恒大淘寶隊上市 亞洲足球第一股后面的路怎么走？

11月6日，北京下了今年第一場雪，在皚皚白雪中，中國足球再次成為資本的先驅。

中午11點52分，許家印和馬云手持紅色鼓槌，敲響金鐘——廣州恒大淘寶俱樂部正式舉行“新三板”上市掛牌儀式。

挖貝新三板研究院資料顯示，恒大淘寶俱樂部落戶“新三板”，主辦券商為國泰君安證券股份有限公司，總資產(chǎn)13.53億元，總股本3.75億元，凈資產(chǎn)8.63億元，凈利潤負4.82億元。而俱樂部的股票代碼選擇也很有講究，834338有“發(fā)上市升升發(fā)”諧音。

但面對著連年的赤字，恒大俱樂部能實現(xiàn)2016年盈利的目標嗎？

一年實現(xiàn)盈利，六年打造“全華班”

中國素有“瑞雪兆豐年”的吉祥說法，廣州恒大淘寶俱樂部無疑又選了個好時候。

今年7月1日，一份關于廣州恒大淘寶足球俱樂部的股權公開轉讓說明書出現(xiàn)在了全國中小股份轉讓系統(tǒng)上（俗稱“新三板”）。根據(jù)“新三板審查信息公開”信息顯示，廣州恒大淘寶足球俱樂部股份有限公司擬掛牌登陸。

而在6月，恒大集團就對恒大淘寶足球俱樂部增資，增資后恒大持股60%，馬云阿里巴巴集團持股40%。恒大和阿里巴巴，許家印和馬云，無疑是俱樂部登陸“新三板”的雙保險。

在昨日發(fā)布會現(xiàn)場，早報記者拿到一份“恒大淘寶發(fā)展報告”，在報告中，恒大淘寶將自己稱為“目前亞洲最為成功、最具影響力的職業(yè)足球俱樂部”。

根據(jù)報告顯示，俱樂部累計已向政府上繳稅費12.58億元，五年來，獲得亞冠、中超、足協(xié)杯、超級杯各賽事9個冠軍，成為中國足球和亞洲足球代表。

對于恒大淘寶俱樂部的上市，外界曾有不少擔憂。恒大俱樂部7月披露的招股書中顯示，俱樂部2013年、2014年和2015年1-5月份凈利潤分別為-5.76億元、-4.83億元和-2.65億元，全部為虧損。

不過，在“新三板”上市后，恒大列出了三點目標：

1.五年內(nèi)躋身世界俱樂部前二十名，實現(xiàn)“國際接軌，世界一流”的第二個五年計劃。

2.與皇馬深度合作，全面增加經(jīng)營收入，力爭2016年開始實現(xiàn)盈利。

3.恒大足校輸送學員，完善青訓體系，培養(yǎng)中國足球人才，六年內(nèi)實現(xiàn)“全華班”。

在俱樂部成績和青訓體系方面，恒大頗具實力，但2016年盈利，真如千鈞重擔。

想在中超賺錢，難度不是一點點

盈利這件事，許家印和恒大說過許多次，尤其是在2013年亞冠奪冠后，俱樂部曾在2014年嘗試“收支平衡”。但想要在軍備競賽日益升級的中超稱霸，真金白銀就必須砸下。

恒大7月的股權公開轉讓說明書讓我們看到了俱樂部一些不為人知的數(shù)據(jù)。

恒大俱樂部“工資、獎金、津貼和補貼”的總和，今年前5個月的數(shù)字是2.28億元。簡單計算，恒大俱樂部在今年前5個月，在球員轉會以及發(fā)工資上面花費超過5億元，月均大約1億元。

在收入方面，根據(jù)轉讓說明書顯示，今年前五個月收入為4400萬元，占總營收52%；東風日產(chǎn)給恒大俱樂部的廣告費用為2200多萬元，占總營收26.14%。

如此來看，就算中超邁進“80億”時代，每家俱樂部能分紅8000萬元，盈利還是太難了。

“如果是財務性盈利并不難，俱樂部可以放入其他資產(chǎn)，但想真正盈利挑戰(zhàn)很大。”關鍵之道體育公司ceo張慶告訴早報記者，“首先是要控制支出，這有可能會導致一線隊成績下降；其次是要在短期內(nèi)大幅提升收益，難度很大。”

當然，在張慶看來，恒大已經(jīng)是中超范圍內(nèi)最可能率先實現(xiàn)盈利的俱樂部。

“職業(yè)體育未來強者會更強，歐洲豪門球隊也是這樣的情況。最重要的是你的商業(yè)化資產(chǎn)，就是球星加高投入背后產(chǎn)出的高增值媒體產(chǎn)品，恒大應該在最大范圍內(nèi)擁有粉絲，與球迷建立更有效的聯(lián)系，未來自然會產(chǎn)生回報。”張慶說。

而據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》報道，盡管恒大連年虧損，但主辦券商國泰君安也認為，恒大淘寶俱樂部未來廣告收入和門票收入等方面仍具有增長空間，公司股東恒大集團及阿里中國可以給予公司有力的資金和資源支持，公司具有持續(xù)經(jīng)營能力。

肆客體育創(chuàng)始人、資深媒體人顏強也在接受早報記者采訪時坦言，不是特別看好恒大短期盈利。

“恒大的問題不是收入低而是投入巨大，在目前中超的環(huán)境下，俱樂部都要靠集團這個母體輸血。”顏強以歐洲職業(yè)足球俱樂部為例，“歐洲豪門球隊有一個紅線，就是薪資和轉會費成本不能高于收入的50%，但中超這個比例往往是80%乃至100%以上。”

既然“節(jié)流”有困難，顏強認為恒大應該在“開源”上動腦筋。

“傳統(tǒng)擴大營收的方法有三點，一是市場營銷和廣告贊助。其次是衍生品銷售。第三是門票和球場綜合經(jīng)營。但中超這幾方面也都存在一定難度，比方說球場經(jīng)營，天河體育中心就不屬于恒大所有。”

市場對于俱樂部價值有了認可

挖貝新三板研究院資料顯示，在11月6日，除了恒大淘寶俱樂部“新三板”掛牌，江蘇省國信集團有限公司正式發(fā)布公告，宣布江蘇舜天俱樂部標價5.23億元全資轉讓。

對于舜天的下家，目前尚無定論，但在張慶看來，投資中超球隊已經(jīng)是筆“劃算”的生意。

“以前投資人往往看中的是俱樂部與政府之間的關系，但現(xiàn)在隨著整個市場的火熱，越來越多的投資人開始關注體育俱樂部本身的價值。今天資本市場上的兩件大事，可以算做是市場對于俱樂部價值的一種認可。”