雷軍邊吐槽邊唱多：手游市場還在山溝里

“現(xiàn)在的手游都不夠好玩。”

在8月中旬小米互娛投資企業(yè)的一次閉門會議上，小米創(chuàng)始人雷軍對內(nèi)分享了自己對手游的“不滿”?；蛟S正因為此，他將小米互娛的業(yè)務重心放在了構建游戲生態(tài)鏈，幫助生態(tài)鏈公司打造爆品上。

小米互娛業(yè)務成立已經(jīng)1年零8個月。根據(jù)小米官方公布的數(shù)字，2015年上半年小米游戲中心游戲下載量達6.67億次，給開發(fā)者的分成總額達到了5.8億元。

不滿足的雷軍還要在手游上投入更多真金白銀。從今年8月1日起，小米開始實施最新的渠道分成政策：從2015年8月1日起，小米產(chǎn)業(yè)鏈上的TV游戲和Pad游戲?qū)男∶缀烷_發(fā)者“5∶5分賬”調(diào)整為“3∶7分賬”;而對手游，將從開發(fā)者、小米、運營商“3∶4∶3分賬”變?yōu)殚_發(fā)者拿五成，小米和運營商瓜分另外一半，若運營商比例不變，相當于小米分成從40%下調(diào)到20%。

大市場可能剛剛開始

為什么雷軍覺得現(xiàn)在的手游不夠好玩?

雷軍認為，因為手機網(wǎng)游的本質(zhì)是“游戲+社區(qū)”。手機網(wǎng)游的樂趣在于玩家間的交互，其中很重要的一塊組成部分就是社區(qū)交流。但現(xiàn)在，很少有手機網(wǎng)游實現(xiàn)這一點，導致手機網(wǎng)游的樂趣比PC降低了許多。

在他看來，手機網(wǎng)游無法形成社區(qū)跟游戲的設計有著密切關系。例如，“現(xiàn)在很多手機網(wǎng)游，因為橫屏的因素，用戶沒辦法輸入文字。只要一輸入文字就會出現(xiàn)一個很大的弊端——鍵盤對話框就占了一半的屏幕，加上再來個電話、短信、微信等推送，用戶就更沒辦法輸入了。”

溝通障礙，導致手機網(wǎng)游社區(qū)難以成型。雷軍提出了一個想法：“將來只要有可能，手機網(wǎng)游可能都會設計成豎著玩。”

“假設手機網(wǎng)游能把社區(qū)的問題解決好，讓用戶像玩端游一樣，在手機網(wǎng)游里玩上10年是有可能的。”

換句話說，雷軍所認為的好游戲，理應能給用戶帶來超出預期的樂趣。反映在產(chǎn)品上，除了能在美術、程序、交互等方面呈現(xiàn)出當代游戲制作工藝的高水準，還應具備自己獨到的創(chuàng)新之處。

而除了“吐槽”手游外，在閉門會上，雷軍還對當前手游市場提出了他的看法。

雷軍提了一個假設，前幾年手機游戲熱潮也許只是一個萌芽階段，畢竟目前沒有替代手機的新游戲平臺，用戶也需要好的游戲來滿足。與此同時，手游的用戶群仍然有進一步發(fā)掘的空間。

“真正花精力去玩手機網(wǎng)游的用戶群可能只有2000萬人，只占手機用戶的2%。這說明手游還沒有進入主戰(zhàn)場，還在山溝里。”

隨著手機網(wǎng)游不夠好玩的問題得到解決，手游市場將迎來更大的發(fā)展契機。“別看別人手游今天月流水1個億，明天月流水三四個億;未來可能很輕松就是三四個億，甚至一個月就有10個億。”

雷軍認為，玩游戲和看電影、看電視一樣，一部火的電視連續(xù)劇或者電影，至少有三五千萬人在觀看，多者達上億人。今天是2000萬用戶群在玩手機網(wǎng)游，未來可能是1個億的用戶群在玩。

自己絕不做游戲

小米怎么“玩“游戲?

用小米互娛總經(jīng)理尚進的話說，第一是在MIUI上作為手機游戲的渠道，支持小米的生態(tài)，為米粉服務;第二，小米一直在籌備游戲的相關發(fā)行工作;第三，涉及到對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的投資工作。

尚進同時透露，過去一年小米互娛投資了16家互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的企業(yè)。

一位接近小米的人士對《第一財經(jīng)日報》記者透露，小米互娛與游戲生態(tài)鏈公司的合作方式更接近監(jiān)制。因為在內(nèi)部，雷軍曾下達了“自己絕對不允許做游戲”的鐵律，目的正是希望小米互娛能夠克制貪婪;同時，也只有這樣，小米互娛才具備跟生態(tài)鏈公司合作的強大基礎，以小米游戲中心為基礎，通過整合游戲產(chǎn)業(yè)鏈條中各個環(huán)節(jié)的優(yōu)質(zhì)資源，為游戲開發(fā)者做好服務工作，幫助他們在市場上變現(xiàn)產(chǎn)品價值。

例如，去年時，小米互娛代理發(fā)行了游戲生態(tài)鏈公司天馬時空研發(fā)的《全民奇跡MU》，該游戲創(chuàng)下上線首日流水2600萬。隨后，小米互娛持續(xù)在宣傳推廣上發(fā)力，在小米應用商店、米聊、小米瀏覽器、新媒體等關鍵位置繼續(xù)推廣這一手游以長線運營。

而小米在游戲業(yè)務上確實增長飛快。2014年上半年，小米游戲中心游戲下載量達2.57億次，2014年下半年達4.93億次;到了2015年上半年，小米游戲中心游戲下載量達6.67億次，同比增長159%，環(huán)比增長35%;與此同時，小米游戲中心上半年給開發(fā)者分成的總金額達5.8億元，同比增長187%，環(huán)比增長47%。

此外，尚進稱，目前手機游戲市場缺乏優(yōu)質(zhì)游戲，運營商扣費問題嚴重，游戲開發(fā)者分成較少，面臨較大壓力，小米會利用渠道杠桿，讓出部分小米互娛的渠道費用，用以扶持、培養(yǎng)這些游戲平臺。

對于小米互娛最新公布的渠道讓利政策，業(yè)內(nèi)人士指出，分成調(diào)整的背后，一方面是小米互娛拿出真金白銀，扶持中小游戲開發(fā)者，讓他們在資本層面具備創(chuàng)新的能力;另一方面，這也預示著安卓渠道的競爭將變得更加激烈。