谷歌2015年值得關(guān)注的四大動向

ces 2015即將于1月6日在美國拉斯維加斯開幕，此次大會吸引了眾多科技公司的目光與注意。此次展覽會將預(yù)示著下一年度科技的發(fā)展前景，許多的產(chǎn)品或技術(shù)到時都會與觀眾見面。美國谷歌公司的產(chǎn)品也將參與展會，近期有消息透露，相關(guān)團隊列出了谷歌在2015年包括推消費者版本眼鏡產(chǎn)品、加強YouTube業(yè)務(wù)等值得關(guān)注的四大動向。

谷歌2015年值得關(guān)注的四大動向

1、推出消費者版本谷歌眼鏡

谷歌眼鏡自問世以來，這一聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品便吸引了極客們和科技媒體的關(guān)注。在2013年年初發(fā)布了限量的“探索者”版本后，2014年的谷歌眼鏡項目相對并無搶眼表現(xiàn)。預(yù)計谷歌將在今年的某個時候會發(fā)布消費者版本的谷歌眼鏡產(chǎn)品。

2012年，谷歌公布了谷歌眼鏡，此后業(yè)界對此評價一直褒貶不一。特別是這一產(chǎn)品觸動了隱私和數(shù)據(jù)保護部門的神經(jīng)，被擔心會引發(fā)盜版或隱私泄露。因為谷歌眼鏡內(nèi)置了相機和錄音設(shè)備，美國電影協(xié)會和一些酒吧因此禁止佩戴谷歌眼鏡者入內(nèi)。

谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人謝爾蓋·布林(Sergey Brin)此前曾預(yù)測，谷歌眼鏡會在2014年大面積推廣，但終究未能成為現(xiàn)實。面對引發(fā)的種種爭議，谷歌仍舊在對這一產(chǎn)品緊鑼密鼓地進行公開測試。

目前尚不清楚谷歌眼鏡一旦超越其原型產(chǎn)品之后的具體特性。一些分析師預(yù)計，價格較當前“探索者”版本1500美元的售價將有所下降。硅谷技術(shù)顧問、斯坦福大學(xué)教授保羅·薩夫(Paul Saffo)認為，谷歌會刻意下調(diào)谷歌眼鏡售價，以緩和人們對該產(chǎn)品的期望：“如果谷歌眼鏡售價是一個消費者價格，人們則期待它擁有消費者版本功能。”

但也有分析師認為，與早期產(chǎn)品相比，消費者版本的谷歌眼鏡功能更加完善。市場研究機構(gòu)B. Riley and Co的分析師薩米特·沙哈(Sameet Sinha)則表示，“我們看到谷歌眼鏡的版本2、3或4將會明顯變好，因為版本1是失敗的。”

2、推動YouTube獲得更多廣告收入

谷歌已經(jīng)對其在線視頻平臺YouTube進行了巨額投資。谷歌力爭使這一視頻服務(wù)能夠繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先，特別是在當下一些競爭對手，比如Faceboo以及初創(chuàng)公司Victorious對YouTube服務(wù)覬覦已久、試圖進入該領(lǐng)域之際。

谷歌有充分的理由對YouTube進行投資——YouTube每月吸引的獨立訪客超過了10億，eMarketer預(yù)測，2014年底，在美國市場上，來自YouTube上的視頻廣告收入達到了11.3億美元。

谷歌希望YouTube能夠吸引到更多的廣告客戶。在廣告市場，電視歷來是品牌廠商和機構(gòu)燒錢最多的媒體選擇。但分析師表示，這一狀況已發(fā)生改變。根據(jù)市場研究機構(gòu)Forrester去年11月份公布的一項調(diào)查結(jié)果顯示，2016年，網(wǎng)絡(luò)廣告支出將超出傳統(tǒng)的電視廣告支出。

與此同時，谷歌的競爭對手們也在不斷布局各自的在線廣告業(yè)務(wù)。去年11月，雅虎以6.4億美元收購了廣告科技公司Brightroll，而美國在線(AOL)則收購了另一家廣告科技公司Adap.tv。

谷歌將以更加積極的姿態(tài)與大品牌及廣告公司進行接觸，試圖將他們的廣告吸引至YouTube平臺。此前，谷歌與全球最大的廣告運營商之——麥格納全球(Magna Global)達成了廣告合作協(xié)議。另外，谷歌打算做大YouTube廣告業(yè)務(wù)的一個信號是：去年2月，谷歌元老級資深高管蘇珊·沃西基(Susan Wojcicki)開始負責YouTube業(yè)務(wù)，其此前曾負責谷歌的整體廣告業(yè)務(wù)多年。難怪分析師沙哈評價說，“已找不到比這更高級別的人物了。”

3、令A(yù)ndroid無處不在

2014年，在谷歌公司內(nèi)部，沒有哪一個部門能夠比負責Android移動操作系統(tǒng)的部門更繁忙。谷歌的Android操作系統(tǒng)已經(jīng)占據(jù)了全球超過80%的智能手機設(shè)備，當然，這與谷歌在去年的Android擴張策略不無關(guān)系。

去年9月，谷歌公司首先面向印度市場推出了Android One系統(tǒng)，該系統(tǒng)旨在向新興市場相對廉價、但高質(zhì)量的Android手機推出。去年12月，谷歌將該項目擴展至孟加拉國、尼泊爾和斯里蘭卡。谷歌原計劃于2014年底在菲律賓和印尼推出Android One系統(tǒng)，由于種種原因落空。但谷歌可能將在今年面向上述及其他國家市場推出Android One。

去年11月，谷歌開始推出“Android Lollipop”(棒棒糖)這一被谷歌產(chǎn)品主管桑德爾·皮查伊(Sundar Pichai)稱為“最強大、最具雄心”的操作系統(tǒng)。“Lollipop”對Android軟件設(shè)計和用戶界面進行了重大變革。

分析師沙哈認為，谷歌上述努力意味著Android隨時都將發(fā)生質(zhì)的飛躍，他稱：“我們(在2015年)看到的Android系統(tǒng)，將比我們目前在智能手機上看到的Android系統(tǒng)出現(xiàn)重大改善。”

此外，谷歌也在可穿戴設(shè)備上下了很大賭注。伴隨谷歌眼鏡產(chǎn)品的開發(fā)，谷歌將專注于定制版Android Wear的開發(fā)。在Android Wear的業(yè)務(wù)上，谷歌將得到巨大回報。據(jù)IDC預(yù)測，到2018年，可穿戴設(shè)備出貨量將超過1億臺，較2013年幾乎增長5倍。

4、歐洲市場審查壓力

盡管谷歌在幾項新業(yè)務(wù)上投入了不小精力，搜索仍是其營收支柱。但其在搜索市場上的優(yōu)勢地位，可能會因為2015年持續(xù)展開的反壟斷調(diào)查而令谷歌頭疼不已。

包括搜索結(jié)果優(yōu)先顯示YouTube或Google+等社交媒體內(nèi)容、“被遺忘權(quán)”等一系列調(diào)查在內(nèi)，過去四年來，谷歌在歐洲市場深陷反壟斷及隱私數(shù)據(jù)保護調(diào)查。最近，歐洲議會甚至以谷歌一家獨大為由，通過向歐盟委員會施加壓力，建議分拆谷歌。

Jackdaw research的分析師簡·道森(Jan Dawson)表示：“所有這些均反映了谷歌在歐洲備受質(zhì)疑。”他預(yù)計歐盟委員會將圍繞谷歌如何“交叉宣傳”自己的產(chǎn)品，部署實施針對谷歌的反壟斷措施。