網(wǎng)易進軍電商：推跨境電商平臺 主打海外直郵

海外網(wǎng)購有多火，看看新玩家的量級就知道了。昨日，互聯(lián)網(wǎng)巨頭網(wǎng)易推出自營海外網(wǎng)購平臺考拉海購，今日，順豐速運旗下跨境B2C電商順豐海淘正式上線。有業(yè)內(nèi)人士認為，跨境電商已經(jīng)成為B2C領(lǐng)域的最后一片藍海，但重量級分羹者的加入，會讓海淘行業(yè)的門檻越來越高。不過，順豐的優(yōu)勢在于物流，網(wǎng)易的優(yōu)勢在于用戶，產(chǎn)品和商業(yè)運營能力將成為新玩家們的短板。

兩巨頭入局

昨日有媒體獲悉，網(wǎng)易旗下跨境電商平臺考拉海購已于昨日低調(diào)公測，但正式上線日期尚無計劃。

域名為kaola.com的網(wǎng)站首頁顯示，網(wǎng)站設(shè)置了母嬰、美食保健、美妝個護及海外直郵四個商品類目。頁面顯示，“考拉海購為丁老板斥重金打造，所有商品均為批量采購，保證價格最具競爭力”?？祭Ｙ徬嚓P(guān)負責人在接受北京商報記者采訪時表示，考拉海購采取自營方式，商品種類會根據(jù)測試期內(nèi)消費者的反饋和市場需求進行調(diào)整，正式上線后商品種類會更豐富。

巧合的是，今日揭開面紗的順豐海淘與考拉海購相似之處頗多，除了同為自營模式外，商品也同樣鎖定母嬰、食品和美妝個護三個品類。順豐速運表示，順豐海淘提供商品詳情漢化、人民幣支付、中文客服團隊支持等服務(wù)，依托順豐物流基礎(chǔ)提高跨境電商直郵時效。

直郵保稅結(jié)合

北京商報記者昨日登錄考拉海購發(fā)現(xiàn)，新用戶使用網(wǎng)易通行證即可登錄，這也意味著數(shù)億網(wǎng)易用戶都有可能迅速成為考拉海購的用戶。對于不同用戶和不同產(chǎn)品，考拉海購還推出了“保稅區(qū)發(fā)貨”和“海外直郵”兩種模式，前者通過平臺集中采購將貨提前發(fā)到國內(nèi)的保稅倉，用戶下單后1-3天即可收貨，后者由海外認證商家發(fā)貨，到貨時間在7-30天不等。不過，網(wǎng)易作為互聯(lián)網(wǎng)門戶，此前在商業(yè)運營層面經(jīng)驗相對匱乏，在產(chǎn)品、物流和供應(yīng)鏈上資源優(yōu)勢并不明顯。

與網(wǎng)易相比，順豐在物流方面的資源優(yōu)勢則十分明顯。順豐海淘下一步將上線重量大、復(fù)購率高、保質(zhì)期短、對時效要求較高的各國特色美食，包含保健品、休閑食品、生鮮等品類，企圖最大化發(fā)揮順豐的物流優(yōu)勢。

行業(yè)“血拼”升級

在此之前，亞馬遜、天貓國際、洋碼頭、蜜淘全球購等電商平臺早已開始在海外網(wǎng)購領(lǐng)域跑馬圈地。與此前零散的代購相比，規(guī)?；?、品牌化的海淘平臺涌現(xiàn)，服務(wù)和速度也有頗多提升。但在業(yè)內(nèi)人士看來，海外網(wǎng)購在物流、政策等方面仍有痛點，規(guī)?；挠晕匆娛锕狻?/p>

其中，購物流程的不可控被看做海外網(wǎng)購目前面臨的最大問題。有多名消費者向北京商報記者吐槽稱，“黑五”期間(即去年11月底)在海外網(wǎng)站購買的商品，有不少至今還沒有送到。

在海外網(wǎng)購平臺洋碼頭CEO曾碧波看來，去年海外網(wǎng)購的迅速躥紅是國內(nèi)消費者消費需求的釋放，“黑五”期間中國消費者的海淘熱情讓海外商家吃驚。

不過，在多個巨頭玩家進入市場的同時，行業(yè)的“血拼”也在升級，這一片電商領(lǐng)域最后的藍海正在泛起紅色波濤。