詠聲動漫： 如何養(yǎng)出一只價值10億的“豬”

3月15日，很多人都不知道，《冰雪奇緣》靠一條裙子賣了4億美金，圍繞“喜羊羊”IP的授權(quán)消費品終端銷售額就將超過10億元。從《喜羊羊與灰太狼》到《熊出沒》、《秦時明月》、《大圣歸來》等國產(chǎn)動畫片進(jìn)入大家的視野，人們也更加關(guān)注起動漫IP的價值。

2005年，有一只正直可愛，充滿俠義之心的“小紅豬”同樣獲得了數(shù)億小朋友的鐘愛，這部風(fēng)靡全國數(shù)十年的動漫產(chǎn)品就是《豬豬俠》。作為詠聲動漫傾力打造的原創(chuàng)3D動漫品牌，《豬豬俠》曾多次打破國產(chǎn)動畫片收視紀(jì)錄，獲得年度最具產(chǎn)業(yè)價值動畫獎。”豬豬俠”已攜手近百家企業(yè)進(jìn)行授權(quán)合作，年零售市值超過10億元。

豬豬俠

從“一只豬”到一條IP產(chǎn)業(yè)  “豬豬俠”不只是動畫片

2005年，詠聲動漫(835994)推出了第一部三維動畫節(jié)目——”豬豬俠”第一季《魔幻豬玀紀(jì)》。之后，公司按照每年推出一季的節(jié)奏，已經(jīng)成功推出 10 季”豬豬俠”系列電視動畫，制作時長 6,100 分鐘。隨著”豬豬俠”系列動畫的不斷熱播，這只幽默、詼諧、勇敢、 機(jī)智的小紅豬也逐漸深入觀眾的印象，成為永聲動漫的主打的動漫 IP。

從2005年的《豬豬俠之大鬧皇宮》到《豬豬俠之終極決戰(zhàn)》，詠聲動漫已推出3部大電影，更是通過有趣的劇情和優(yōu)秀的3D效果獲得了不菲的成績，僅《豬豬俠之終極決戰(zhàn)》就獲得了4545.4千萬的票房。”豬豬俠”的舞臺劇也以緊湊劇情以及逼真的3D舞美特效，深受小朋友們的喜愛。

可以說，動漫IP制作出大電影是國產(chǎn)動漫IP的價值體現(xiàn)之一，但勵志將《豬豬俠》打造成一條產(chǎn)業(yè)鏈的詠聲動漫絕對不會滿足于此。

2016年1月《豬豬俠之五靈守衛(wèi)者》官方正版授權(quán)手游震撼發(fā)布，其中精彩火爆的主線劇情，Q萌精致的3D卡通場景，將”豬豬俠”的超燃動漫特色在手機(jī)上體現(xiàn)的淋漓盡致。

從 “豬豬俠”動漫電視劇和動漫電影，再到動漫玩具和日化產(chǎn)品等一系列動漫衍生品，詠聲動漫發(fā)展出了一條以”豬豬俠”為主的國產(chǎn)動漫IP產(chǎn)業(yè)鏈。其中的智能可穿戴玩具“五靈鎖”成了脫銷品，僅僅是”豬豬俠”在餅干等食品上的形象授權(quán)就能賣到290萬。

靠著這樣一部動畫片，詠聲動漫沒有停止自己前進(jìn)的腳步，將原創(chuàng)品牌形象做為自己的核心競爭力的詠聲動漫還創(chuàng)造了《逗逗迪迪》、《瘋狂小糖》等IP，走出一條“動漫IP+”的經(jīng)營戰(zhàn)略。

手里握著如此有價值的動漫IP，詠聲動漫構(gòu)建出動漫 IP 和產(chǎn)業(yè)的深度結(jié)合的生態(tài)圈，實施“粉絲經(jīng)濟(jì)”的營銷模式，打通線上線下的互動體驗。在搭建出一個“閉環(huán)式開放性平臺”的同時也建立起日化、玩具、舞臺劇及樂園等產(chǎn)業(yè)鏈。

詠聲動漫IP產(chǎn)業(yè)鏈模式

詠聲動漫成功“抱大腿”   獲樂視600萬投資

  詠聲動漫的前身是在2003年5 月時成立的詠聲唱片，當(dāng)時詠聲冊資本僅為300.00 萬元 。多渠道的動漫IP產(chǎn)業(yè)鏈為詠聲動漫創(chuàng)造出巨大的財富價值，3月4日，詠聲動漫成功掛牌新三板。

十幾年的時間，詠聲動漫的迅速成長讓人們看到了國產(chǎn)原創(chuàng)動漫IP的產(chǎn)業(yè)價值，也讓詠聲動漫被投資者所吸引。其中就有“大腿”夠粗的樂視投資。

2014 年6月樂視投資對詠聲動漫以600萬元，其中76.92 萬元計入注冊資本，在凈資產(chǎn)折股后成為210萬股，占詠聲動漫總股份的6%。

樂視投資入駐詠聲動漫也不僅僅是注資那么簡單，僅《豬豬俠之百變戰(zhàn)隊》《豬豬俠9》等五部動漫產(chǎn)品，就在樂視賣出了242萬的播放權(quán)。樂視憑借獨有生態(tài)，用樂視視頻PC端、樂視視頻移動端、樂視超級手機(jī)和樂視超級電視的“四屏”聯(lián)動，讓詠聲動漫找到了一個多方位的播放平臺。

一個是有著很強(qiáng)原創(chuàng)實力的詠聲動漫，一個是有著“四屏”聯(lián)動的平臺實力的樂視，詠聲動漫的“內(nèi)容”加樂視的“平臺”起了化學(xué)反應(yīng)。