加多寶、Jeep、360身陷其中 互聯(lián)網(wǎng)營銷該這么玩

“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”、“恒源祥、羊羊羊”……

相信這兩支廣告詞大眾并不陌生，在傳統(tǒng)廣告領(lǐng)域，這種高頻率重復(fù)的廣告達(dá)到了十分理想的洗腦效果。但是在社交媒體及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盛行的當(dāng)今時(shí)代，簡單、粗暴的廣告只能被唾棄。讀圖時(shí)代和小屏幕潮流引發(fā)了新的廣告革命——創(chuàng)意海報(bào)。如果你混互聯(lián)網(wǎng)圈、廣告圈，那么下面這5大經(jīng)典海報(bào)營銷案例絕對不可不知。

杜蕾斯

創(chuàng)意指數(shù)：70%

可模仿指數(shù)：0%

叔叔我們不約!“杜杜”的創(chuàng)意海報(bào)總是受到各行各業(yè)的稱贊，恰到好處的性感、貼合產(chǎn)品品牌的特性、獨(dú)特的視角，屢屢被推倒行業(yè)標(biāo)桿的位置。上圖就是杜蕾斯結(jié)合中國傳統(tǒng)節(jié)日“清明節(jié)”推出的一款創(chuàng)意海報(bào)。古色古香的國畫基調(diào)配上“在錯(cuò)過好時(shí)節(jié)之前，及時(shí)去山野間尋春、繁茂草木好藏身”的文案，實(shí)則令人印象深刻。

加多寶

創(chuàng)意指數(shù)：60%

可模仿指數(shù)：100%

在加多寶和王老吉官司打得“熱火朝天”之時(shí)，加多寶一系列“對不起”海報(bào)成功扭轉(zhuǎn)了敗訴的頹廢之勢。利用正話反說的形式，極具“嘲諷”意味的文案，吸引了消費(fèi)者的關(guān)注。“怕上火”的加多寶卻在行業(yè)中點(diǎn)燃了一把“道歉體”海報(bào)之火。隨即小米等多個(gè)廠商紛紛模仿，推出各類道歉體海報(bào)。甚至連老冤家王老吉也跟隨推出了同樣模式的“沒關(guān)系”海報(bào)對應(yīng)。絕對是近年來創(chuàng)意十足的經(jīng)典海報(bào)營銷案例之一。

360手機(jī)助手

創(chuàng)意指數(shù)：99%

可模仿指數(shù)：30%

新版本公測怎么玩?360手機(jī)助手在“應(yīng)用圈”公測當(dāng)天邀請了包括豆果美食、暴風(fēng)影音、美拍、百思不得姐等超100家知名應(yīng)用入駐，且所有入駐應(yīng)用均在微博、微信等自媒體平臺(tái)上發(fā)布了“我是XXX，我現(xiàn)在混應(yīng)用圈”的藍(lán)色海報(bào)，開創(chuàng)了海報(bào)營銷的新玩法。細(xì)想一下，這種營銷方式覆蓋應(yīng)用之廣也直接與360手機(jī)助手應(yīng)用圈“全民分發(fā)”的產(chǎn)品理念相匹配，簡單、直觀、可操作性強(qiáng)、影響力廣泛。雖然看起來模式簡單，好借鑒，但其他廠商要模仿還是得先看看自己的“面子”是否足夠，足以邀請到那么多知名企業(yè)來幫助站臺(tái)，不然就會(huì)略顯尷尬了。品牌聯(lián)動(dòng)，貴在“抱團(tuán)”

Jeep汽車

創(chuàng)意指數(shù)：90%

可模仿指數(shù)：60%

Jeep汽車的油耗高、不適合在城市里開的事情大家基本都清楚，但Jeep似乎偏要反其道而行——雖然我們油耗高、但是我們可以隨意停車啊。于是，一系列創(chuàng)意海報(bào)就這樣出爐了——騎著隔離帶、甚至開上臺(tái)階都不在話下。只要開了Jeep，在任何艱巨的客觀環(huán)境下都可停車。但是所有廣告中都看不到任何的Jeep車，簡單的幾條白線勾勒的停車位說明了一切。簡單、聰明、直觀，可以說汽車行業(yè)始終是創(chuàng)意文案最好的踐行者。

Nicol紙巾

創(chuàng)意指數(shù)：80%

可模仿指數(shù)20%

大眾可能對于這個(gè)品牌并不是非常熟悉，但是其在廣告界的地位絕對是首屈一指的。紙巾無非就是用來清潔的，怎么表現(xiàn)吸水力強(qiáng)勁呢。Nikol告訴我們，用我家的紙巾，葡萄直接變成葡萄干，水分都吸光。用最夸張的表演手法、最直觀的視覺沖擊力，將產(chǎn)品的主打特性及其優(yōu)良品質(zhì)顯露出來。這種方式可以借鑒，但是是否能夠?qū)W到家，就看企業(yè)造化了。

現(xiàn)如今，一張優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意海報(bào)或者是獨(dú)特的海報(bào)營銷模式都可以引發(fā)七級地震加海嘯。不僅僅能夠擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度，更會(huì)對企業(yè)的美譽(yù)度產(chǎn)生利好的作用，甚至引發(fā)病毒式的自發(fā)模仿，長尾效應(yīng)是以往營銷手段可望而不可及的。還沒摻和進(jìn)來的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，趕緊動(dòng)動(dòng)腦筋想一想吧!