2015 SEO新趨勢(shì)：回顧與前瞻 接下來(lái)會(huì)發(fā)生什么?

占星術(shù)和商業(yè)預(yù)測(cè)之間有什么不同之處嗎?

預(yù)測(cè)不是事后諸葛亮，因?yàn)槟阏f(shuō)過(guò)什么，預(yù)測(cè)過(guò)什么其實(shí)都可以追溯的到，要想驗(yàn)證一個(gè)人過(guò)去預(yù)測(cè)的是否準(zhǔn)確，只需回顧他曾經(jīng)所做過(guò)的猜測(cè)即可。所以在此，不妨讓我們回顧一下去年我們對(duì)2014年搜索引擎優(yōu)化(Search Engine Optimization，SEO)趨勢(shì)所做的展望吧。

1、 與你的鏈接資料成為一體

我們覺(jué)得，你的鏈接資料是最重要的事情之一，它直接決定了你的搜索排名。因此建議你可以深入挖掘它，分析它，避開(kāi)“病毒”鏈接，嚴(yán)格按照谷歌的要求去構(gòu)建指引。

就在兩周前，谷歌“低調(diào)的”宣布他們將推出一個(gè)規(guī)模龐大的“企鵝算法”，實(shí)際上，這是他們第三次優(yōu)化此算法，也就是企鵝算法3.0，當(dāng)然在過(guò)去的三周時(shí)間里他們也已經(jīng)開(kāi)始實(shí)踐了。為了防止你忽略它，筆者在此做下解釋，企鵝算法的懲罰非常嚴(yán)重，一旦違反谷歌的規(guī)定，那么你的網(wǎng)站將會(huì)被踢出搜索結(jié)果的首頁(yè)，而且難以回來(lái)。

悲劇的是，一些優(yōu)秀的公司有時(shí)會(huì)雇傭一些不專業(yè)的SEO服務(wù)提供商，還有一些不錯(cuò)的網(wǎng)站，由于負(fù)面SEO最后被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手超越。好消息是，企鵝3.0也會(huì)和被懲罰的網(wǎng)站協(xié)商，因此如果他們之前受到過(guò)懲罰，也有機(jī)會(huì)避免進(jìn)一步懲罰。

2、使用內(nèi)容，向谷歌證明你是真實(shí)的

在我們之前的文章中，我們介紹了如何為你的網(wǎng)站構(gòu)建一個(gè)優(yōu)秀的內(nèi)容戰(zhàn)略，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為谷歌更青睞那些真實(shí)的公司，而且排名也會(huì)靠前。事實(shí)上谷歌也一直在這么做，從之前的Vince算法對(duì)搜素引擎的升級(jí)，到最新的Panda更新。事實(shí)上，這點(diǎn)的作用也變得越來(lái)越明顯，原創(chuàng)、高質(zhì)量、以及精心制作的內(nèi)容會(huì)讓你成為新的互聯(lián)網(wǎng)之王，因此你需要專注在內(nèi)容上面。

3. 要么變得更快，更移動(dòng)化，要么干脆就別這么做

我們之前就說(shuō)過(guò)，如果一個(gè)網(wǎng)站不支持移動(dòng)，打開(kāi)速度也非常慢，結(jié)果勢(shì)必會(huì)被谷歌拋棄。為了幫助網(wǎng)站解決相關(guān)問(wèn)題，提升移動(dòng)用戶體驗(yàn)，谷歌進(jìn)行了兩次“革命”。

首先是一個(gè)全新的網(wǎng)頁(yè)管理工具，允許用戶跟蹤自己網(wǎng)站的移動(dòng)用戶體驗(yàn)。要知道，如今移動(dòng)發(fā)展的速度越來(lái)越快，谷歌可以讓你監(jiān)控用戶瀏覽你網(wǎng)站時(shí)可能遇到的各種問(wèn)題，比如字體太小，或是“觸摸按鍵”靠得太近。

谷歌沒(méi)有就此停止。

這位移動(dòng)搜索巨頭不斷強(qiáng)調(diào)移動(dòng)的重要性，他們?cè)谝苿?dòng)搜索結(jié)果頁(yè)面增加了“注意”符號(hào)，提醒潛在訪問(wèn)者所瀏覽的頁(yè)面不是移動(dòng)友好的。

移動(dòng)并非僅與SEO相關(guān)。2014年，移動(dòng)已經(jīng)成為主流，甚至連“移動(dòng)分析”也成為了一個(gè)行業(yè)，和網(wǎng)站一樣，人們也需要了解自己App的表現(xiàn)，這也是像AppsFlyer這樣的App應(yīng)用分析公司為什么能夠速度發(fā)展起來(lái)的原因。

現(xiàn)在，讓我們來(lái)展望一下2015年吧

1、在網(wǎng)站上加入社交層

我們習(xí)慣于用Google Analytics，這個(gè)工具可以告訴我們?nèi)藗冊(cè)谑裁吹胤皆L問(wèn)我們的網(wǎng)站，有多少人訪問(wèn)網(wǎng)站，以及在網(wǎng)站上都做了些什么。還有一些平臺(tái)，比如KISSmetrics，它們可以幫助我們做進(jìn)一步的分析。

似乎明年我們需要更進(jìn)一步了，比如，可以讓訪問(wèn)我們網(wǎng)站的人互相了解，認(rèn)識(shí)。Spot.IM就是一個(gè)非常好的例子，通過(guò)兩行代碼把任何網(wǎng)站變成一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)，讓網(wǎng)站所有者對(duì)流量的管理和變現(xiàn)擁有更多控制。

2、可視化內(nèi)容將取代純文本

我們都知道可視化內(nèi)容越來(lái)越多，信息圖和視頻的大范圍使用取代了純文本文章，還有一些基于GIF動(dòng)圖的網(wǎng)站也獲得了巨大成功。過(guò)去我們知道，谷歌索引比較傾向于文本內(nèi)容，也會(huì)在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面給予一定的優(yōu)先級(jí)，但是隨著人們?cè)絹?lái)越討厭閱讀“枯燥的”文本內(nèi)容，谷歌或許會(huì)在搜索引擎優(yōu)先級(jí)上“懲罰”一下純文本內(nèi)容。

3、 對(duì)負(fù)面SEO提前做好自我預(yù)防

這的確有些諷刺，因?yàn)樗阉饕嬲谧兊迷絹?lái)越復(fù)雜，不少負(fù)面消極的SEO仍然會(huì)對(duì)大量網(wǎng)站構(gòu)成威脅。當(dāng)然啦，所謂的負(fù)面SEO是指你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，或是其他某些人，他們希望讓你的搜索排名下降。而且手段也很簡(jiǎn)單，比如可以給一個(gè)外國(guó)黑客支付五美元，就可以構(gòu)建上千個(gè)黑帽，然后自動(dòng)連接到某個(gè)網(wǎng)站。

在2015年，企業(yè)需要做更多工作來(lái)對(duì)抗負(fù)面SEO，比如可以重點(diǎn)關(guān)注自己的鏈接資料，向谷歌證明你是一個(gè)真實(shí)的品牌。

明年肯定會(huì)是一個(gè)有趣的，迷人的，且快節(jié)奏的一年，如果你對(duì)于明年SEO趨勢(shì)的預(yù)測(cè)有任何想法，歡迎在評(píng)論欄里發(fā)表。

本文作者Yoav Vilner是一名科技博主，也是Ranky公司首席執(zhí)行官。他在多個(gè)海外媒體網(wǎng)站上都發(fā)表過(guò)關(guān)于創(chuàng)業(yè)，營(yíng)銷的文章。

(Via VB, 譯/快鯉魚(yú))