如何讓你的App應(yīng)用在其他國家成功實(shí)現(xiàn)本地化?

本文作者Lior Eldan是Moburst移動市場營銷公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席運(yùn)營官。

對于絕大多數(shù)App應(yīng)用營銷人員來說，本地化App應(yīng)用，基本上意味著是把這款應(yīng)用簡單地翻譯成當(dāng)?shù)卣Z言罷了。之后，創(chuàng)業(yè)者便坐在那里等待，希望這么做能讓自己的App在一夜之間獲得成功。然而，事實(shí)并非如此，如果你希望自己的App能夠在其他國家市場內(nèi)獲得成功，本地化App應(yīng)用絕不僅僅是翻譯成當(dāng)?shù)卣Z言那么簡單。

不要只做膚淺的研究

如果你希望不做太多努力，仍然可以盡可能地實(shí)現(xiàn)App應(yīng)用本地化，那么ASO可能是一個方法，ASO其實(shí)是App Stroe Optimization的簡稱，意思是應(yīng)用商店優(yōu)化。也就是說，你需要針對某一國家里的應(yīng)用商店，優(yōu)化當(dāng)?shù)赜脩羲吹降腁pp應(yīng)用內(nèi)容，比如App應(yīng)用標(biāo)題，應(yīng)用描述，以及應(yīng)用截圖等等。

如果你希望利用谷歌翻譯這樣的翻譯工具，實(shí)現(xiàn)本地應(yīng)用商店優(yōu)化，那么只能說會存在不小的風(fēng)險，因此筆者強(qiáng)烈建議你要去找一個專業(yè)翻譯，而且他/她最好能有一定的應(yīng)用商店優(yōu)化和本地化的經(jīng)驗(yàn)。此外，在你的應(yīng)用描述里面，需要包括該國內(nèi)最常用的相關(guān)搜索詞，并且應(yīng)用截圖也要和當(dāng)?shù)匚幕⑵饘?yīng)關(guān)系，這點(diǎn)非常重要。舉個例子，在西班牙，當(dāng)?shù)卣Z言里包含了很多種不同的行話術(shù)語，雖然說全世界說西班牙語的國家很多，但是這些行話在其他國家里并不流行。因此，你必須要找一個母語國家的人做翻譯，而不是依賴谷歌翻譯，也只有這樣，你才能夠有效地解決文化差異所帶來的問題。

通常情況下，針對一些創(chuàng)意題材，你最好能夠進(jìn)行A/B測試，這樣才能確保跟進(jìn)不斷地行業(yè)變化，并及時優(yōu)化App應(yīng)用內(nèi)容和App應(yīng)用標(biāo)題。

“復(fù)制&粘貼”可不是好主意

“復(fù)制&粘貼”其實(shí)仍然是本地化App應(yīng)用的基礎(chǔ)級別，它包括翻譯你的App應(yīng)用頁面，以及逐詞翻譯App應(yīng)用里的內(nèi)容（當(dāng)然，可能還會有一些應(yīng)用接口的調(diào)整，以確保接口能夠支持不同語言的文本）。這意味著，同一個App應(yīng)用將會展示給全世界不同地方的人們，也沒有考慮到他們之間的文化差異。

對于一些實(shí)用性App應(yīng)用程序來說，上述這種方式可能不會產(chǎn)生太大問題，比如谷歌地圖。但通常而言，App應(yīng)用不會只提供一個功能，它們會有更多“復(fù)雜”的用戶體驗(yàn)，更希望在情感層面上與用戶交流交互，提升用戶參與度。

戰(zhàn)勝文化沖擊

然而，如果你的App應(yīng)用想要在外國市場上獲得成功，僅做到上述兩點(diǎn)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。除了基本翻譯之外，你還需要在App應(yīng)用內(nèi)部做出更多改變。作出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，首先必須要做的就是要進(jìn)行廣泛的市場調(diào)研，這些調(diào)研還要考慮到市場的各個方面，比如移動設(shè)備在當(dāng)?shù)貒业氖褂昧?，是否存在競爭對手，以及用戶使用這款A(yù)pp應(yīng)用的目的，等等。

這些調(diào)研的結(jié)論可能會給你提供更好的市場信息，告訴你所開發(fā)的App應(yīng)用應(yīng)該適用于哪些所需的市場。舉個例子，如果目標(biāo)受眾用戶非常喜歡在交流時使用極富表現(xiàn)力的表情，那么在開發(fā)即時通訊App應(yīng)用的時候，就要添加更多表情符號按鍵，這樣會比添加照片附件按鍵更有用。

即便是相同的App應(yīng)用，也可以滲透進(jìn)另一個國家市場，再舉個例子，如果當(dāng)?shù)厝烁矚g實(shí)用功能，那么在開發(fā)即時通訊應(yīng)用的時候，你可以選擇添加一些語音錄制按鍵，而不是加入更多表情符號按鍵。如果你想讓自己的App應(yīng)用能夠成功滲透進(jìn)其他國家市場，那么意味著要更多地了解當(dāng)?shù)厝说那楦?，并且與當(dāng)?shù)匚幕玫仄鹾显谝黄稹?/p>

雖然說一些基本措施實(shí)施起來也會有一定難度，但是這些措施的確值得嘗試。記住：成功和失敗之間的差別，很可能就是在一些細(xì)節(jié)上的調(diào)整。

via VB, 快鯉魚翻譯，轉(zhuǎn)載標(biāo)明出處