2015年移動互聯(lián)網(wǎng)O2O市場的11個預測

年初總是免不了各種預測，這里預測的是筆者專注與關心的領域——O2O市場。

1、團購寒潮進一步加劇

在2014年的項目研究中發(fā)現(xiàn)，團購具有幾個致命弱點：

PC思維——通過各種渠道流量過濾出消費需求。

無場景——團購是利用優(yōu)惠拉動需求，而不是根據(jù)需求場景去解決問題。所以團購可以解決商家的問題，并不是完全面向用戶的問題。

缺乏大數(shù)據(jù)基因：需求釋放之后缺乏大數(shù)據(jù)積累。

因此我們發(fā)現(xiàn)移動端的優(yōu)惠券+CRM系統(tǒng)恰恰就是團購的克星。假如一個商家學會用自己會員管理系統(tǒng)去積攢團購網(wǎng)拉來的用戶信息，只要購買不超過3個月的團購服務，已經(jīng)完全可以構(gòu)建自身的數(shù)據(jù)平臺了！

由此推論：2015年團購寒潮進一步加劇，以美團為首的團購網(wǎng)站必然向O2O領域轉(zhuǎn)型。

2、58到家遇阻，58進一步成為重公司

迄今為止58到家不過是服務信息的整合，這根本沒有改變58作為分類信息服務的定位。固守APP思維，不善于利用微信等移動互聯(lián)網(wǎng)渠道也成為58的巨大缺陷——在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，強調(diào)“你的我的”毫無意義。在此條件下，被移動互聯(lián)網(wǎng)與O2O喚醒的商家的意識在覺醒，僅僅信息發(fā)布的媒體服務的控制力越來越弱。

中國服務業(yè)的服務質(zhì)量也在限制58的發(fā)展，例如保姆、搬家等領域騙子、黑社會泛濫，信息服務對于用戶的保障也是薄弱至極。

因此，58們的選擇只有一個：利用數(shù)據(jù)將自己變身為重公司，例如58保姆、58搬家，去直接掌控線下資源。

3、生鮮電商看到曙光

現(xiàn)在各個城市的搭載互聯(lián)網(wǎng)思維的水果店比比皆是，從幾年前的虧損與失敗中，已經(jīng)走出一批先驅(qū)。我們可以不去管他們到底是利用微商還是利用社區(qū)，總之2015年以水果、大米、雞蛋、油、肉食品為主要服務內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)業(yè)態(tài)還將繼續(xù)發(fā)展。唯一存在的問題就是體量問題，因為目前該行業(yè)仍處于碎片化的狀態(tài)，想要出現(xiàn)一家大型的生鮮電商還真不容易。

4、快餐外賣如火如荼

2015年O2O價格戰(zhàn)誰最猛？一定是快餐外賣！

該領域?qū)儆谛☆~高頻次，類似于打車軟件的領域。因此，接續(xù)2014年滴滴、快的之戰(zhàn)，2015年外賣大戰(zhàn)一觸即發(fā)。外賣不一定需要盈利，外賣的想象空間是兩個：移動支付、人群價值。

大戰(zhàn)的參與者：淘點點、餓了么、零號線，或許還有大眾點評。

5、家居O2O、婚慶O2O大行其道

家居、婚慶是兩個有些類似的行業(yè)。迄今為止我們已經(jīng)在家居行業(yè)看到一些項目幾近成型，而婚慶行業(yè)的項目還沒有令人振奮的案例出現(xiàn)。

在家居行業(yè)我們看到出身于線上的項目：土巴兔、齊家家居、極客美家；出身于線下的：尚品宅配、生活家；線上與線下結(jié)緣的365裝修寶。

在2014年從大數(shù)據(jù)與O2O模式分析，家居與婚慶的O2O已經(jīng)完全可以顛覆過去的媒體模式。2015年必然是家居、婚慶O2O領域狂飆猛進的一年。

6、百貨O2O前景未明，萬達電商止步不前

百貨業(yè)O2O最大的價值就是會員管理。然而即使通過大數(shù)據(jù)與會員管理方式最大價值挖掘轉(zhuǎn)化率，在服裝等領域B2C、C2C的分化壓力仍然無從化解。

