DCCI發(fā)布報(bào)告：騰訊廣點(diǎn)通成廣告主最想合作平臺(tái)

洶涌而來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮，讓數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越受到廣告主的重視。日前，DCCI獨(dú)家發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)報(bào)告》是專門(mén)針對(duì)廣告主制定的、基于獨(dú)家數(shù)據(jù)和廣泛樣本調(diào)研的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)的報(bào)告。

報(bào)告深入洞察了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r及趨勢(shì)。報(bào)告表示，騰訊廣點(diǎn)通的行業(yè)地位綜合排名已躋身首位，是廣告主最期望合作的廣告平臺(tái)。

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代來(lái)臨社交媒體成廣告主最青睞

隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)滲透率的逐步提高，中國(guó)廣告主的廣告投放重心逐漸向互聯(lián)網(wǎng)遷移。近三年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告投放占比上升趨勢(shì)明顯。調(diào)查表明，隨著用戶逐步向移動(dòng)端遷徙，廣告主也正快速接受甚至追捧移動(dòng)廣告，廣告主在移動(dòng)端的投放預(yù)算占比逐年增加，由2013年的27%增長(zhǎng)到2014年的34%。預(yù)計(jì)2015年，這一數(shù)值將達(dá)到43%。

同時(shí)報(bào)告顯示，社交媒體的發(fā)展勢(shì)頭如野火燎原般不可阻擋，無(wú)論是在PC端還是移動(dòng)端，社交媒體均成為廣告主預(yù)算占比最多的渠道。在被調(diào)查的廣告主2015年的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算中，社交媒體獲得了PC端營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算的約1/5，移動(dòng)端預(yù)算的約1/4。

在變化迅速而且高度碎片化的社交媒體世界，微信、QQ、QQ空間等成了廣告主營(yíng)銷(xiāo)的首選陣地。報(bào)告開(kāi)篇稱：QQ、QQ空間、微信、騰訊視頻等騰訊系產(chǎn)品成為中國(guó)廣告主最看重的媒體資源。騰訊旗下廣告平臺(tái)廣點(diǎn)通，承載了這些優(yōu)質(zhì)流量，廣告主可以通過(guò)廣點(diǎn)通，在這些覆蓋超過(guò)8億人的流量上進(jìn)行推廣，成為了廣告主最關(guān)注并期待合作的廣告平臺(tái)。

DCCI的報(bào)告顯示，69%的廣告主會(huì)選擇廣告平臺(tái)作為投放渠道，且廣告主對(duì)騰訊廣點(diǎn)通的關(guān)注度最高，達(dá)58%，同時(shí)廣點(diǎn)通也是廣告主最期望合作的廣告平臺(tái)，近1/3廣告主期待與其合作。

廣點(diǎn)通匯聚中國(guó)最優(yōu)質(zhì)流量

根據(jù)DCCI報(bào)告顯示，除了社交媒體，騰訊視頻、騰訊新聞等在內(nèi)的騰訊產(chǎn)品在各自領(lǐng)域內(nèi)均名列前茅，成為中國(guó)廣告主最看重的媒體資源。

無(wú)獨(dú)有偶，《2015年3月移動(dòng)APP排行榜TOP200》顯示，在Top200的移動(dòng)App中，騰訊包攬了前20位中的8項(xiàng)，包括QQ、QQ空間、微信、QQ音樂(lè)、QQ瀏覽器、騰訊新聞客戶端、騰訊視頻等，廣告主通過(guò)廣點(diǎn)通可以在這些Top渠道上進(jìn)行投放與推廣。此外，廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟廣告資源也非常龐大，截止2015年4月，廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟日均曝光達(dá)10億。整體來(lái)看，廣點(diǎn)通覆蓋了超百億優(yōu)質(zhì)流量資源，無(wú)疑成為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)首選平臺(tái)。

易觀智庫(kù)：2015年4月移動(dòng)APPTOP200排名(前二十名)

效果精準(zhǔn)成為最大訴求

報(bào)告還顯示，廣告主考量廣告平臺(tái)的要素中，精準(zhǔn)程度是關(guān)鍵。騰訊作為中國(guó)社交巨頭，其數(shù)據(jù)豐富度無(wú)需多言，在強(qiáng)大的技術(shù)能力之上，廣點(diǎn)通幫助廣告主智能分析、高效投放，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的效果最大化。

目前廣點(diǎn)通開(kāi)發(fā)了基礎(chǔ)屬性、短期行為的定向，同時(shí)還上線了商業(yè)興趣定向(即長(zhǎng)期興趣愛(ài)好分析)、關(guān)鍵詞定向功能等，此外，廣點(diǎn)通還能為廣告主提供用戶狀態(tài)類(lèi)定向，幫助廣告主了解用戶是否單身、新婚、育兒，處于怎樣的人生狀態(tài)，并結(jié)合用戶LBS行為數(shù)據(jù)，升級(jí)細(xì)粒度用戶消費(fèi)能力定向。通過(guò)多維度的定向功能，來(lái)支持廣告主在投放時(shí)更精細(xì)地選擇用戶群，從而有效提高廣告效果。

隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和營(yíng)銷(xiāo)理念的進(jìn)步，中國(guó)的數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)正在飛速發(fā)展。廣點(diǎn)通作為廣告主最受歡迎的廣告平臺(tái)，未來(lái)將繼續(xù)挖掘智能營(yíng)銷(xiāo)能力，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)高效智能營(yíng)銷(xiāo)，掘金移動(dòng)時(shí)代。