)的東西也好，帶來更多的商業(yè)的活力。