資本市場遇上面膜企業(yè),會擦出怎樣的火花?
1月13日,諾斯貝爾(835320)正式掛牌新三板,成為面膜行業(yè)中,首個與內(nèi)地資本市場接軌的面膜代工企業(yè)。
《每日經(jīng)濟新聞》記者查閱諾斯貝爾的公開轉(zhuǎn)讓說明書發(fā)現(xiàn),這家名字特別“洋氣”的公司,是一家集面膜、護膚品、濕巾及無紡布制品生產(chǎn)銷售于一體的化妝品企業(yè),與屈臣氏、妮維雅、佰草集、雅芳、曼秀雷敦等企業(yè)建立了ODM(原始設(shè)計商)、OEM(原始設(shè)備制造商)合作關(guān)系。
值得注意的是,諾斯貝爾雖是一家面膜代工企業(yè),但其毛利率超過30%,“秒殺”很多制造類代工企業(yè)。
面膜利潤驚人
提及面膜,多數(shù)消費者會聯(lián)想到近年來朋友圈很火的面膜微商。
而據(jù)C2CC中國化妝品網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù),2010年~2014年,國內(nèi)面膜銷售額的年增長率達19.72%。面膜也因此成為護膚品行業(yè)內(nèi)增長最快的領(lǐng)域之一。
市場調(diào)研公司AC尼爾森的報告也顯示,2015年,面膜市場的規(guī)模約為300億元。
得益于面膜產(chǎn)品的需求增長,代加工業(yè)務(wù)也是諾斯貝爾最大的收入來源。2015年1~5月,公司面膜系列業(yè)務(wù)收入達1.64億元,占公司總收入的45.63%,相當(dāng)于濕巾和護膚系列產(chǎn)品收入的總和。
1月14日,諾斯貝爾一位市場部人士表示,公司是行業(yè)內(nèi)的大型面膜代加工企業(yè),行業(yè)內(nèi)還有十多家同類型企業(yè)。
有日化企業(yè)人士透露,目前,國內(nèi)80%以上面膜都在廣東生產(chǎn),一些OEM工廠已有相當(dāng)大的規(guī)模,一些國際品牌均委托這些工廠生產(chǎn)。
一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示,面膜生產(chǎn)門檻很低,除少數(shù)大品牌外,很多品牌商都是直接找代工廠代加工,再進行注冊、包裝和上市。“面膜的利潤主要在渠道,品牌商賺得比工廠多。賣得好的品牌,一張面膜能賺到幾十倍的差價。”
即便如此,面膜代工工廠的利潤也相當(dāng)誘人。
諾斯貝爾的公開轉(zhuǎn)讓說明書顯示,2013年、2014年和2015年前5個月,其面膜業(yè)務(wù)的毛利率分別為32.86%、32.31%和32.43%。
前述業(yè)內(nèi)人士進一步透露,一片具有補水功能的普通無紡布材質(zhì)面膜的成本大約為0.3~0.5元,蠶絲材質(zhì)的為0.5~1.0元,賣給品牌商的價格通常比成本價高出約0.1元。
短期無自有品牌計劃
對于日化企業(yè)來說,門檻低、利潤豐厚的面膜行業(yè)就是一座金礦,因此整個行業(yè)處于魚龍混雜的狀態(tài)。
2015年,有面膜行業(yè)“深喉”對媒體報料稱,打造一款朋友圈的熱賣面膜,從公司注冊、產(chǎn)品設(shè)計到成品出廠銷售,最快不超過兩個月。
諾斯貝爾也在公開轉(zhuǎn)讓說明書中表示,國內(nèi)化妝品ODM生產(chǎn)廠家一般規(guī)模小、固定資產(chǎn)投入少、市場細分明顯、產(chǎn)品單一,產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)管理、質(zhì)量控制等體系薄弱。
“面膜生產(chǎn)的門檻很低,有一些(企業(yè))直接把面膜布放到原液里浸泡后裝袋,之后的審批、注冊都由品牌商搞定。”前述業(yè)內(nèi)人士稱,正因為如此,品牌商都更注重對產(chǎn)品的包裝和形象設(shè)計,有些生產(chǎn)工廠也會有自己的品牌,但品牌維護成本高,多數(shù)生產(chǎn)類企業(yè)不愿花過多人力、物力進行投入。
諾斯貝爾稱,與銷售自主品牌的化妝品公司相比,公司無需為自有品牌的開發(fā)推廣和前期經(jīng)營投入大量廣告費用,且銷售回款穩(wěn)定,退貨風(fēng)險較小,盈利能力較為穩(wěn)定。
諾斯貝爾還指出,中國的面膜市場依然很大。
其在公開轉(zhuǎn)讓說明書中表示,2014年,中國的面膜產(chǎn)品滲透率為39.6%,日本、韓國、新加坡等地的滲透率都在60%以上,中國的面膜行業(yè)具有龐大增長潛力。
對于未來的發(fā)展,諾斯貝爾董事長歐陽汝正也對媒體稱,諾斯貝爾將繼續(xù)專注ODM業(yè)務(wù),2016年將申請高新技術(shù)企業(yè)稱號,短期內(nèi)沒有自有品牌計劃,護膚品、面膜將是未來主力。
相關(guān)閱讀