不整合互聯(lián)網(wǎng)化的商家，萬達式的O2O前景黯淡。假如萬達引入的商家都是好孩子、H&M、ZARA，那是自然不愁。然而萬達無法也不可能不去引入對于互聯(lián)網(wǎng)一籌莫展的純傳統(tǒng)商家，而萬達自身的互聯(lián)網(wǎng)信息化建設仍然找不到北，所以2015年老王和小王仍將停留在概念階段。

7、社區(qū)O2O重回地產(chǎn)服務領域

2015年社區(qū)O2O的概念會清晰起來。像社區(qū)001、順豐嘿店等將會分化出去。彩生活、叮咚小區(qū)這類才是真正的社區(qū)O2O項目。

通過2014的行業(yè)發(fā)展，我們來看社區(qū)O2O這個項目的特點：

社區(qū)O2O分為上下半場，上半場是獲取數(shù)據(jù)、下半場是整合服務資源構(gòu)建商業(yè)模式。

社區(qū)O2O是重服務輕社交的產(chǎn)品。

從上述兩點來看，叮咚小區(qū)的挫折不難理解。而新殺入該行業(yè)的三六五網(wǎng)的小區(qū)寶、樂居的實惠則是在獲取用戶階段優(yōu)勢巨大。

我預估社區(qū)O2O在2015年將找到下半場的定位：房地產(chǎn)后市場。

8、順豐嘿店重歸最后一公里配送定位

最后一公里不一定就是社區(qū)O2O平臺，不過順豐嘿店確實構(gòu)成了不錯的渠道，完全有能力成為社區(qū)O2O領域不可缺少的一項具體服務。

嘿店的用戶習慣培養(yǎng)還需要再來一年，到2016說不定順豐會搶灘B2B的交易市場。

9、生活服務O2O項目融資消息頻傳

前面已經(jīng)說了，社區(qū)O2O的平臺市場還并不成熟與明朗，于是急不可耐的天使、PE、VC們必然會從垂直服務尋找機會。于是像云家政這類的項目必然大受歡迎，大家可以關注洗衣、家政、月嫂、搬家、維修等領域的黑馬出現(xiàn)。

10、滴滴、快的開始入侵出租車運管市場

2015年滴滴打車一推出專車服務，就讓出租車市場鬧得沸沸揚揚。然后專家指出：這屬于蝴蝶效應，背后更根本的是出租市場的分配問題。出租市場獲利最大的出租車公司完全就是寄生蟲，政府目前只是看著他們還能控制局面而已。

我在暢想，2015年滴滴、快的是否會更深層殺入出租車管理領域，讓出租車公司下崗，出租車司機不交份子錢。這樣一來，滴滴、快的的盈利模式也解決了，司機、乘客也大大獲利——可能這只是一個夢想，可是萬一實現(xiàn)了呢？

11、地產(chǎn)O2O競爭加劇，媒體與代理的競爭戰(zhàn)役化

最有一個預測留給房地產(chǎn)行業(yè)。

現(xiàn)在的明眼人已經(jīng)指出，2014年爆發(fā)于搜房網(wǎng)和中介公司之間的沖突，已經(jīng)完全改變了這個行業(yè)的食物鏈格局。

2015年房地產(chǎn)媒體會去媒體化、中介化；而中介會自建網(wǎng)絡渠道、互聯(lián)網(wǎng)化。相互競爭又相互妥協(xié)與協(xié)作，這是2015年這個行業(yè)的主旋律。

2015年是移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的革命之年、創(chuàng)業(yè)窗口之年。在這樣的開年之時，我們?nèi)滩蛔∫獙@一年的互聯(lián)網(wǎng)市場做一些預測。所謂預測講究的是靈性而非完整嚴密的邏輯，假如你強求嚴密的邏輯推理，那么請將本文作為故事或者段子來讀。你可以說本文的一些預測荒謬，但是本人只負責說不負責說服，因為時間會證明預測的“靈驗度”，而我們每個人無法左右事物的發(fā)展與偶然必然。